Los mejores recursos para mejorar sus estrategias de blogs corporativos

iniciador de blogs corporativos

CDBEn preparación para hablar con el SharpMinds sobre blogs corporativos, he reunido bastantes recursos de muchos sitios. Sería negligente si no les agradeciera públicamente. Además, estoy entregando un folleto a las personas con recursos y enlaces a los sitios web de estas personas.

Para decirte la verdad, en el pasado estuve en contra de los blogs corporativos como estrategia. De hecho, escribí el término obstruir porque eso es lo que suele pasar cuando intentas ser estratégico o mesurado en un blog. Te sale por la culata. He visto demasiados buenos ejemplos de buenos blogs corporativos como para estar en contra. Las empresas realmente estarían cometiendo un error si no aprovecharan esta tecnología en su plan de comunicación general.

¿Por qué tener una presencia de blogs corporativos?

Recientemente, estoy comenzando a notar muchas empresas que aprecian lo que los blogs ofrecen a sus empresas y a sus clientes, específicamente:

  1. Proporciona a la empresa y a sus empleados exposición como líderes de opinión en su industria.
  2. Mejora la visibilidad de la empresa. De hecho, según algunas estadísticas, el 87% de algunas visitas a los sitios web de las empresas lo hacen a través de blogs.
  3. Proporciona a sus empleados, clientes y prospectos un rostro humano para su empresa.
  4. Aprovecha la blogosfera y las tecnologías de los motores de búsqueda para mejorar su empresa. capacidad de búsqueda en Internet.

Cómo se ejecuta:

Para ejecutar con éxito, hay algunos buenos consejos en la red. Aquí hay unos ejemplos:

  1. Piense en armar un comité de blogs que supervise los blogs, el contenido, impulse la participación y apruebe los blogs de la empresa.
  2. Anime a sus blogueros a leer blogs y a obtener sus consejos de blogs. Los recursos de marketing y comunicados de prensa son vistos como impersonales y despreciados por los blogueros, generalmente debido al giro, la falta de sinceridad y el contenido preaprobado.
  3. Defina un tema específico para su blog, su propósito y su visión final. Comuníquelos en su blog de manera efectiva y descubra cómo medir su éxito.
  4. Humaniza tus publicaciones y cuenta la historia. La narración de historias es la forma más eficaz de educar a las personas sobre el mensaje de su publicación. Los grandes narradores siempre triunfan.
  5. Participa y únete a tus lectores. Permítales influenciar y retroalimentar sus temas y trátelos con gran respeto. Participa en otros blogs y enlaza a ellos. Es una 'esfera de influencia' a la que debes conectarte.
  6. Genere confianza, autoridad y su marca personal. Responda rápida y eficazmente. A medida que genere confianza, también lo hará su empresa.
  7. Genere impulso. Los blogs no se tratan de la publicación, se trata de la serie de publicaciones. Los blogs más sólidos construyen reputación y crédito al impulsar contenido importante con regularidad.

Aquí está mi visión para los 3 ejes que abarca una gran estrategia de blogs, el Triángulo de blogs:

El triángulo de los blogs

Un trackback comentó en la publicación que faltaba diseño en la estrategia general. Cuando hablamos de Estrategias de blogs corporativosCreo que el diseño es muy importante, pero predeterminado por Marketing. Espero que una corporación ya tenga un gran diseño web y presencia antes de sumergirse en los blogs. Si no, es mejor que lo agreguen a la lista.

¿Qué riesgos existen?

En una reunión no muy reciente del club de lectura, le preguntamos a uno de nuestros asistentes, un abogado, cuáles eran las legalidades con respecto a los blogs de los empleados. Dijo que era básicamente el mismo riesgo que ese empleado hablando en cualquier otro lugar. De hecho, la mayoría de los manuales para empleados cubren las expectativas de las acciones de esos empleados. Si no tiene un manual del empleado que cubra el comportamiento esperado de sus empleados, ¡quizás debería hacerlo! (Independientemente de los blogs).

Aquí hay una fantástica referencia sobre el Qué hacer y qué no hacer de los blogs desde un punto de vista legal.

Algunos elementos adicionales para discutir:

  1. ¿Cómo lidiará con las críticas, las confrontaciones negativas y los comentarios? Es recomendable establecer expectativas por adelantado sobre cómo se moderarán y aceptarán los comentarios en su blog. Recomendaría una política de comentarios para cualquier blog corporativo.
  2. ¿Cómo garantizará el control de la marca? No necesita que sus blogueros jueguen con eslóganes, logotipos o la voz de su marca. Quita las manos.
  3. ¿Cómo tratará a sus blogueros que no son productivos? Haga que sus blogueros acepten una política de antemano en la que la participación no solo es obligatoria, sino que quedarse atrás les costará exposición. ¡Dales la patada! Mantener una producción constante de temas es clave para cualquier estrategia de blogs.
  4. ¿Cómo lidiará con la exposición de la propiedad intelectual que es clave para el negocio de la empresa?

