Descubrimiento de dominios: gestión empresarial de activos de dominio

gestión de dominio

El caos acecha en el mundo digital. Cualquier empresa puede perder fácilmente el rastro de sus activos digitales en una era en la que los registros de dominios ocurren de muchas formas diferentes y cuando las fusiones y adquisiciones agregan constantemente nuevos sitios web a la mezcla.

Dominios que están registrados y nunca desarrollados. Sitios web que pasan años sin actualizaciones. Mensajes mixtos entre plataformas de marketing. Gastos redundantes. Ingresos perdidos.

Es un entorno volátil.

Los entornos digitales de las empresas cambian constantemente y realizar un seguimiento puede ser difícil, si no imposible.

Muchas empresas ya se han enredado en este lío digital.

Piense en la empresa que intentó registrar un dominio en particular y descubrió que ya estaba ocupado. Al revisar el sitio web, los ejecutivos reconocieron contenido que se parecía mucho a sus propias marcas y marcas registradas y rápidamente hicieron que su departamento legal preparara un asalto litigioso, solo para descubrir que el dominio estaba registrado a nombre de una subsidiaria recién adquirida.

Es comprensible que a la compañía le preocupara que se estuviera produciendo un fraude, y habrían hecho un gasto considerable para combatirlo porque no tenían idea de que eran los dueños desde el principio.

Este es un ejemplo del caos que existe en el mundo digital. Es extremadamente difícil rastrear todo, en todas partes, y comprender completamente lo que realmente tiene. Crea confusión y terminará costando dinero a las empresas.

Existen otros riesgos que enfrenta el comercializador digital moderno, incluidos los empleados deshonestos que desarrollan dominios que la C-suite no conoce o que publican contenido deficiente en los canales oficiales de la empresa.

Es posible que los empleados estén ejecutando su propio negocio paralelo en un dominio registrado en la empresa. Es posible que se hayan registrado por separado pero hayan incorporado los productos o logotipos de la empresa. Las empresas dan por sentado que saben exactamente lo que tienen digitalmente, pero es muy común que no lo tengan.

Los riesgos adicionales incluyen responsabilidades no intencionales: la posibilidad devastadora de que algún contenido de algún sitio web desconocido en las profundidades de la cartera no supervisada de una empresa pueda causar problemas.

Si no está controlando sus dominios, ¿cómo sabe lo que contienen? Si un empleado deshonesto o un agente no autorizado registra un dominio en su nombre corporativo y publica información despectiva o incorrecta, usted podría ser responsable.
También existe el riesgo de que una empresa compita contra sí misma, no solo dejando el SEO y otras tecnologías de marketing sólidas sobre la mesa, sino que en realidad perjudica a las unidades de negocio individuales al oponerlas involuntariamente.

Por ejemplo, supongamos que vende tres tipos de widgets, todos creados por diferentes divisiones de su empresa. Si publica esto correctamente, los motores de búsqueda lo verán como una potencia de widgets y lo llevarán a la parte superior de sus listas. Pero sin coordinación, los motores de búsqueda ven tres empresas totalmente desconectadas, y en lugar de recibir un impulso de su tamaño, se golpea hacia atrás.

Todos estos factores, desde el costo de múltiples registradores de dominio hasta empresas que tienen literalmente miles de sitios web desconocidos, crean confusión, debilitan las marcas y, en última instancia, impiden que las empresas disfruten de una huella digital profesional, eficiente y fácil de usar.

Antes de que una empresa pueda siquiera pensar en mejorar esa huella, debe definirla completamente. Eso comienza con un mapeo completo de los activos digitales de una empresa, lo que no es poca cosa en una era en la que los dominios en línea cambian constantemente.

"¿Cómo sabe qué acciones tomar a menos que sepa lo que tiene?" pregunta Russell Artzt, fundador y director ejecutivo de Digital Associates. "Una vez que tenga esta información, puede tomar decisiones inteligentes sobre la reparación de su entorno digital".

Entrar Asociados digitales, la empresa de marketing digital que ayuda a los clientes a comprender su entorno digital real antes de recomendar un curso de acción. En el corazón de Digital Associates se encuentra Domain Discovery, un nuevo producto que puede descubrir todos los dominios registrados en una empresa determinada. Hace uso de una poderosa base de datos global de más de 200 millones de dominios y 88 millones de empresas, con un millón de nuevos dominios agregados cada semana.

Domain Discovery es una solución de software altamente escalable que revisa 88 millones de empresas globales y más de 200 millones de dominios registrados, con un millón más agregado a la base de datos semanalmente, para determinar la huella digital de una empresa.

Escalable a empresas de todos los tamaños, Domain Discovery utiliza su base de datos corporativa para descifrar la estructura corporativa detallada de más de 88 millones de empresas en todo el mundo, desde direcciones IP hasta números de teléfono y ejecutivos de C-Suite, para identificar los registros que probablemente perderse con las herramientas convencionales de búsqueda de dominios.

Una vez que una empresa comprende verdaderamente sus activos digitales, Digital Associates puede analizar el desempeño en línea de esa empresa y formular una estrategia para coordinar los mensajes de marketing, reducir los gastos digitales y maximizar la rentabilidad.

Son aquellas empresas que realmente controlan su huella digital completa las que tendrán éxito en la economía actual. Sin embargo, en este momento, la mayoría de las empresas no se dan cuenta del poco control que tienen sobre sus activos digitales y de cómo la implementación de algunos controles y contrapesos tecnológicos puede marcar la diferencia.

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