¿Cuáles son los tamaños de anuncios de display para móviles y ordenadores de mayor CTR?

Mejores tamaños de campañas de anuncios gráficos

Para un especialista en marketing, los anuncios pagados siempre han sido una fuente confiable de adquisición de clientes. Si bien la forma en que las empresas usan la publicidad paga puede variar (algunas usan anuncios para reorientación, otras para el conocimiento de la marca y otras para la adquisición en sí), todos tenemos que involucrarnos en ella de alguna manera. 

Y, debido a la ceguera de los banners / publicidad, no es fácil captar la atención de los usuarios con anuncios gráficos y luego hacer que realicen la acción deseada. Esto significa, por un lado, que tienes que experimentar mucho para descubrir qué resuena con tu público objetivo. Por otro lado, debe estar atento al ROAS (retorno de la inversión publicitaria). El ROAS puede dispararse si hay demasiada experimentación. Por ejemplo, imagina gastar una buena cantidad de dinero para arreglar una de las muchas variables en juego (mensajería, diseño, etc.).

Especialmente, con la crisis, es importante comprender cómo maximizar el retorno mientras se mantiene la inversión publicitaria en el nivel óptimo. En esta publicación, lo ayudaremos a elegir los tamaños de anuncios correctos según los objetivos de su campaña. Elegir los mejores tamaños de anuncios puede mejorar enormemente la visibilidad de sus anuncios, el CTR y, por lo tanto, la tasa de conversión. Vamos a sumergirnos. 

En Automatad, nosotros estudiado más de 2 mil millones de impresiones de anuncios gráficos de cientos de editores web para averiguar la proporción de tamaños de anuncios (en%), lo que cuesta comprarlos, cuál es el CTR y más. Con estos datos, podremos identificar los mejores tamaños de anuncios para usar en función de sus objetivos.

Campañas de reconocimiento de marca

Para las campañas de reconocimiento de marca, debe llegar a más usuarios. Cuanto mayor sea el alcance, mejores serán los resultados. Por lo tanto, debe asegurarse de que sus creatividades tengan los tamaños más solicitados. 

  • Mejores tamaños de anuncios para móviles - Aunque hay muchos tamaños y formatos de anuncios para móviles disponible, solo dos tamaños de anuncios representan la mayoría de las impresiones de anuncios en dispositivos móviles: 320 × 50 y 300 × 250. 320 × 50, también conocido como capturas de tabla de clasificación móvil cerca del 50% de todas las impresiones de display entregado a través del móvil. Y, 300 × 250 o rectángulo mediano obtiene ~ 40 por ciento. En pocas palabras, si se centra en solo uno o dos tamaños de anuncios, podrá llegar a una amplia audiencia en la web abierta.

Tamaño del anuncio (publicado) % de ingresos totales
320 × 50 48.64
300 × 250 41.19

  • Los mejores tamaños de anuncios de escritorio - Cuando se trata de computadoras de escritorio, debe utilizar las creatividades publicitarias más grandes. Por ejemplo, 728 × 90 (tablas de clasificación de escritorio) capturan el mayor número de impresiones. Junto a él se encuentra el bloque de anuncios vertical de 160 × 600. Dado que tanto la tabla de clasificación para computadoras de escritorio como los bloques de anuncios verticales tienen una mayor visibilidad, es mejor usarlos para campañas de reconocimiento de marca.

Tamaño del anuncio (publicado) % de ingresos totales
728 × 90 25.68
160 × 600 21.61
300 × 250 21.52

Campañas de marketing de resultados

Por el contrario, las campañas de rendimiento tienen como objetivo obtener la mayor cantidad de conversiones posible. Ya sea que se trate de un registro de correo electrónico, la instalación de una aplicación o el envío de un formulario de contacto, tiende a optimizar las conversiones. Por lo tanto, en este caso, es mejor utilizar los tamaños con un CTR alto para las creatividades de sus anuncios.

  • Mejores tamaños de anuncios para móviles - Como ya vimos que la mayoría de las impresiones móviles se capturan con dos tamaños de anuncio, es mejor ir con ellos. Aunque hay otros tamaños de anuncios con un mejor CTR (336 × 280, por ejemplo), la mayoría de los sitios web tienden a evitar unidades más grandes, ya que pueden afectar la experiencia del usuario. Por lo tanto, es posible que no pueda entregar muchas impresiones según el plan. 

mejores tamaños de anuncios para móviles

  • Los mejores tamaños de anuncios de escritorio - Cuando se trata de computadoras de escritorio, tiene más tamaños de anuncios para experimentar. Pero es mejor usar los tamaños que tienen un CTR alto y suficiente demanda (más sitios aceptan los tamaños). Entonces, 300 × 600 es lo mejor si consideramos tanto el CTR como la demanda. La siguiente mejor opción es 160 × 600. Si no está buscando un alcance mayor, puede optar por 970 × 250, ya que tiene el CTR más alto en el escritorio.

mejores tamaños de anuncios para computadoras de escritorio

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