Producción de contenido digital: ¿Cuál es el producto final?

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¿Cómo se define el Producto final de su producción de contenido? He estado luchando con la percepción que tienen los especialistas en marketing de la producción de contenido digital. Aquí hay algunas cosas que sigo escuchando:

  • Queremos producir al menos una publicación de blog por día.
  • Queremos aumentar el volumen de búsqueda orgánica anual en un 15%.
  • Queremos aumentar los clientes potenciales mensuales en un 20%.
  • Queremos duplicar nuestro seguimiento en línea este año.

Estas respuestas son un poco frustrantes porque cada métrica es un emocionante métrico. Cada métrica anterior tiene un volumen, un período de tiempo asociado y una dependencia incontrolable de variables fuera del control del especialista en marketing.

Las publicaciones de blog diarias equivalen a un producto final, es productividad. El aumento del volumen de búsqueda depende de la competencia y el uso y los algoritmos del motor de búsqueda. El aumento de clientes potenciales depende de la optimización de la conversión, las ofertas, la competencia y otros factores, especialmente el cliente potencial. Y su audiencia en las redes sociales es indicativa de autoridad y su capacidad para promover el contenido, pero nuevamente, depende en gran medida de otras variables.

No digo que ninguna de estas métricas no sea importante. Los monitoreamos a todos. Pero lo que diré es que creo que a los especialistas en marketing de contenido les falta un producto final GRANDE, ENORME, GIGANTE, OBVIO… y eso es desarrollar una biblioteca de documentos de contenido completa.

¿Funcionarán cinco publicaciones de blog por semana? Eso no depende de la frecuencia; depende de la brecha en el contenido que ya ha publicado y del contenido que busca su audiencia.

¿Cuál es su panorama de contenido?

  1. Al ver a su público objetivo, ¿cuáles son los temas, específicos de su industria, sobre los que puede desarrollar autoridad y escribir contenido que los ayudará a tener éxito en su carrera y negocio? Su sitio y su estrategia de marketing de contenido no terminan escribiendo sobre sus productos y servicios ... eso es lo mínimo. Convertirse en un recurso valioso para sus lectores y generar confianza y autoridad para ayudarlos a tener éxito
  2. ¿Ha realizado una auditoría de su sitio para identificar múltiples instancias de contenido que puede reducir y optimizar, e identificar brechas en el contenido sobre el que no ha escrito y que necesita?
  3. ¿Ha implementado un medio para medir el impacto del contenido en las conversiones para que pueda priorizar la mejora de su contenido actual y la investigación y desarrollar el contenido restante?

No estoy seguro de cómo se puede medir el éxito de una estrategia de marketing de contenidos sin analizar a fondo el panorama en el que desea tener autoridad. No es útil comprender la cantidad de publicaciones por semana que debe escribir a menos que sepa cuántas publicaciones necesita pasar. Quizás necesite escribir tres veces más publicaciones cada semana para lograr el crecimiento que está buscando en su industria.

¿Cómo está planificando sin definir el producto final?

Una analogía sería desarrollar una línea de montaje de producción que bombea neumáticos todo el día y espera completar la construcción de un automóvil. Algunas de las preguntas anteriores tienen que ver con ganar la carrera ... ¡pero ni siquiera tienes suficientes piezas para hacer funcionar un motor!

Por favor, no crea que estoy tratando de simplificar esto. Es un proceso muy complejo que requiere un montón de investigación para identificar la taxonomía, las estrategias de optimización y priorización necesarias para tener un producto mínimo viable. No es imposible, pero es difícil. Sin embargo, una vez que reconoce el alcance del producto final, puede comenzar a tomar medidas mucho más deliberadas y desarrollar algunas expectativas de los resultados.

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