Orientación contextual: fomento de la seguridad de la marca en una era sin cookies

Orientación contextual de anuncios para la seguridad de la marca

La seguridad de la marca es una necesidad absoluta para los especialistas en marketing que avanzan en este entorno política y económicamente volátil e incluso podría marcar la diferencia para mantenerse en el negocio. 

Las marcas ahora tienen que retirar anuncios con regularidad porque aparecen en contextos inapropiados, con Al 99% de los anunciantes les preocupa que sus anuncios aparezcan en entornos seguros para la marca.

Hay una buena razón para preocuparse

Los estudios han demostrado que los anuncios que aparecen cerca de contenido negativo dan como resultado un 2.8 veces la reducción de la intención de los consumidores asociarse con estas marcas. Además, dos tercios de los consumidores, que anteriormente indicaron una alta intención de compra de una marca, tenían menos probabilidades de comprar la marca después de haber sido expuestos al anuncio de la misma empresa que aparecía con contenido inapropiado; además, la percepción del consumidor de esa marca se redujo siete veces.

Orientación contextual: una nueva capa de inteligencia segura para la marca

La buena noticia es que la orientación contextual garantiza la seguridad de la marca al analizar el contenido y excluir la ubicación en verticales y el contenido que se considera inseguro. Los motores de orientación contextual verdaderamente efectivos pueden procesar todo tipo de contenido que existe en una página, para brindar una verdadera orientación de 360 ​​grados sobre el significado semántico de la página. 

Las buenas herramientas permiten enfoques más sofisticados que la simple concordancia de palabras clave, y permiten a los especialistas en marketing nominar los entornos que desean incluir y, lo que es más importante, los que desean excluir, como contenido que usa discurso de odio, hiperpartidismo, hiperpolitismo, racismo, toxicidad estereotipos, etc. 

Por ejemplo, soluciones como 4D permiten la exclusión automática avanzada de este tipo de señales a través de integraciones exclusivas con socios especializados como Factmata, y se pueden agregar otras señales contextuales para mejorar la seguridad del lugar donde aparece un anuncio.

¿Es segura la marca de su entorno publicitario?

Una herramienta de orientación contextual confiable puede analizar el contenido y alertarlo sobre infracciones de seguridad de marca matizadas, como:

  • Clickbait
  • Racismo
  • Hiperpolitismo o sesgo político
  • Noticias falsas
  • Desinformación
  • El discurso del odio
  • Hyper partidismo
  • Toxicidad
  • Estereotipos

Orientación contextual más allá del texto

Algunos avanzados orientación contextual Las herramientas incluso tienen capacidades de reconocimiento de video, donde pueden analizar cada cuadro de contenido de video, identificar logotipos o productos, reconocer imágenes seguras para la marca, con transcripciones de audio que lo informan todo, para proporcionar un entorno óptimo para el marketing dentro y alrededor de esa pieza de contenido de video. Esto incluye, lo que es más importante, todos los fotogramas del video, y no solo el título, la miniatura y las etiquetas. Este mismo tipo de análisis también se aplica a contenido de audio e imágenes, para garantizar que el sitio en su conjunto sea seguro para la marca. 

Por ejemplo, una herramienta de orientación contextual puede analizar un video que contiene imágenes de una marca de cerveza, identificar a través del audio y el video que se trata de un entorno seguro para la marca e informar a los especialistas en marketing que es un canal óptimo para contenido de marketing sobre cerveza. para aparecer al público objetivo relevante.

Es posible que las herramientas más antiguas solo analicen títulos de video o audio, y no profundicen en las imágenes, lo que significa que los anuncios podrían terminar en un entorno inapropiado. Por ejemplo, el título de un video puede ser inocuo y considerarse seguras mediante una herramienta contextual anterior, como Cómo hacer buena cerveza sin embargo, el contenido del video en sí puede ser muy inapropiado, como un video de adolescentes menores de edad haciendo cerveza; ahora, la publicidad de marca en ese entorno es algo que ningún especialista en marketing puede permitirse actualmente.

Sin embargo, soluciones como 4D han creado un mercado contextual pionero en la industria que permite a socios tecnológicos selectos conectar sus algoritmos patentados como una capa adicional de orientación, y socios como Factmata ofrecen a las marcas protección contra contenido racista, inapropiado o tóxico y se pueden aplicar para garantizar la seguridad de la marca y la idoneidad se gestionan correctamente. 

Obtenga más información sobre la orientación contextual en nuestro último informe técnico:

Orientación contextual: regreso al futuro del marketing

Sobre Silverbullet

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