Dejar caer el Super Bowl para los medios digitales

Futbol Americano
Balón de fútbol americano de cerca

Tecnología y marketing Cada vez más empresas están adoptando la tecnología en lo que respecta a sus estrategias de marketing. Cuando Pepsi se retiró del Super Bowl, los periodistas tradicionales lo llamaron una apuesta.

¿No anunciarse en el Super Bowl es una apuesta? De Verdad?

Un anuncio de Super Bowl cuesta $ 3 millones de dólares por 30 segundos. Pepsi planeó dos anuncios de 30 segundos y un anuncio de 60 segundos… eso es $ 12 millones. Y el precio subió más del 10% entre 2008 y 2009. Hagamos los cálculos. Eso es $ 12 millones para llegar a 98 millones de espectadores ... o alrededor de $ 0.12 por espectador.

No olvidemos eso Las ganancias de Pepsi cayeron un 43 por ciento mientras que en realidad sí logró pagar los anuncios del Super Bowl. Mmmm, parece que los anuncios del Super Bowl no dieron sus frutos.

Esto no incluye, por supuesto, el apuesta real… Contratar una agencia que pueda producir un comercial que realmente impulse toneladas de tráfico a tu marca. Supongamos que cada lata de refresco ganó $ 0.10 ... eso significa que los anuncios de Pepsi tienen que llevar a cada uno de esos espectadores a comprar al menos una Pepsi (más de 100 millones de refrescos) simplemente para cubrir los costos del anuncio.

Eso no sucedió, ni iba a suceder.

Por el contrario, al adoptar los medios digitales, Pepsi puede invertir en tecnologías virales o sociales a una fracción del costo y rcada uno el mismo número de espectadores. Por supuesto que no sucedería en un solo evento en 2 minutos ... pero ¿quién en su sano juicio querría que sucediera? Pepsi necesita una estrategia a largo plazo y algunos productos excelentes para recuperarla.

¿Qué pasaría si Pepsi patrocinara un concurso de "mejor publicidad viral" en el que el ganador ganara 1 millón de dólares? ¿Con otro millón de dólares en premios adicionales? Quizás promocionaron el concurso en Youtube, Twitter y Facebook con una inversión adicional de $ 1 millón.

¿Qué técnica crees que llegaría más ... y con una audiencia y un mensaje más relevantes? La tecnología y el marketing se están integrando cada vez más entre sí y es hora de que más empresas abran los ojos a las increíbles posibilidades disponibles.

Solo una nota: No estoy, de ninguna manera, debatiendo si los anuncios del Super Bowl funcionan o no. GoDaddy ha tenido un gran éxito a lo largo de los años en la adquisición de participación en el mercado de registro de dominios con algunos comerciales ridículos. Este es solo un gran ejemplo de cuándo no funciona y de oportunidades para aumentar el retorno de la inversión con medios digitales.

Otra nota: creo que Pepsi también necesita deshacerse del nuevo logo. Es tonto.

Un comentario

  1. 1

    Creo que es una idea mucho mejor y duradera no hacer anuncios del Super Bowl y gastar el dinero en otra parte. monte Dew ya tuvo un evento de video creado por el usuario, y se le ocurrió un excelente contenido. Sobre el logotipo, Pepsi finalmente está tratando de hacer lo suyo, en lugar de imitar la fuente de Coke. Sin embargo, me pregunto a quién se le ocurrió primero el logotipo, el equipo de campaña de Pepsi o de Obama. El logotipo en sí no parece representar nada.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.