EDO: Midiendo la participación del consumidor en la publicidad televisiva

Publicidad televisiva

Cuando la gente habla de publicidad digital, a menudo omite los canales de transmisión tradicionales como la televisión y la radio. Pero la empresa de radiodifusión de ayer ya no es solo radiodifusión… Están capturando métricas de participación y uso hasta el segundo. Cada interacción que realiza en su control remoto se graba para optimizar mejor la programación y la publicidad dirigida. Lo que alguna vez fue la ventaja de los servicios de transmisión modernos ahora se está incorporando a la publicidad televisiva tradicional.

Una mejor forma de capturar la intención de compra es alinear los comerciales de televisión con la segunda pantalla. búsquedas orgánicas. Un consumidor mira un comercial y luego busca el artículo en su dispositivo móvil o tableta. Una empresa que está liderando el camino para alinear estas transacciones es EDO. Los compradores y vendedores de publicidad televisiva confían en sus datos para medir qué tan bien sus transmisiones televisivas nacionales llevan a los consumidores a sus embudos de marketing y compra. Han demostrado una y otra vez que el compromiso del consumidor revela intento de compra. Ellos llaman a la tecnología Compromiso de búsqueda.

¿Qué es la participación en las búsquedas?

El compromiso de búsqueda se produce cuando el consumidor se transforma de un receptor pasivo de mensajes a un participante activo en el proceso de compra mediante la búsqueda en línea de la oferta del anunciante. Al alinear con precisión la emisión de anuncios con la actividad de búsqueda, EDO ayuda a los anunciantes a guiar a los consumidores de manera eficaz a través de sus embudos de marketing hasta el punto de la transacción.

Compromiso de búsqueda: el momento de la verdad

Cómo funciona la interacción con los anuncios de televisión:

  1. EDO mide el compromiso de búsqueda del consumidor en las principales marcas y productos, capturando datos lo suficientemente granulares como para atribuir con precisión la participación del consumidor a la emisión de anuncios de televisión específicos.
  2. Basado en el conjunto de transmisiones de anuncios históricos de EDO (Base de datos de anuncios de TV) su equipo de ciencia de datos desarrolla técnicas estadísticas que revelan información valiosa para compradores y vendedores de anuncios.
  3. Los clientes utilizan estos conocimientos para medir el rendimiento de sus creatividades, medios televisivos, campañas televisivas y los esfuerzos de sus competidores.
  4. Los expertos de EDO trabajan con los clientes para investigar preguntas complejas para optimizar y mejorar las campañas futuras al aislar los atributos de la televisión que son más efectivos para impulsar la participación en las búsquedas.

EDO alinea la publicidad televisiva y la alinea con los datos de búsqueda las 24 horas del día, los 7 días de la semana, sin la necesidad de realizar encuestas previas o posteriores a la campaña. Con EDO, las empresas pueden:

  • Mida el rendimiento de su campaña de televisión - Evalúe el rendimiento de su campaña en comparación con campañas anteriores y si está ganando suficiente participación en la participación en las búsquedas. Mida el rendimiento de su anuncio en eventos en vivo y cualquier integración que haya patrocinado.
  • Optimice las creatividades en tiempo real - Realice pruebas A / B en vivo de sus creatividades en la televisión sin trabajo ni preparación adicionales. Evalúe la participación del consumidor en cada enfoque y luego optimice su plan creativo y de rotación.
  • Sepa dónde están impulsando sus medios el compromiso con la marca - Concéntrese en las redes, programas o franjas horarias que generen la mayor participación de la marca, luego superponga los datos de costos para revelar el ROI.
  • Comparativa con las campañas de la competencia - Comprenda dónde están funcionando las campañas de otros para que pueda competir de manera más efectiva. Los datos de EDO están completamente sindicados y no requieren información privada del cliente.
  • Toque expertos en EDO para exploraciones más profundas - Su equipo le ayudará a aislar y analizar el valor relativo de cualquier atributo de las diferentes emisiones de anuncios de televisión. Comprenda el impacto de las elecciones que realiza, como el formato del anuncio, la duración del anuncio, los segmentos personalizados o las integraciones y la ubicación dentro de un segmento comercial.

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