Integración DMP: negocio basado en datos para editores

Plataforma de gestión de datos

La reducción radical en la disponibilidad de datos de terceros significa menos posibilidades de segmentación por comportamiento y una caída en los ingresos publicitarios para muchos propietarios de medios. Para compensar las pérdidas, los editores deben pensar en nuevas formas de abordar los datos de los usuarios. Contratar la plataforma de gestión de datos puede ser una salida.

En los próximos dos años, el mercado publicitario eliminará gradualmente las cookies de terceros, lo que alterará el modelo tradicional de orientación a los usuarios, administración de espacios publicitarios y seguimiento de campañas. 

En la web, la proporción de usuarios identificados a través de cookies de terceros tenderá a cero. El modelo tradicional de rastreo del navegador entre sitios por parte de proveedores y revendedores de datos de terceros pronto quedará obsoleto. Por tanto, aumentará la importancia de los datos propios. Los editores sin sus propias capacidades de recopilación de datos experimentarán importantes reveses, mientras que las empresas que recopilan sus segmentos de usuarios se encuentran en una posición única para cosechar las recompensas de este nuevo panorama publicitario. 

La recopilación y la gestión de datos de origen crea oportunidades únicas para que los editores aumenten sus ingresos, mejoren la experiencia del contenido, la participación y la creación de seguidores leales. El aprovechamiento de los datos de origen se puede utilizar para personalizar el contenido y adaptar los mensajes publicitarios para la promoción cruzada de sitios web.

Business Insider utiliza datos de comportamiento para desarrollar perfiles de sus lectores y luego usa esa información para personalizar boletines de correo electrónico y recomendaciones de contenido en el sitio para atraer mejor a los lectores. Estos esfuerzos aumentaron sus tasas de clics en anuncios en un 60% y aumentaron las tasas de clics en sus boletines informativos por correo electrónico. por 150%.

Por qué los editores necesitan DMP

Según Estadísticas internas de Admixer, de media, El 12% de los presupuestos publicitarios se gastan en la adquisición de datos propios para la segmentación por audiencia. Con la eliminación de las cookies de terceros, la demanda de datos aumentará exponencialmente y los editores que recopilan datos de origen están en una posición ideal para beneficiarse. 

Sin embargo, necesitarán un plataforma de gestión de datos (DMP) para implementar un modelo de negocio basado en datos. DMP les permitirá importar, exportar, analizar y, finalmente, monetizar los datos de manera efectiva. Los datos propios pueden reforzar el inventario de anuncios y proporcionar una fuente adicional de ingresos. 

Caso de uso de DMP: Simpals

Simpals es la casa de medios online más grande de Moldavia. En la búsqueda de nuevas fuentes de ingresos confiables, asociado con DMP para configurar la recopilación de datos de origen y el análisis de usuarios para 999.md, la plataforma de comercio electrónico de Moldavia. Como resultado, definieron 500 segmentos de audiencia y ahora los venden de forma programática a los anunciantes a través de DMP.    

El uso de DMP proporciona capas de datos adicionales para los anunciantes, al tiempo que aumenta la calidad y el CPM de las impresiones proporcionadas. Los datos son el nuevo oro. Consideremos el aspecto principal de la organización de los datos de los editores y la elección de un proveedor de tecnología que pueda satisfacer las necesidades comerciales de diferentes tipos de editores.  

¿Cómo prepararse para la integración DMP? 

  • La recolección de datos - En primer lugar, los editores deben examinar sistemáticamente toda la recopilación de datos en sus plataformas. Esto incluye el registro en sitios web y aplicaciones móviles, inicios de sesión en las redes Wi-Fi y cualquier otra instancia en la que se anime a los usuarios a dejar los datos personales. Independientemente del origen de los datos, su recopilación y almacenamiento debe cumplir con los marcos legales vigentes de LGPD y CCPA. Cada vez que los editores recopilan información personal, deben obtener el consentimiento de los usuarios y dejarles la posibilidad de excluirse. 

Integración de datos DMP

  • Proceso de datos - Antes de incorporar un DMP, debe procesar todos sus datos, reconciliarlos en un formato único y eliminar los duplicados. Para establecer un formato uniforme para los datos, es crucial elegir un único identificador único, en función del cual estructurará su base de datos. Elija el que pueda identificar fácilmente al usuario, como un número de teléfono o un correo electrónico. También facilitará la integración si divide sus datos en segmentos de acuerdo con las audiencias con mejor desempeño. 

¿Cómo integrar DMP? 

Una de las formas más eficientes de conectar DMP es integrarlo con CRM a través de API,  sincronizar UniqueIDs. Si su CRM está integrado con todos sus activos digitales, puede pasar datos automáticamente a DMP, que puede enriquecerlos y mejorarlos. 

