DanAds: tecnología publicitaria de autoservicio para editores

DanAds: plataforma de publicidad de autoservicio para editores

La publicidad programática (la automatización de la compra y venta de publicidad en línea) ha sido un elemento básico para los especialistas en marketing modernos durante muchos años y es fácil ver por qué. La capacidad de los compradores de medios de utilizar software para comprar publicidad ha revolucionado el espacio publicitario digital, eliminando la necesidad de procesos manuales tradicionales como solicitudes de propuestas, licitaciones, cotizaciones y, sobre todo, la negociación humana.

La publicidad programática tradicional, o la publicidad programática de servicios gestionados, como a veces se la denomina, ha permitido a los anunciantes adoptar una establecer y olvidar actitud. Sin embargo, a pesar de brindar un nuevo nivel de facilidad y automatización para las empresas de cualquier tamaño que buscan publicitar sus negocios, también es criticado regularmente por su falta de transparencia. Con la publicidad programática de servicios administrados, una gran proporción de los ingresos generados por el editor a menudo termina siendo desviada a intermediarios en la cadena de suministro, como agencias de medios de comunicación de terceros y oficinas comerciales, con quienes el editor tiene poca o ninguna participación. Esta falta de control y transparencia crea ineficiencias en la cadena de suministro y debilita significativamente el poder adquisitivo del anunciante, así como la rentabilidad del editor. 

Desde la perspectiva de un anunciante, el modelo programático es generalmente menos favorable, ya que no permite a las empresas saber con certeza dónde terminará su anuncio o qué tipo de contenido se mostrará junto a él. Esto ha provocado un debate bastante intenso sobre la seguridad de la marca dentro de la publicidad digital durante el año pasado, y la opinión general es que se trata de un ecosistema intrínsecamente defectuoso que debe cambiar para asegurar un futuro sostenible para la publicidad en línea.

Aquí es donde entra el autoservicio al reducir los costos para los editores y abrir el mundo de la publicidad digital a las pequeñas y medianas empresas, lo que garantiza que incluso los presupuestos publicitarios más modestos sigan siendo rentables para el editor, todo en una marca segura. ambiente. 

DanAds: Reciba una mayor participación en los ingresos publicitarios y democratice el espacio a través de la automatización

DanAds proporciona una solución de publicidad de autoservicio personalizable y con etiqueta blanca que, a diferencia de las soluciones de servicios administrados, permite a los anunciantes acceso directo y sin restricciones a sus campañas. Esto significa que los editores pueden devolver el control total a la persona que realiza el pedido, lo que les permite crear sus anuncios, establecer sus propios presupuestos de campaña, supervisar los resultados las 24 horas del día, los 7 días de la semana y ajustar el contenido, todo en un panel en línea.

DanAds trabaja con editores tradicionales como Hearst Magazines y Bloomberg Media Group para agregar valor en cada etapa del proceso de compra de anuncios. Esto se logra creando una línea directa entre el editor y el anunciante, lo que la convierte en una solución integral y totalmente transparente que permite la automatización de todas las operaciones publicitarias, las ventas y la gestión de activos creativos. También garantiza que los editores reciban una mayor proporción de los ingresos publicitarios que la que recibirían de las compras de anuncios de servicios gestionados tradicionales no transparentes. A su vez, esto libera los equipos de ventas, AdOps, contabilidad y administración de los editores para que puedan enfocarse en tareas más críticas para la misión y de valor agregado que impactan los resultados finales. 

DanAds Sin embargo, no solo está disponible para publicaciones tradicionales impresas y digitales. DanAds también trabaja con algunas de las plataformas UGC (contenido generado por el usuario) más grandes como Tripadvisor, SoundCloud y Roku, lo que permite a las empresas ejecutar campañas publicitarias de autoservicio en videos, radio y, como resultado de una integración reciente con MatchCraft, redes sociales también.

Estudio de caso: Tripadvisor Media Manager:

Un excelente ejemplo de cómo la tecnología de autoservicio de DanAds ha logrado agregar valor para los anunciantes es con Tripadvisor, la plataforma de viajes más grande del mundo, que lanzó Administrador de medios de Tripadvisor impulsado por DanAds en 2019.

Tripadvisor ofrece una gran cantidad de beneficios de ventas para los anunciantes. Sin embargo, la principal propuesta de valor agregado radica en su capacidad para que los anunciantes se vean frente a los consumidores mientras están en el proceso de planificación y compra de su viaje a través de la web. Como resultado, su plataforma de autoservicio fue construida para reflejar esto.

DanAds pudo crear una plataforma de autoservicio a medida con una orientación granular en mente, lo que permitió a los anunciantes orientar y reorientar la audiencia de Tripadvisor por destino, métricas de comportamiento o países, algo completamente exclusivo de la plataforma. Al hacer de esto un componente visual importante de la plataforma, y ​​una característica que aparece al principio del proceso de reserva, ha ayudado a reforzar esta propuesta de valor agregado para el anunciante y le ha permitido implementar y ejecutar campañas efectivas específicamente dirigidas a la audiencia única de Tripadvisor.

