Penalización por contenido duplicado: el mito, la realidad y mi consejo

Mito de penalización por contenido duplicado

Durante más de una década, Google ha estado luchando contra el mito de la penalización por contenido duplicado. Como todavía sigo respondiendo preguntas al respecto, pensé que valdría la pena discutirlo aquí. Primero, analicemos la verborrea:

Que es Contenido duplicado?

El contenido duplicado generalmente se refiere a bloques sustanciales de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido o que son apreciablemente similares. En su mayoría, esto no es engañoso en su origen. 

Google, evita el contenido duplicado

¿Qué es la penalización por contenido duplicado?

Una penalización significa que su sitio ya no aparece en los resultados de búsqueda o que sus páginas se han reducido drásticamente en la clasificación de palabras clave específicas. No hay ninguno. Período. Google disipó este mito en 2008 sin embargo, la gente todavía lo discute incluso hoy.

Dejemos esto en la cama de una vez por todas, amigos: no existe una "penalización por contenido duplicado". Al menos, no de la manera que la mayoría de la gente quiere decir cuando dice eso.

Google, desmitificando la penalización por contenido duplicado

En otras palabras, la existencia de contenido duplicado en su sitio no hará que su sitio sea penalizado. Aún puede aparecer en los resultados de búsqueda e incluso clasificarse bien en páginas con contenido duplicado.

¿Por qué Google querría que evitara el contenido duplicado?

Google quiere una experiencia de usuario superior en su motor de búsqueda donde los usuarios encuentren información de valor con cada clic de un resultado de búsqueda. El contenido duplicado arruinaría esa experiencia si los 10 resultados principales en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) tenía el mismo contenido. Sería frustrante para el usuario y los resultados del motor de búsqueda serían consumidos por las empresas de SEO de blackhat simplemente creando granjas de contenido para dominar los resultados de búsqueda.

El contenido duplicado en un sitio no es motivo de acción en ese sitio a menos que parezca que la intención del contenido duplicado es engañar y manipular los resultados del motor de búsqueda. Si su sitio tiene problemas de contenido duplicado ... hacemos un buen trabajo al elegir una versión del contenido para mostrar en nuestros resultados de búsqueda.

Google, evite crear contenido duplicado

Entonces no hay penalización y Google elegirá una versión para mostrar, entonces ¿por qué debería evitar contenido duplicado? A pesar de no ser penalizado, pueden aún daña tu capacidad para clasificar mejor. Este es el por qué:

  • Lo más probable es que Google vaya a mostrar una sola página en los resultados… El que tiene la mejor autoridad a través de backlinks y luego va a ocultar el resto de los resultados. Como resultado, el esfuerzo realizado en otras páginas de contenido duplicado es simplemente un desperdicio cuando se trata de la clasificación de los motores de búsqueda.
  • La clasificación de cada página se basa en gran medida en la backlinks relevantes a ellos desde sitios externos. Si tiene 3 páginas con contenido idéntico (o tres rutas a la misma página), es posible que tenga vínculos de retroceso a cada página en lugar de todos los vínculos de retroceso que conducen a una de ellas. En otras palabras, está perjudicando su capacidad de tener una sola página que acumule todos los vínculos de retroceso y se clasifique mejor. ¡Tener una sola página en la clasificación de los primeros resultados es mucho mejor que 3 páginas en la página 2!

En otras palabras ... si tengo 3 páginas con contenido duplicado y cada una de ellas tiene 5 vínculos de retroceso cada una ... ¡no se clasificará tan bien como una sola página con 15 vínculos de retroceso! El contenido duplicado significa que sus páginas compiten entre sí y podrían dañarlas a todas en lugar de clasificar una página excelente y específica.

Pero tenemos contenido duplicado dentro de las páginas, ¿y ahora qué?

Es completamente natural tener contenido duplicado dentro de un sitio web. Por ejemplo, si soy una empresa B2B que tiene servicios que funcionan en varias industrias, es posible que tenga páginas orientadas a la industria para mi servicio. La gran mayoría de las descripciones de ese servicio, beneficios, certificaciones, precios, etc. pueden ser todas idénticas de una página de industria a otra. ¡Y eso tiene absolutamente sentido!

No estás engañando al reescribir contenido para personalizarlo para diferentes personas, es un caso absolutamente aceptable de contenido duplicado. Sin embargo, este es mi consejo:

  1. Usar títulos de página únicos - El título de mi página, usando el ejemplo anterior, incluiría el servicio y la industria en la que se enfoca la página.
  2. Utilice metadescripciones de página únicas - Mis meta descripciones también serían únicas y específicas.
  3. Incorporar contenido único - Si bien se pueden duplicar grandes franjas de la página, incorporaría la industria en subtítulos, imágenes, diagramas, videos, testimonios, etc. para asegurar que la experiencia sea única y dirigida al público objetivo.

Si está alimentando a 8 industrias con su servicio e incorpora estas 8 páginas con URL únicas, títulos, meta descripciones y un porcentaje sustancial (mi instinto sin datos es el 30%) del contenido único, no va a ejecutar cualquier riesgo de que Google crea que estás intentando engañar a alguien. Y, si se trata de una página bien diseñada con enlaces relevantes ... es posible que tenga una buena clasificación en muchos de ellos. Incluso podría incorporar una página principal con una descripción general que lleve a los visitantes a las subpáginas de cada industria.