DMP no conserva la información de identificación personal de los usuarios.. Cuando DMP se integra a través de una API o la importación de archivos, recibe un paquete de datos que conecta el ID del editor con el identificador de usuario único que definió en el paso anterior. 

En cuanto a la integración a través de CRM, puede transferir datos en formato hash. DMP no puede decodificar estos datos y los administrará en este formato cifrado. DMP garantiza la privacidad y seguridad de los datos del usuario, siempre que haya implementado suficiente anonimización y cifrado. 

¿Qué funcionalidad debería tener DMP? 

Para seleccionar el mejor DMP para su negocio, debe definir sus requisitos para el proveedor de tecnología. Lo más importante es que debe enumerar todas las integraciones técnicas necesarias. 

DMP no debería interrumpir sus procesos y necesita trabajar alrededor de la infraestructura técnica existente. Por ejemplo, si ya tiene una plataforma CRM, CMS e integraciones con socios de demanda, el DMP elegido debe ser compatible con todos ellos. 

Al elegir un DMP, tenga en cuenta todas sus capacidades técnicas existentes, para que la integración no sea una carga para su equipo técnico. Necesita una plataforma que ofrezca eficazmente la funcionalidad clave: recopilación, segmentación, análisis y monetización de datos.

Funciones DMP

  • Administrador de etiquetas - Después de integrar sus datos existentes en su DMP, deberá recopilar más puntos de datos. Para hacer eso, necesita establecer etiquetas o píxeles en sus sitios web. Estas son las cadenas de código que recopilan datos sobre el comportamiento del usuario en sus plataformas y luego los registran en el DMP. Si este último tiene un administrador de etiquetas, podrá manejar etiquetas en sus plataformas de forma centralizada. Aunque es opcional, le ahorrará mucho tiempo y esfuerzo a su equipo técnico. 
  • Segmentación y taxonomía - Su DMP debe tener diversas funciones para la segmentación y el análisis de datos. Tiene que poder establecer una taxonomía, una estructura de datos en forma de árbol que describa la interrelación entre sus segmentos de datos. Permitiría a DMP definir segmentos aún más estrechos de los datos, analizarlos más profundamente y evaluarlos mejor. 
  • Integración CMS - Una característica de más alto nivel de DMP es la capacidad de integrarlo con el CMS de su sitio web. Le permitirá optimizar dinámicamente el contenido de su sitio web y satisfacer las necesidades de sus usuarios. 
  • monetización - Una vez que haya integrado DMP, deberá aprender cómo activar los datos para una mayor monetización en las plataformas del lado de la demanda (DSP). Es importante elegir un DMP que pueda integrarse fácilmente con sus socios de demanda.

    Algunos DSP ofrecen DMP nativo, estrechamente integrado en su ecosistema. Es importante tener en cuenta que un DMP integrado en un solo DSP puede ser una solución eficaz, según la situación de su mercado y el panorama competitivo. 

    Si opera en un mercado pequeño, donde un DSP en particular es un jugador dominante, usar su DMP nativo podría ser una decisión inteligente. Si trabaja en un gran mercado, debe prestar atención a la facilidad con la que el DMP se puede integrar con las principales plataformas de demanda.  

  • Integración del servidor de anuncios - Otra característica importante es la capacidad de utilizar sus propios datos. La mayoría de los editores utilizan un servidor de anuncios para trabajar directamente con agencias y anunciantes, lanzar sus campañas publicitarias, realizar promociones cruzadas o vender el tráfico sobrante. Por lo tanto, su DMP debe integrarse fácilmente con su servidor de anuncios.

    Idealmente, su servidor de anuncios debería administrar los activos publicitarios en todas sus plataformas (sitio web, aplicación móvil, etc.) e intercambiar los datos con su CRM, que, a su vez, los comunicará con el DMP. Dicho modelo puede simplificar significativamente todas las integraciones de anuncios y permitirle realizar un seguimiento claro de la monetización. Sin embargo, este no es siempre el caso, y debe asegurarse de que DMP funcione sin problemas con su servidor de anuncios.  

Funciones de integración DMP

Envolver 

Es fundamental que el proveedor de tecnología que elija cumpla con las regulaciones globales de privacidad y seguridad de datos. Incluso si se enfoca exclusivamente en datos del mercado local, aún puede obtener usuarios de cualquier parte del mundo. 

Otro factor importante a considerar son las relaciones del proveedor de DMP con los anunciantes y socios locales. Unirse a la infraestructura unificada con asociaciones establecidas puede facilitar la integración de sus plataformas y agilizar la monetización de sus activos digitales. 

También es vital elegir un socio tecnológico que no solo le brinde una interfaz de autoservicio completa, sino que también le brinde orientación práctica, comentarios y consultas. La atención al cliente de primer nivel es imprescindible para solucionar cualquier problema y adaptar sus estrategias de gestión de datos. 

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.