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Lista de verificación: cómo optimizar la próxima publicación de su blog para obtener el máximo impacto en los motores de búsqueda y las redes sociales

Una de las razones por las que escribí mi libro de blogs corporativos hace una década fue ayudar a la audiencia a aprovechar los blogs para el marketing de motores de búsqueda. La búsqueda sigue siendo diferente a cualquier otro medio porque el usuario de la búsqueda muestra su intención al buscar información o investigar su próxima compra.

Optimizar un blog y el contenido dentro de cada publicación no es tan simple como agregar algunas palabras clave a la mezcla... Puede utilizar algunos consejos y trucos para optimizar la publicación y aprovechar al máximo cada publicación del blog.

Planificación de su publicación de blog

  • ¿Qué es el Idea central del puesto? ¿Hay alguna respuesta que esté tratando de dar a una pregunta específica? No confunda a la gente mezclando ideas dispares en una sola publicación de blog. ¿Es notable el tema? El contenido notable se distribuye en las redes sociales y puede atraer a más lectores. Decidir que tipo de post vas a escribir.
  • ¿Cuáles son las palabras clave y frases que puede orientar en su publicación de blog? ¿Has visto tendencias para ver si hay más búsquedas de ellas?
  • ¿Hay Enlaces externos puede referirse al escribir su publicación? Brindar valor a sus lectores significa brindarles la mayor cantidad de información posible mientras investigan el tema sobre el que está escribiendo.
  • ¿Hay enlaces internos puede referirse al escribir su publicación actual? La vinculación interna a otras publicaciones o páginas puede ayudar a un lector a profundizar y revivir contenido antiguo que hayas escrito.
  • ¿ datos de soporte ¿Puede proporcionar algo que respalde su publicación? No es suficiente escribir su opinión para que sea aceptada, incluir citas de otros expertos, estadísticas, gráficos o referencias son importantes para que su opinión o consejo se tome en serio.
  • Hay un imagen o video representativo que puede utilizar que deja una impresión en el lector? Nuestros cerebros no suelen recordar palabras... pero procesamos y grabamos imágenes mucho mejor. Obtener una gran imagen para representar su contenido dejará una mayor impresión en sus lectores.
  • ¿Qué quieres que la gente haga? do después de que leyeron la publicación? Si tienes un blog corporativo, tal vez sea para invitarlos a una demostración o para que te llamen. Si se trata de una publicación como esta, quizás sea para leer publicaciones adicionales sobre el tema o promocionarlo en sus redes. (¡Siéntase libre de presionar los botones Retweet y Me gusta arriba!)
  • Muestra algo de personalidad y proporcione su punto de vista. Los lectores no siempre buscan encontrar solo respuestas en una publicación, también buscan conocer las opiniones de las personas sobre la respuesta. La controversia puede generar muchos lectores... pero sea justo y respetuoso. Me encanta debatir con la gente en mi blog... pero siempre intento ceñirme al tema en cuestión, sin insultos ni parecer un idiota.

Optimización de su publicación de blog

Voy a asumir que tu el sistema de gestión de contenido está totalmente optimizado y que tu blog es a la vez rápido y sensible al móvil dispositivos. Aquí hay diez elementos que importan para optimización de motores de búsqueda (SEO) cuando su sitio es rastreado e indexado por un motor de búsqueda... así como elementos que atraerán a su lector:

Lista de comprobación de optimización de publicaciones de blog
  1. Título de la página – De lejos, la etiqueta del título es un elemento esencial de su página. Aprenda a optimizar sus etiquetas de título y aumentará significativamente la clasificación y la tasa de clics de las publicaciones de su blog en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Mantenlo por debajo de los 70 caracteres. Asegúrese de incluir una meta descripción completa de la página, de menos de 156 caracteres.
  2. Publicar babosa - el segmento de URL que representa su publicación se denomina publicación slug y se puede editar en la mayoría de las plataformas de blogs. Cambiar slugs de publicaciones más largas en slugs cortos, centrados en palabras clave en lugar de slugs de publicaciones largas y confusas aumentará su tasa de clics en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y hará que su contenido sea más fácil de compartir. Los usuarios de los motores de búsqueda se están volviendo mucho más detallados en sus búsquedas, así que no tenga miedo de usar cómo, qué, quién, dónde, cuándo y por qué en sus slugs para mejorar el slug.
  3. Título – Si bien el título de su página se puede optimizar para la búsqueda, el título de su publicación en una etiqueta h1 o h2 puede ser un título convincente que llame la atención y atraiga más clics. El uso de una etiqueta de encabezado le permite al motor de búsqueda saber que es una sección crítica del contenido. Algunas plataformas de blogs hacen que el título de la página y el título de la publicación sean iguales. Si lo hacen, no tienes opción. Sin embargo, si no lo hacen, ¡puedes aprovechar ambos!
  4. Compartir – permitir que los visitantes compartan su contenido obtendrá muchos más visitantes que dejarlo al azar. Cada sitio social tiene sus propios botones para compartir en redes sociales que no requieren múltiples pasos o inicios de sesión... facilita compartir su contenido y los visitantes lo compartirán. Si está en WordPress, también puede usar una herramienta como Jetpack para publicar sus artículos en cualquier cantidad de canales sociales automáticamente.
  5. visuales - una imagen vale mas que mil palabras. Proporcionar una imagen, una infografía, o un video en tu publicación alimenta los sentidos y hace que tu contenido sea mucho más poderoso. A medida que se comparte su contenido, las imágenes se compartirán con él en los sitios sociales... elija sus imágenes sabiamente y siempre inserte alternativas (etiqueta alt) texto con una descripción optimizada. Utilizando una excelente miniatura de publicación y las redes sociales y complementos de alimentación aumentará la probabilidad de que las personas hagan clic cuando se compartan. 
  6. Contenido – Mantenga su contenido lo más breve posible para transmitir su punto. Utilice viñetas, listas, subtítulos, texto fuerte (negrita) y en cursiva para ayudar a las personas a escanear el contenido de manera más accesible y ayudar a los motores de búsqueda a comprender las palabras clave y frases por las que desea que lo encuentren. Aprenda a utilizar las palabras clave de manera eficaz.
  7. Perfil del autor – Tener la imagen, la biografía y los enlaces de redes sociales de su autor proporciona un toque personal a sus publicaciones. La gente quiere leer las publicaciones de otras personas... el anonimato no es bueno para la audiencia en los blogs. Además, los nombres de los autores generan autoridad y el intercambio social de la información. Si leo una gran publicación, a menudo sigo a la persona en Twitter o conéctese con ellos en Etiqueta LinkedIn… donde leo contenido adicional que publican.
  8. Comentarios – Los comentarios mejoran el contenido de la página con contenido relevante adicional. También permiten que su audiencia interactúe con su marca o empresa. Abandonamos la mayoría de los complementos de terceros y optamos solo por el predeterminado de WordPress, que está integrado en sus aplicaciones móviles, lo que facilita la respuesta y la aprobación. Los comentarios atraen spam no deseado, por lo que se recomienda una herramienta como Cleantalk. Nota: en algunos sitios de servicio, he deshabilitado los comentarios que no agregan valor.
  9. Llamada a la Acción – Ahora que tienes al lector en tu blog, ¿qué quieres que haga? ¿Quieres que se suscriban? ¿O registrarse para una descarga? O asista a una demostración de su software La optimización de su publicación de blog no está completa a menos que tenga un camino para que el lector se comprometa más con su empresa. Para WordPress, incorporamos Formas formidables en todo momento para capturar clientes potenciales, integrarlos en los sistemas de CRM y enviar alertas y respuestas automáticas.
  10. Categorías y etiquetas – A veces, los visitantes de los motores de búsqueda hacen clic, pero no encuentran lo que buscan. Tener otras publicaciones en la lista que sean relevantes puede proporcionar un compromiso más profundo con el visitante y evitar que reboten. ¡Tenga muchas opciones para que el visitante se quede y participe más! Puedes ayudar asegurándote de tener un número discreto de categorías e intentando asignar cada publicación a un mínimo de ellas. Para las etiquetas, querrá hacer lo contrario: intentar agregar etiquetas para combinaciones de palabras clave que puedan llevar a las personas a la publicación. Las etiquetas no ayudan con el SEO tanto como la búsqueda interna y las publicaciones relacionadas.

Edición de su publicación de blog

La mayoría de estos elementos críticos se configuran y automatizan con la instalación y configuración de su plataforma de blogs. Sin embargo, una vez que dedico tiempo al contenido, sigo algunos pasos rápidos para optimizar mis publicaciones:

  • Título – Trato de conectarme con el lector y crear un sentido de curiosidad para que haga clic. Les hablo directamente con Usted or su proveedor!
  • Foto Principal – Siempre trato de encontrar una imagen única y convincente para la publicación. Las imágenes deben reforzar el mensaje visualmente. yo también he títulos añadidos y marcas a mis imágenes destacadas, por lo que los artículos aparecen cuando se comparten en las redes sociales, lo que aumenta las tasas de clics en más del 30 %.
  • Jerarquía Los visitantes escanean antes de leer, así que trato de utilizar subtítulos, listas con viñetas, listas numeradas, citas en bloque e imágenes de manera eficaz para que puedan profundizar en la información que necesitan.
  • Publicar babosa - Intento mantener menos de 5 palabras y ser muy relevante para el tema. Esto hace que compartir sea más fácil y que el vínculo sea más atractivo.
  • Imágenes – Siempre tratamos de mejorar el contenido con imágenes que capten la atención del visitante. Para transmitir el mensaje, evito las fotos de archivo sin sentido y creo o utilizo imágenes fuertes, incluidas las infografías. Y, siempre nombramos el archivo usando palabras clave y frases y utilizamos descripciones buenas y precisas en las etiquetas alt de la imagen. Los lectores de pantalla utilizan texto alternativo para personas con discapacidades, pero también lo indexan los motores de búsqueda.
  • Videos – Busco en YouTube vídeos profesionales para insertar, ya que una buena parte de mi audiencia gravitará hacia los vídeos. El vídeo puede ser toda una tarea... pero no siempre es necesario grabar el tuyo propio si alguien más ha hecho un gran trabajo..
  • Enlaces internos – Siempre trato de incluir enlaces a publicaciones y páginas internas relevantes dentro de mi sitio para que el lector pueda profundizar para obtener más información.
  • Referencias – Proporcionar estadísticas o citas de terceros para incluir agrega credibilidad a su contenido. A menudo salgo y encuentro las últimas estadísticas o una cita de un conocido profesional para respaldar el contenido que estoy escribiendo. Y, por supuesto, proporcionaré un enlace a ellos.
  • Categoría – Trato de seleccionar solo 1 o 2. Tenemos algunas publicaciones detalladas que cubren más, pero trato de mantener el objetivo muy específico.
  • Etiquetas – Menciono las personas, marcas y nombres de productos sobre los que estoy escribiendo. Además, investigaré las combinaciones de palabras clave que la gente podría usar para buscar la publicación. Las etiquetas ayudan a mostrar temas relacionados y búsquedas internas de su sitio y no deben pasarse por alto.
  • Etiqueta del título – La etiqueta de título que se mostrará en los resultados del motor de búsqueda (y en la pestaña del navegador) es diferente del encabezado de la página. Utilizando el complemento Rank Math, optimizo la etiqueta del título para los resultados de búsqueda, mientras que mi título es más atractivo para los lectores.
  • Meta Description – Esa breve descripción debajo del título y el enlace a su publicación en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) puede ser controlado por una meta descripción. Tómese el tiempo y escriba una descripción convincente que genere curiosidad y le diga al usuario de búsqueda por qué debería hacer clic en su artículo.
  • Gramática y ortografía - Hay pocos artículos que publico que no niego con la cabeza avergonzado cuando leo días después o recibo un comentario de un lector sobre el estúpido error gramatical o de ortografía que cometí. Intento verificar cada publicación con Gramaticalmente para salvarme ... ¡tú también deberías!

Promocionar tu publicación de blog

  • Promoción social – Promociono mis publicaciones en todos los canales de redes sociales, personalizo la vista previa y etiquete a las personas, hashtags o sitios que menciono. Si está utilizando un sitio de WordPress, le recomiendo encarecidamente JetPackLos servicios pagos de ya que le permite publicar sus publicaciones de blog automáticamente en prácticamente cualquier sitio de redes sociales. FeedPress es otro excelente servicio con publicación integrada en redes sociales, aunque no tiene LinkedIn.
  • Promoción de correo electrónico – Ver a nuestros clientes esforzarse por mantenerse al día con la publicación en todos los canales es algo que continuamos observando. Con una fuente RSS, su blog es el medio perfecto para ser compartido a través de su marketing por correo electrónico. Algunas plataformas como Mailchimp tienen integraciones de secuencias de comandos de fuentes RSS listas para usar, otras tienen secuencias de comandos que debe escribir usted mismo. Hemos desarrollado complementos personalizados de WordPress que implementan contenido de correo electrónico personalizado para clientes que desean personalizar sus integraciones. Y, JetPack También ofrece una suscripción ofreciendo.
  • Actualizaciones – Constantemente reviso mis análisis para identificar los artículos que se clasifican bien y que puedo mejorar con contenido adicional o un mejor objetivo en las clasificaciones de búsqueda. Este artículo, por ejemplo, ha sido actualizado más de una docena de veces. Cada vez, publico como nuevo y repromociono a través de cada canal de marketing. Como no cambio el slug real de la publicación (Enlance), continúa mejorando su clasificación a medida que se comparte entre sitios.

¿Necesita ayuda para mejorar el retorno de la inversión de su contenido?

Si está produciendo una tonelada de contenido pero simplemente no está viendo los resultados, no dude en ponerse en contacto con mi empresa, y podemos ayudarlo a optimizar su sitio para la búsqueda, las redes sociales y las conversiones para maximizar el impacto de su contenido. Hemos ayudado a muchos clientes a organizar mejor su contenido, rediseñar las plantillas de su sitio y ayudarlos a mejorar el contenido mientras medimos el impacto del contenido en su estrategia comercial general.

Contacto DK New Media

Divulgación: Soy afiliado de algunos de los servicios que promociono en este artículo e incluyo mis enlaces de afiliado. También soy co-fundador y socio en DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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