Libros para leer sobre el tema:

Consejos y recursos de blogs corporativos

Toda la información que reuní en esta publicación se inspiró en uno de los muchos enlaces anteriores o en esta lista a continuación. Había demasiadas publicaciones referenciadas para detallar aquí. Reuní toda la información que pude e intenté juntarla en una sola publicación que proporcionaría una excelente descripción general de los puntos de vista de varios expertos sobre las estrategias de blogs corporativos. Espero que los propietarios de estos blogs lo aprecien; ¡merecen todo el crédito por esta publicación!

Animaría a cualquiera que visite a pasar tiempo en cada uno de estos blogs. ¡Son recursos increíbles!

Ejemplos de blogs corporativos

Esta publicación no estaría completa sin proporcionar algunos Blogs corporativos Enlaces. Algunos son oficial blogs corporativos, pero creo que es importante tener en cuenta no oficial blogs corporativos también. Proporciona alguna evidencia de que si decide no escribir en un blog sobre su empresa o marca, ¡alguien más podría hacerlo!

Optimización de la búsqueda de blogs corporativos

Las empresas y los consumidores están investigando su próxima compra en línea mediante el consumo de contenido y los blogs corporativos proporcionan ese contenido. Dicho esto, hay pasos que debe seguir tanto para optimizar su plataforma (normalmente WordPress) como su contenido. Cuando despliegas la alfombra roja a Google, indexan tu contenido y amplían significativamente el alcance de tu contenido. Bryant Tutterow ha escrito una serie sobre la optimización de su blog; asegúrese de leerla y llamar DK New Media Si necesitas ayuda.

¡No dude en comentar y agregar sus propios enlaces de blogs corporativos favoritos!

11 Comentarios

  1. 1

    gracias por hacer referencia al estudio de éxito de los blogs. Como uno de los dos autores principales del estudio, nuestra intención era ayudar a la comunidad con algunos consejos sobre el éxito de los blogs.

  2. 3

    Piense en armar un comité de blogs que […] apruebe blogs para la empresa.

    Entonces, básicamente, un blog corporativo sería una colección diaria / semanal de charlas de marketing. Como tú mismo dices:

    Los recursos de marketing y comunicados de prensa son […] despreciados […] debido a […] contenido preaprobado.

    Creo que, a menos que esté preparado para ser abierto y no se limite a eliminar los comentarios negativos, una empresa también podría ceñirse a su antigua estrategia web. Así como una estrategia para mejorar la clasificación de búsqueda se descubrirá simplemente como tal.

  3. 4

    En la segunda lectura, mi último comentario me pareció bastante negativo. Esa no era la intención. Gran publicación que escribiste, Douglas.

    Solo estaba señalando que una empresa debería ver un blog como algo más que un instrumento de marketing más. Es un canal directo al cliente, pero solo si se utiliza a) abiertamente yb) como herramienta de comunicación bidireccional.

    • 5

      No lo tomé negativo, Martin. Estoy de acuerdo con usted ... No creo que un comité de blogs deba aprobar cada parte del contenido, pero sí creo que un comité debería tomarse el tiempo para asegurarse de que los blogs se mantengan en el contenido, brinden sugerencias y comentarios, y mantengan el impulso.

      Estoy de acuerdo, si el comité del blog está revisando, editando y revisando el contenido, el blog perderá su credibilidad y lectores de la noche a la mañana. Me aseguraré de aclarar eso en mi conferencia.

      También estoy de acuerdo ... si continuamente introduces marketing y relaciones públicas como parte de tu estrategia de blogs, ¡también puedes mantener un sitio web!

      ¡Gracias!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Tenía curiosidad por obtener una copia impresa o algo que pudiera imprimir para ese estudio. Es interesante para mí hablar de esto con los clientes.

    Creo que uno de mis clientes más importantes podría crear una "obstrucción"

  6. 9
  7. 11

    Los blogs corporativos como estrategia son una gran idea para mí.

    En lugar de usar las redes sociales para promover el negocio, debemos comenzar a construir un blog que involucre muchas cosas como escribir artículos que llamen la atención del público o del cliente potencial, la elección correcta de los titulares y, lo más importante, proporcionar un contenido de artículo valioso para lectores.

    Esto le ayudará a permanecer más tiempo en el mercado y promover su negocio.

    Aclamaciones,
    Skytech - Blogger de Malasia

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