¿El marketing es igual a la tecnología?

profesorfrink1Tienes que ser un fácil experto para ser un líder en Marketing? El marketing y la tecnología parecen haber convergido durante los últimos veinte años.

Incluso los redactores deben comprender cómo la gente lee las páginas: realizar pruebas A / B, reconocer el uso de espacios en blanco y ver mapas de calor. Los gerentes de marca distribuyen guías de marca que se componen de anchos de píxeles, colores relevantes y palabras asociativas para la marca… todo probado y comprobado con tecnología. Los especialistas en marketing directo deben comprender el marketing dinámico de bases de datos e impresión.

Estos son solo algunos de los ejemplos, pero me fascina que el vicepresidente de marketing en el mundo actual tenga que estar mucho más en sintonía con las capacidades y los circuitos de retroalimentación disponibles con la tecnología que hace muchos años.

Recuerdo que una vez entré a la oficina de un vicepresidente cuando trabajaba en un periódico y me dijeron: "¿Qué es lo que hace un gerente de marketing de base de datos?" ¡Eso fue hace casi 10 años y estaba absolutamente sorprendida! Honestamente, esa persona entendió la asociación de palabras, la redacción de textos y los diseños de página ... nada más. Tampoco duraron mucho ...

Si bien la mayoría de las empresas crecen y el trabajo se canaliza hacia una mayor definición, el líder de marketing se ha expandido. Incluso la dirección de marketing web tiene que entender optimización de motores de búsqueda, marketing en buscadores, diseño, branding, optimización de la conversión, copia escrita, pruebas A/B, analítica, mapeo de calor… ¡para nombrar unos pocos!

¿Eres un líder de marketing que no depende de la tecnología? Me encantaría escuchar algunos argumentos sobre esto. No creo que un líder de marketing tenga que conocer el meollo de estas tecnologías ni cómo implementarlas ... tienen recursos para eso. Sin embargo, tener una comprensión de las tecnologías parece imprescindible en mi libro.

4 Comentarios

  1. 1

    Si no está utilizando tecnología en marketing, está atrasado y está perdiendo una enorme eficiencia y oportunidad. Para que el marketing sea realmente eficaz, TIENE que igualar la tecnología para impulsar los resultados. Mis dos centavos….

  2. 2

    No me oirás discutir en contra de tener que entender y adoptar la tecnología. Todo lo contrario. Es un requisito comprender la tecnología y sus aplicaciones acumulativas frente a todo lo que hace como especialista en marketing. Si el director de marketing y el director de TI no pueden hablar el mismo idioma, las posibilidades de éxito serán pocas. .

  3. 3

    Absolutamente de acuerdo contigo, Douglas. Mark W. Schaefer dejó este comentario en mi publicación de blog titulada "Darwinismo y redes sociales".

    Hoy, la velocidad del cambio definirá a las naciones, los pueblos y el éxito de las personas. Es la nueva evolución. El futuro no pertenece a los más aptos sino a los más adaptables, a aquellos que saben cómo utilizar el cambio tecnológico para obtener ventajas competitivas ”.

    Aclamaciones,
    Príncipe

  4. 4

    Los especialistas en marketing deben comprender la dinámica de la tecnología que transmite su mensaje. Pero, sinceramente, debemos mantenernos agnósticos en tecnología: no casados ​​con nadie en particular, dispuestos a usar lo que nos conecta con el lugar donde están nuestros clientes hoy.

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