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Penalización por contenido duplicado: el mito, la realidad y mi consejo

Durante más de una década, Google ha estado luchando contra el mito de la penalización por contenido duplicado. Como todavía continúo respondiendo preguntas al respecto, pensé que valdría la pena discutirlo aquí. Primero, analicemos la verborrea:

Que es Contenido duplicado?

El contenido duplicado generalmente se refiere a bloques sustanciales de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido o que son apreciablemente similares. En su mayoría, esto no es engañoso en su origen. 

Google, evita el contenido duplicado

¿Qué es la penalización por contenido duplicado?

Una penalización significa que su sitio ya no aparece en los resultados de búsqueda o que sus páginas se han reducido drásticamente en la clasificación de palabras clave específicas. No hay ninguno. Período. Google disipó este mito en 2008 sin embargo, la gente todavía lo discute incluso hoy.

Dejemos esto en la cama de una vez por todas, amigos: no existe una "penalización por contenido duplicado". Al menos, no de la manera que la mayoría de la gente quiere decir cuando dice eso.

Google, desmitificando la penalización por contenido duplicado

En otras palabras, la existencia de contenido duplicado en su sitio no hará que su sitio sea penalizado. Aún puede aparecer en los resultados de búsqueda e incluso clasificarse bien en páginas con contenido duplicado.

¿Por qué Google querría que evitara el contenido duplicado?

Google quiere una experiencia de usuario superior en su motor de búsqueda, donde los usuarios encuentran información valiosa con cada clic en un resultado de búsqueda. El contenido duplicado arruinaría esa experiencia si los 10 primeros resultados aparecen en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) tenía el mismo contenido. Sería frustrante para el usuario y los resultados del motor de búsqueda serían consumidos por black hat. SEO las empresas simplemente construyen granjas de contenido para dominar los resultados de búsqueda.

El contenido duplicado en un sitio no es motivo de acción en ese sitio a menos que parezca que la intención del contenido duplicado es engañar y manipular los resultados del motor de búsqueda. Si su sitio tiene problemas de contenido duplicado ... hacemos un buen trabajo al elegir una versión del contenido para mostrar en nuestros resultados de búsqueda.

Google, evite crear contenido duplicado

Entonces, no hay penalización y Google elegirá una versión para mostrar, ¿por qué debería evitar el contenido duplicado? todavía puedes Daña tu capacidad para clasificarte mejor a pesar de no estar sancionado. Este es el por qué:

  • Lo más probable es que Google muestre una sola página de su sitio en los resultados... la que tenga la mejor autoridad a través de vínculos de retroceso. Es probable que los resultados adicionales se ignoren y no se muestren. Como resultado, el esfuerzo puesto en otras páginas de contenido duplicado es simplemente un desperdicio con respecto a la clasificación de los motores de búsqueda.
  • La clasificación de cada página se basa en gran medida en la backlinks relevantes de sitios externos. Si tiene tres páginas con contenido idéntico (o tres rutas a la misma página), es posible que tenga vínculos de retroceso a cada página en lugar de que todos los vínculos de retroceso conduzcan a una de ellas. En otras palabras, está perjudicando su capacidad de tener una sola página que acumule todos los vínculos de retroceso y se clasifique mejor. ¡Una clasificación de una sola página en los primeros resultados es mucho mejor que tres páginas en la página 2!

En otras palabras... si tengo tres páginas con contenido duplicado, y cada una tiene cinco backlinks... ¡no se clasificará tan bien como una sola página con 15 backlinks! El contenido duplicado significa que sus páginas compiten entre sí y podrían perjudicarlas a todas en lugar de clasificar una gran página específica.

Pero tenemos contenido duplicado dentro de las páginas, ¿y ahora qué?

Es completamente natural tener contenido duplicado dentro de un sitio web. Por ejemplo, si soy una empresa B2B con servicios que funcionan en múltiples industrias, es posible que tenga páginas orientadas a la industria para mi servicio. La mayoría de las descripciones de ese servicio, beneficios, certificaciones, precios, etc., pueden ser todas idénticas de una página de la industria a la siguiente. ¡Y eso tiene sentido!

No está siendo engañoso al reescribir el contenido para personalizarlo para diferentes personas; es un caso aceptable de contenido duplicado. Sin embargo, este es mi consejo:

  1. Usar títulos de página únicos – Usando el ejemplo anterior, el título de mi página incluiría el servicio y la industria en la que se enfoca la página.
  2. Utilice metadescripciones de página únicas – Mis meta descripciones también serían únicas y específicas.
  3. Incorporar contenido único – Si bien se pueden duplicar grandes franjas de la página, incorporaría la industria en subtítulos, imágenes, diagramas, videos, testimonios, etc., para garantizar que la experiencia sea única y esté dirigida al público objetivo.

