¿Cómo afectará la tecnología Deepfake al marketing?

Tecnología y marketing deepfake

If you haven’t tried it yet, perhaps the mobile app I’ve been having the most fun with this year is Revestir de nuevo. La aplicación móvil te permite tomar tu rostro y reemplazar el rostro de cualquier persona en otra foto o video dentro de su base de datos.

¿Por qué se llama Deepfake?

Deepfake es una combinación de los términos Aprendizaje profundo y Falso. Los deepfakes aprovechan el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para manipular o generar contenido visual y de audio con un alto potencial de engaño.

Aplicación Reface

La Revestir de nuevo mobile application is simple to use and the results can be quite funny. I’ll share some of my results here. Side note… they’re not very deceitful, just embarrassing, horrifying, and hilarious.

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¿Son los deepfakes más aterradores que divertidos?

Desafortunadamente, vivimos en un mundo donde prevalece la desinformación. Como resultado, la tecnología deepfake es una que no siempre se puede utilizar en algo tan inocente como hacerme bailar o protagonizar una película ... también podrían usarse para difundir desinformación.

Imagine, for example, images, audio, or video footage that utilizes deepfake technology to set up a politician. Even if it’s identified as deepfake, the result could travel at the speed of social media to manipulate voter opinion. And, unfortunately, a significant percentage of voters – while minimal – could believe it.

Here’s a great video from CNBC on the topic:

As you might realize, regulators and detection technology is becoming quite popular to attempt to fight deepfake technology. No doubt it’s going to get interesting…

¿Cómo se pueden utilizar los deepfakes para marketing?

La tecnología para generar medios deepfake is open source and available throughout the web. While we see it in modern film (footage of Carrie Fisher from the 1970’s was used in a deepfake in Rogue One), we haven’t seen them in marketing… but we will.

La confianza es fundamental en cualquier relación entre el consumidor y la marca. Aparte de las ramificaciones legales, cualquier empresa que busque implementar tecnología deepfake en sus esfuerzos de ventas y marketing tendrá que dar un paso a la ligera ... pero veo oportunidades:

  • Medios personalizados - las marcas podrían generar medios con el único propósito de que sus clientes se inserten. Imagine a los diseñadores de moda, por ejemplo, permitiendo que una persona inserte su rostro y su cuerpo en un video de pasarela. Podían ver cómo se ve la moda visualmente (en movimiento) sin tener que probarse el atuendo.
  • Medios segmentados - Grabar y editar videos puede ser especialmente costoso y las marcas están prestando cada vez más atención a la representación de la demografía y las culturas que se representan. En un futuro cercano, una marca podría grabar un video, pero utilizar tecnología deepfake para segmentar el mensaje para representar diferentes demografías y culturas dentro de él.
  • Fusionar video - las marcas pueden hacer que sus representantes de ventas o líderes protagonicen videos que sean deepfakes pero que estén personalizados para comunicarse directamente con un prospecto o cliente. Este tipo de tecnología ya está disponible con una plataforma Synthesia. Si bien creo que las marcas deberían revelar el deepfake, este es un método llamativo para hablar directamente con cada persona personalmente.
  • Medios traducidos – brands can utilize influencers across languages. Here’s a fantastic example of David Beckham – where his likeness will attract attention, but the message is properly translated. In this case, they use other voices and deepfake technology for mouth movement… but they could have also used deepfake to replace the audio.

In all of these examples, the deepfake isn’t there to deceive but to improve communication. It’s a thin line… and businesses are going to have to be careful walking it!

Let’s end this on a good note…

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Disclosure: I’m using my affiliate link for the Aplicación Reface. Recomiendo encarecidamente la versión de pago que proporciona una tonelada de medios adicionales con los que jugar.

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