Cómo utilizar Tripadvisor Media Manager 

  1. Crear cuenta - Cuando los anunciantes se registran en Tripadvisor Media Manager, tienen la opción de registrarse como anunciantes directos (es decir, una empresa o un individuo) o como una agencia (para los anunciantes que subcontratan sus campañas a un tercero).

Administrador de medios de Tripadvisor: cree una cuenta

  1. Comience una campaña - Una vez que se ha creado una cuenta, los anunciantes o las agencias pueden establecer y controlar la programación, los presupuestos y los objetivos de la campaña, que pueden ser amplios o granulares según las preferencias del usuario. Los objetivos se pueden seleccionar según la categoría de viaje, el código postal, la ciudad o el estado, o por sexo, edad o interés (según las palabras clave).

Administrador de medios de Tripadvisor: inicie una campaña

  1. Cree y / o cargue elementos creativos - Aquí, los usuarios pueden cargar activos creativos existentes o crear los suyos propios directamente dentro de la plataforma utilizando herramientas intuitivas que facilitan el diseño de anuncios impresionantes. 

  • carga del administrador de medios de trip advisor
  • trip advisor media manager creativo

  1. Elija un método de pago y envíelo - Una vez que el usuario está satisfecho con la campaña, se le da la opción de seleccionar un presupuesto y elegir las fechas de inicio y finalización de la campaña. Los pagos son seguros y pueden realizarse mediante tarjeta de crédito o débito, o mediante factura. Las campañas se pueden monitorear a través del panel de análisis y se pueden realizar cambios en cualquier momento para mejorar el rendimiento y lograr los objetivos publicitarios.

pago al administrador de medios de trip advisor

El proceso de reserva totalmente transparente de DanAds permite a las empresas, grandes y pequeñas, crear campañas publicitarias significativas y específicas, con una comprensión completa de dónde va su dinero. 

En resumen, los beneficios de utilizar la infraestructura de autoservicio de DanAds incluyen:

  • Captura de ofertas de menor presupuesto
  • Carga de trabajo reducida para los equipos de ventas y operaciones publicitarias de los editores
  • Una nueva fuente de ingresos
  • Servicio al cliente rápido 24 horas al día, 7 días a la semana
  • Reducción de la tasa de deserción de clientes
  • Mejora de la experiencia del cliente
  • Permite a los editores tomar el control de una mayor proporción de su inventario.
  • Permite a los editores sacar provecho de sus datos de audiencia propios.

Para ser más especifico, DanAds reduce la carga de trabajo de AdOps en más del 80% y ayuda a combatir las altas barreras de entrada para las pequeñas y medianas empresas a las que se enfrentan muchas cuando buscan anunciarse con una publicación específica o con una audiencia única que un editor designado tiene para ofrecer. 

Históricamente, muchos grandes editores han tenido que rechazar ofertas de menor presupuesto debido al hecho de que es demasiado costoso administrar los pedidos en comparación con los ingresos que generan. Por lo tanto, los anunciantes más pequeños que buscan promocionar sus negocios han sido rechazados antes incluso de tener la oportunidad de hablar con un vendedor.

Como resultado, esto ha impedido que muchas pequeñas y medianas empresas puedan acceder a la publicidad en línea fuera de las opciones que tienen de los gigantes tecnológicos como Google y Facebook. Al utilizar soluciones de autoservicio como DanAds, los editores pueden aprovechar la inversión publicitaria de las pequeñas y medianas empresas y seguir siendo rentables. Sabemos por los datos que tenemos internamente que, para los editores que usan DanAds, los equipos de operaciones publicitarias ahorran hasta un 85% de la carga de trabajo por pedido. El objetivo no es reemplazar a los vendedores, por supuesto. Pero este ahorro de tiempo beneficia enormemente al editor, ya que el personal de operaciones publicitarias y ventas puede ser redirigido para enfocarse en tareas que generan ingresos, como ventas adicionales a cuentas más grandes y optimización de campañas en curso, en lugar de simplemente ingresar datos, marcar números y enviar informes.

Peo Persson, CPO y cofundador de DanAds

La publicidad de autoservicio se centra en democratizar lo que durante mucho tiempo ha sido una cadena de suministro cerrada y no transparente, abriendo fuentes de ingresos adicionales para los editores tradicionales y asegurando que todas las operaciones y los datos estén controlados por el editor, en lugar de terceros. Esto es particularmente importante a medida que el mundo cambia cada vez más en línea. DanAds está perfectamente posicionado para ayudar a impulsar la adopción de la automatización en el espacio publicitario, lo que garantiza una mayor adopción de pedidos garantizados directos para los editores y, lo más importante, ahorra tiempo y dinero a las empresas y los editores.

Para obtener más información, comuníquese con DanAds

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