¿Qué pasa si simplemente cambio los nombres de la ciudad o el condado por la segmentación geográfica?

Algunos de los peores ejemplos de contenido duplicado que veo son las granjas de SEO que toman y duplican páginas en cada ubicación geográfica en la que funciona el producto o servicio. He trabajado con dos empresas de techado que tenían consultores de SEO anteriores que construyeron docenas de ciudades. páginas centradas en las que simplemente reemplazaron el nombre de la ciudad en el título, la meta descripción y el contenido. No funcionó ... todas esas páginas clasificadas mal.

Como alternativa, puse un pie de página común que enumeraba las ciudades o condados a los que daban servicio, puse una página de área de servicio con un mapa de la región a la que daban servicio, redirigí todas las páginas de la ciudad a la página de servicio ... y boom ... el servicio la página y las páginas del área de servicio se dispararon en rango.

No utilice scripts simples o granjas de contenido de reemplazo para reemplazar palabras sueltas como esta ... está buscando problemas y no funciona. Si soy un techador que cubre 14 ciudades… prefiero tener vínculos de retroceso y menciones de sitios de noticias, sitios asociados y sitios comunitarios que apunten a mi única página de techos. Eso me permitirá clasificarme y no hay límite para la cantidad de palabras clave combinadas de servicios de ciudad para las que podría clasificar en una sola página.

Si su empresa de SEO puede crear un script para una granja como esta, Google puede detectarlo. Es engañoso y, a la larga, podría llevarlo a ser penalizado.

Por supuesto, hay excepciones. Si desea crear varias páginas de ubicación que tengan contenido único y relevante para personalizar la experiencia, eso no es engañoso ... es personalizado. Un ejemplo pueden ser los recorridos por la ciudad ... donde el servicio es el mismo, pero hay una gran diferencia geográfica en la experiencia que se puede detallar en imágenes y descripciones.

Pero, ¿qué pasa con el contenido duplicado 100% inocente?

Si su empresa publicó un comunicado de prensa, por ejemplo, que ha circulado y se publica en varios sitios, es posible que también desee publicarlo en su propio sitio. Vemos esto a menudo. O, si escribió un artículo en un sitio grande y deseaba volver a publicarlo para su sitio. Estas son algunas de las mejores prácticas:

  • Canónico - Un enlace canónico es un objeto de metadatos en su página que le dice a Google que la página está duplicada y deben buscar en una URL diferente la fuente de la información. Si está en WordPress, por ejemplo, y desea actualizar un destino de URL canónica, puede hacerlo con el Plugi de posicionamiento matemático SEOnorte. Agregue la URL de origen en el canónico y Google respetará que su página no esté duplicada y el origen merezca el crédito. Se parece a esto:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Redireccionar - Otra opción es simplemente redirigir la URL a la ubicación que desea que la gente lea y los motores de búsqueda indexen. A menudo, eliminamos el contenido duplicado de un sitio web y redirigimos todas las páginas de menor rango a la página de mayor rango.
  • Noindex - marcar una página como noindex y excluirla de los motores de búsqueda hará que el motor de búsqueda ignore la página y la mantenga fuera de los resultados del motor de búsqueda. Google en realidad desaconseja esto, afirmando:

Google no recomienda bloquear el acceso del rastreador a contenido duplicado en su sitio web, ya sea con un archivo robots.txt u otros métodos.

Google, evite crear contenido duplicado

Sin embargo, si tengo dos páginas absolutamente duplicadas, prefiero usar una canónica o una redirección para que los vínculos de retroceso a mi página se pasen a la mejor página.

¿Qué pasa si alguien está robando y volviendo a publicar su contenido?

Esto sucede cada pocos meses con mi sitio. Encuentro menciones con mi software de escucha y descubro que otro sitio está volviendo a publicar mi contenido como propio. Deberías hacer algunas cosas:

  1. Intente ponerse en contacto con el sitio a través de su formulario de contacto o correo electrónico y solicite que se elimine de inmediato.
  2. Si no tienen información de contacto, realice una búsqueda Whois de dominio y comuníquese con los contactos en su registro de dominio.
  3. Si tienen la privacidad activada en la configuración de su dominio, comuníquese con su proveedor de alojamiento y hágales saber que su cliente está violando sus derechos de autor.
  4. Si aún no cumplen, comuníquese con los anunciantes de su sitio y hágales saber que están robando contenido.
  5. Presente una solicitud bajo el Ley de Derechos de Autor de Milenio Digital.

El SEO se trata de usuarios, no de algoritmos

Si simplemente tiene en cuenta que el SEO se trata de la experiencia del usuario y no de un algoritmo a superar, la solución es simple. Comprender a tu audiencia, personalizar o segmentar el contenido para lograr una mayor participación y relevancia es una gran práctica. Tratar de engañar a los algoritmos es terrible.

Divulgación: soy cliente y afiliado de Rank Math.

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