¿Qué es la redacción publicitaria de respuesta directa? Cómo escribir una copia que convierta

Copia de escritura que convierte

El artículo promedio simplemente no va a funcionar. Sigo sorprendiéndome mientras reviso temas de interés a través de la búsqueda y las redes sociales, pero cuando comienzo a leer el artículo, es aburrido y poco informativo. Si crea dos páginas de destino con la misma oferta exacta, le garantizo que una escrita por un redactor con talento atraerá mucha más atención. En una nota al margen, todavía aspiro a ser un gran escritor. Llevo 10 años escribiendo y sigo aprendiendo.

Infografía reciente de Koeppel Direct, Redacción publicitaria de respuesta directa: redacción de una copia que convierte, comparte algunos de esos secretos de redacción publicitaria de respuesta directa con el resto del mundo. Aprenda a crear un esfuerzo de respuesta directa (DR) asesino en poco tiempo, o al menos cómo sus redactores favoritos usan sus dedos mágicos para convertir sus clientes potenciales en grandes clientes.

¿Qué es la copia de respuesta directa?

La respuesta directa es una frase que es específica de una estrategia publicitaria o de redacción publicitaria en la que desea que se tome una acción absoluta. El marketing de respuesta directa o la publicidad siempre tienen un llamado a la acción que tiene un resultado inmediato y medible. Por ejemplo, una página de destino donde se completa un formulario o un botón de clic para llamar da como resultado una llamada de ventas. Las páginas de destino siempre utilizan una copia de respuesta directa.

Peter Koeppel señala 5 consejos de redacción publicitaria de respuesta directa para comenzar:

  1. Determina los objetivos de tu copia. ¿Vende zapatos o intenta conseguir que alguien done a una causa?
  2. Planifique su ruta. ¿Cómo vas a lograr ese objetivo? ¡Es hora de un resumen creativo!
  3. Prepárese para demostrar su valor. Muestre siempre, nunca diga, cuánto valor está aportando a la mesa. Haga una lista de las formas en que va a crear un cambio positivo si el objetivo hace lo que le pidió.
  4. Organizar los puntos en su lista en orden desde el más valioso para su objetivo inicial hasta el menos.
  5. Córtalo. Deshazte de los puntos menos efectivos.

La infografía detalla cada paso en un proceso general para planificar, escribir y optimizar su copia de respuesta directa. Detalla la optimización para cada medio, no solo la llamada a la acción. Peter también proporciona algunos ejemplos de cómo un simple cambio en la verborrea puede influir en el lector:

  • "Oportunidad"En lugar de" Una vez en la vida ". ¿Es realmente una vez en la vida? Probablemente no. Si es así, ¿por qué se lo vende a otra persona? ¡Participa tú mismo!
  • "Descubre"En lugar de" Nunca antes visto ". Estás vendiendo algo, así que presumiblemente lo has visto, al menos en una foto tomada por alguien que estuvo allí en la vida real.
  • "Exclusive"Sobre" ¡Date prisa! " Aunque el tiempo puede ser un motivador, este se usa tan en exceso que prácticamente no tiene poder. Las ofertas que vencen en solo unos minutos tampoco son válidas.

Aquí está la infografía completa, Redacción publicitaria de respuesta directa: redacción de una copia que convierte:

Copia de escritura que convierte

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