Suponga que está alimentando ocho industrias con su servicio e incorpora estas ocho páginas con URL, títulos, meta descripciones únicos y un porcentaje sustancial (mi instinto sin datos es 30%) del contenido único. En ese caso, no correrás ningún riesgo de que Google piense que estás intentando engañar a alguien. Y, si se trata de una página bien diseñada con enlaces relevantes... puede clasificarse bien en muchos de ellos. Incluso podría incorporar una página principal con una descripción general que lleve a los visitantes a las subpáginas de cada industria.

¿Qué sucede si cambio los nombres de ciudades o condados por orientación geográfica?

Algunos de los peores ejemplos de contenido duplicado que veo son SEO granjas que toman y duplican páginas para cada ubicación geográfica en la que funciona el producto o servicio. He trabajado con dos empresas de techado ahora que tenían consultores de SEO anteriores que crearon docenas de páginas centradas en la ciudad donde reemplazaron el nombre de la ciudad en el título, meta descripción y contenido. No funcionó… todas esas páginas clasificadas mal.

Como alternativa, puse un pie de página estándar que enumeraba las ciudades o condados a los que prestaban servicio, puse una página de área de servicio con un mapa de la región a la que prestaron servicio, redirigir todas las páginas de ciudades a la página de servicio... y boom... el servicio la página y las páginas del área de servicio se dispararon en rango.

No use secuencias de comandos simples o granjas de contenido de reemplazo para reemplazar palabras sueltas como esta... está buscando problemas y no funciona. Si soy un techador que cubre 14 ciudades... Prefiero tener backlinks y menciones de sitios de noticias, sitios asociados y sitios comunitarios que apunten a mi única página de techado. Eso me posicionará y no hay límite para la cantidad de palabras clave combinadas de servicios de la ciudad que podría clasificar con una sola página.

Si su empresa de SEO puede escribir una granja como esta, Google puede detectarla. Es engañoso y podría llevarte a ser penalizado a largo plazo.

Por supuesto, hay excepciones. Si desea crear varias páginas de ubicación con contenido único y relevante para personalizar la experiencia, eso no es engañoso... eso es personalizado. Un ejemplo pueden ser los recorridos por la ciudad... donde el servicio es el mismo, pero hay una gran diferencia geográfica en la experiencia que se puede detallar en imágenes y descripciones.

Pero, ¿qué pasa con el contenido duplicado 100% inocente?

Si su empresa publicó un comunicado de prensa, por ejemplo, que ha circulado y se publica en varios sitios, es posible que desee publicarlo en su sitio. Vemos esto a menudo. O si escribió un artículo en un sitio grande y desea volver a publicarlo para su sitio. Estas son algunas de las mejores prácticas:

  • Canónico – Un enlace canónico es un objeto de metadatos en su página que le dice a Google que la página está duplicada y que deben buscar en una URL diferente la fuente de información. Por ejemplo, si está en WordPress y desea actualizar un destino de URL canónico, puede hacerlo con el complemento Rank Math SEO. Agregue la URL de origen en el canónico, y Google respetará que su página no esté duplicada y que el origen merezca el crédito. Se parece a esto:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />
  • Redireccionar – Otra opción es redirigir la URL a la ubicación que desea que la gente lea y que los motores de búsqueda indexen. A menudo, eliminamos el contenido duplicado de un sitio web y redirigimos todas las páginas de menor rango a la página de mayor rango.
  • Noindex – marcar una página como noindex y excluirla de los motores de búsqueda hará que el motor de búsqueda ignore la página y la mantenga fuera de los resultados del motor de búsqueda. Google desaconseja esto, afirmando:

Google no recomienda bloquear el acceso del rastreador a contenido duplicado en su sitio web, ya sea con un archivo robots.txt u otros métodos.

Google, evite crear contenido duplicado

Sin embargo, si tengo dos páginas absolutamente duplicadas, usaría una redirección o una redirección canónica para que los vínculos de retroceso a mi página pasen a la mejor página.

¿Qué pasa si alguien está robando y volviendo a publicar su contenido?

Esto sucede cada pocos meses con mi sitio. Encuentro menciones en mi software de escucha y descubro que otro sitio está republicando mi contenido como propio. Deberías hacer algunas cosas:

  1. Intente ponerse en contacto con el sitio a través de su formulario de contacto o correo electrónico y solicite que se elimine de inmediato.
  2. Si no tienen información de contacto, realice una búsqueda Whois de dominio y comuníquese con los contactos en su registro de dominio.
  3. Si tienen privacidad en la configuración de su dominio, comuníquese con su proveedor de alojamiento e infórmeles que su cliente está violando sus derechos de autor.
  4. Si aún no cumplen, comuníquese con los anunciantes de su sitio y hágales saber que están robando contenido.
  5. Presente una solicitud bajo el Ley de Derechos de Autor de Milenio Digital.

El SEO se trata de usuarios, no de algoritmos

Si simplemente tiene en cuenta que el SEO tiene que ver con la experiencia del usuario y no con un algoritmo para vencer, la solución es simple. Comprender a tu audiencia y personalizar o segmentar el contenido para una mayor participación y relevancia es una gran práctica. Intentar engañar a los algoritmos es terrible.

Divulgación: Martech Zone es un cliente y un afiliado de Rank Math.

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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