¿Cómo afectará la tecnología Deepfake al marketing?

Tecnología y marketing deepfake

Si aún no la has probado, quizás la aplicación móvil con la que me he estado divirtiendo más este año es Revestir de nuevo. La aplicación móvil te permite tomar tu rostro y reemplazar el rostro de cualquier persona en otra foto o video dentro de su base de datos.

¿Por qué se llama Deepfake?

Deepfake es una combinación de los términos Aprendizaje profundo y Falso. Los deepfakes aprovechan el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para manipular o generar contenido visual y de audio con un alto potencial de engaño.

Aplicación Reface

La Revestir de nuevo La aplicación móvil es fácil de usar y los resultados pueden ser bastante divertidos. Compartiré algunos de mis resultados aquí. Nota al margen ... no son muy engañosos, solo son vergonzosos, horripilantes y divertidos.

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¿Son los deepfakes más aterradores que divertidos?

Desafortunadamente, vivimos en un mundo donde prevalece la desinformación. Como resultado, la tecnología deepfake es una que no siempre se puede utilizar en algo tan inocente como hacerme bailar o protagonizar una película ... también podrían usarse para difundir desinformación.

Imagine, por ejemplo, imágenes, audio o secuencias de video que utilizan tecnología deepfake para configurar a un político. Incluso si se identifica como deepfake, el resultado podría viajar a la velocidad de las redes sociales para manipular la opinión de los votantes. Y, desafortunadamente, un porcentaje significativo de votantes, aunque mínimo, podía creerlo.

Aquí hay un gran video de CNBC sobre el tema:

Como puede darse cuenta, los reguladores y la tecnología de detección se están volviendo bastante populares para intentar luchar contra la tecnología deepfake. Sin duda se pondrá interesante ...

¿Cómo se pueden utilizar los deepfakes para marketing?

La tecnología para generar medios deepfake es de código abierto y está disponible en toda la web. Si bien lo vemos en el cine moderno (las imágenes de Carrie Fisher de la década de 1970 se usaron en un deepfake en Rogue One), no las hemos visto en marketing ... pero lo veremos.

La confianza es fundamental en cualquier relación entre el consumidor y la marca. Aparte de las ramificaciones legales, cualquier empresa que busque implementar tecnología deepfake en sus esfuerzos de ventas y marketing tendrá que dar un paso a la ligera ... pero veo oportunidades:

  • Medios personalizados - las marcas podrían generar medios con el único propósito de que sus clientes se inserten. Imagine a los diseñadores de moda, por ejemplo, permitiendo que una persona inserte su rostro y su cuerpo en un video de pasarela. Podían ver cómo se ve la moda visualmente (en movimiento) sin tener que probarse el atuendo.
  • Medios segmentados - Grabar y editar videos puede ser especialmente costoso y las marcas están prestando cada vez más atención a la representación de la demografía y las culturas que se representan. En un futuro cercano, una marca podría grabar un video, pero utilizar tecnología deepfake para segmentar el mensaje para representar diferentes demografías y culturas dentro de él.
  • Fusionar video - las marcas pueden hacer que sus representantes de ventas o líderes protagonicen videos que sean deepfakes pero que estén personalizados para comunicarse directamente con un prospecto o cliente. Este tipo de tecnología ya está disponible con una plataforma Synthesia. Si bien creo que las marcas deberían revelar el deepfake, este es un método llamativo para hablar directamente con cada persona personalmente.
  • Medios traducidos - las marcas pueden utilizar influencers en todos los idiomas. Aquí hay un ejemplo fantástico de David Beckham, donde su imagen llamará la atención, pero el mensaje está traducido correctamente. En este caso, usan otras voces y tecnología deepfake para el movimiento de la boca… pero también podrían haber usado deepfake para reemplazar el audio.

En todos estos ejemplos, el deepfake no está ahí para engañar sino para mejorar la comunicación. Es una línea delgada ... ¡y las empresas tendrán que tener cuidado al caminar sobre ella!

Terminemos esto con una buena nota ...

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