¿Cómo afecta la tecnología digital al panorama creativo?

Cómo la tecnología digital está impactando la creatividad

Uno de los temas continuos que escucho sobre los avances en la tecnología es que pondrá en riesgo los trabajos. Si bien puede ser cierto en otras industrias, dudo seriamente que tenga ese impacto dentro del marketing. Los especialistas en marketing están abrumados en este momento, ya que la cantidad de medios y canales continúa aumentando mientras los recursos de marketing permanecen estáticos. La tecnología brinda la oportunidad de automatizar tareas repetitivas o manuales, lo que brinda a los especialistas en marketing más tiempo para trabajar en soluciones creativas.

Atrás quedaron los días en que los equipos de marketing y publicidad dedicaban su tiempo a desarrollar solo algunas piezas de elección para los canales tradicionales. Lo digital ha revolucionado casi todos los aspectos de la creatividad, desde cómo se hace hasta cómo se distribuye. ¿Cómo han cambiado exactamente las cosas? ¿Qué cambios han tenido el mayor impacto? ¿Lo digital mató a la estrella creativa? Para averiguarlo, consulte la infografía de MDG, Cómo lo digital ha transformado el panorama creativo.

Esta infografía habla directamente de los desafíos y oportunidades que rodean el panorama creativo. MDG Advertising elaboró ​​esta infografía que detalla cómo el panorama creativo está cambiando con los avances tecnológicos. Enumeran cinco cambios distintos:

  1. Los creativos están desarrollando muchos más formatos para muchas más plataformas: El mayor cambio que ha traído lo digital a lo creativo es que ha aumentado la cantidad de plataformas en las que las marcas deben participar y la cantidad de tipos de contenido que necesitan desarrollar.
  2. La personalización y la programática están impulsando aún más la demanda de creatividad: Otro impacto importante de lo digital es que ha hecho que sea rentable dirigirse a audiencias específicas, e incluso a personas específicas, con piezas específicas de creatividad.
  3. Los datos y las nuevas herramientas han cambiado la naturaleza de la creatividad: Lo digital no solo ha cambiado la forma en que se distribuyen las piezas, sino también la forma en que se fabrican. En parte, esto ha tomado la forma de nuevas herramientas, como hardware y software, para desarrollar la creatividad.
  4. Las creatividades han comenzado a depender cada vez más de la automatización y la IA: ¿Cómo han podido los creativos desarrollar muchas más piezas y asumir mucha más colaboración e iteración sin presupuestos enormemente mayores? Un factor importante y otro aspecto transformador de lo digital ha sido la automatización.
  5. La democratización de la creatividad ha hecho que el talento sea más importante que nunca. Una forma clave en que lo digital ha transformado la creatividad es que la ha democratizado; con los teléfonos inteligentes y las redes sociales, casi cualquier persona puede compartir casi cualquier cosa en línea. Esto ha llevado a una creciente avalancha de contenido de los consumidores, no solo de los creativos.

Aquí está la infografía completa, Cómo lo digital ha transformado el panorama creativo.

Cómo lo digital ha transformado el panorama creativo

 

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.