Evitando los bloqueadores: cómo hacer que se vean sus anuncios, se haga clic en ellos y se actúe sobre ellos

Evite el bloqueo de anuncios con correo electrónico

En el panorama actual del marketing, hay más canales de medios que nunca. En el lado positivo, eso significa más oportunidades para difundir su mensaje. En el lado negativo, hay más competencia que nunca para captar la atención de la audiencia.

La proliferación de medios significa más anuncios y esos anuncios son más intrusivos. No es solo un anuncio impreso, un comercial de radio o televisión. Son anuncios emergentes en línea de página completa que te hacen encontrar la elusiva "X" para eliminarlos, videos de reproducción automática que debes soportar antes de ver el contenido deseado, anuncios de banner que se muestran en todas partes y anuncios que incluso te rastrean a través del retargeting. de la computadora al dispositivo móvil y viceversa.

La gente se ha cansado de cualquier publicidad. Según un estudio de HubSpot, la mayoría de las personas encuentran muchos anuncios desagradables o intrusivos, poco profesionales o insultantes. Lo que es más revelador para los anunciantes es que este tipo de anuncios les dan a los espectadores una mala opinión no solo de los sitios web a los que conducen, sino también las marcas que representan. Por lo tanto, su inversión en marketing puede tener en las personas el efecto contrario al que esperaba; puede crear una mala impresión de su marca en las personas, en lugar de una favorable.

Más anuncios, más frustración: ingrese a los bloqueadores de anuncios

No es sorprendente que la gente haya encontrado una forma de evitar la frustración del bombardeo publicitario actual: las extensiones de bloqueo de anuncios. Según un informe reciente de PageFair & Adobe, 198 millones de usuarios de Internet utilizan activamente bloqueadores de anuncios para evitar que los vehículos de marketing digital entrantes, como pancartas, ventanas emergentes y anuncios en línea, aparezcan en sus sitios web y redes sociales favoritos, y el uso de bloqueadores de anuncios ha aumentado más del 30% durante el último año. El bloqueo de anuncios generalmente afecta entre el 15% y el 50% del tráfico del editor de un sitio web, y es especialmente típico en los sitios de juegos, donde las audiencias son muy conocedoras de la tecnología y pueden implementar la tecnología de bloqueo de anuncios.

Entonces, ¿qué debe hacer un anunciante?

Elija correo electrónico

Los anunciantes que buscan "eludir los bloqueadores de anuncios" podrían sorprenderse al saber que existe un medio que puede ayudarlos a eludir el fenómeno del bloqueo de anuncios, y no es una tendencia de las redes sociales del momento. Es correo electrónico. Considere esto: las aplicaciones más utilizadas en Internet hoy en día no son Facebook o Twitter. Son, de hecho, Apple Mail y Gmail.

El correo electrónico es donde están los ojos y no va a desaparecer, como algunos piensan. De hecho, el correo electrónico es más fuerte que nunca; la mayoría de las marcas planean enviar más correos electrónicos este año y continuar con ese aumento. El marketing por correo electrónico cuenta con un ROI del 3800% y genera más conversiones que cualquier otro canal. Los mensajes publicitarios tienen cinco veces más probabilidades de verse en el correo electrónico que en Facebook, y el correo electrónico es 40 veces más efectivo para adquirir nuevos clientes que Facebook o Twitter. Con todo, ese es un potencial tremendamente poderoso.

¿Por qué la alta tasa de retorno del correo electrónico? En pocas palabras, es el único lugar donde las marcas tienen una conexión sólida y directa con un usuario final, una conexión que dura y no depende de un navegador, dispositivo o motor de búsqueda. Las personas tienden a mantener su dirección de correo electrónico a largo plazo; es más probable que cambien su dirección física que su dirección de correo electrónico.

Desafortunadamente, a pesar de todas las ventajas que trae el correo electrónico, evitar el bloqueo de anuncios simplemente enviando correos electrónicos no es suficiente; Es muy difícil publicitar directamente usando plataformas como Apple Mail o Gmail. Entonces, ¿cómo puede aprovechar las ventajas del correo electrónico y todo el potencial que ofrece?

Capture el ojo derecho en boletines informativos por correo electrónico

Una forma es colocar anuncios en boletines informativos por correo electrónico entregados por editores que ya los están enviando para involucrar a las audiencias optadas. Los editores de boletines informativos por correo electrónico buscan formas de monetizar sus vehículos existentes, maximizar su rendimiento y, en su mayor parte, agradecen la colocación de anuncios como una forma de hacerlo.

Para los anunciantes, esto significa que puede insertar anuncios altamente dirigidos y entregados dinámicamente en campañas de correo electrónico de clientes actuales y potenciales, evitando los bloqueadores de anuncios para llegar a una audiencia cautiva. Lo mejor de todo es que estas audiencias están muy abiertas a ver cierto contenido que ya ha demostrado ser interesante para ellos. Los suscriptores del boletín han optado por recibir mensajes de marketing de los editores; confían y valoran el contenido del editor. Colocar sus anuncios en este contexto le ayuda a adaptarse a esa confianza y atención. Solo necesita hacer que sus anuncios sean relevantes, informativos y capaces de aprovechar los intereses del lector a través de la personalización.

Personalizar sus anuncios es fácil porque ya sabe todo sobre el lector a través de la orientación del boletín. Haga coincidir el contenido de su anuncio con los gustos y disgustos, la personalidad y las necesidades de esta persona, y generará confianza y lealtad, y aumentará las tasas de clics.

Sea lo suficientemente convincente para hacer clic en la acción.

Una parte clave de la personalización implica la narración. No se limite a anunciar un nuevo producto para el hogar, comparta con el lector cinco formas en que este producto les facilitará la vida. No se limite a anunciar un nuevo servicio que les ahorrará tiempo y preocupaciones; sugiera las formas en que usarán su nuevo tiempo para hacer algo que aman.

Este tipo de historias altamente personalizadas llevarán a los lectores a su página de destino, donde podrá desarrollar la solución a su problema: su producto. En ese momento, el usuario está comprometido e interesado, y es más probable que compre su producto o servicio.

La mejor parte es fácil.

En la actualidad, existen soluciones que automatizan todo este proceso dinámico de publicidad por correo electrónico. Estas soluciones pueden asociarlo con la red adecuada de editores de boletines que tienen la audiencia adecuada y ayudarlo a desarrollar contenido relevante y específico que seguramente hará que la audiencia interactúe positivamente con su marca.

Con una nueva perspectiva del correo electrónico, la estrategia publicitaria adecuada y un socio de correo electrónico dinámico y capaz, puede evitar los bloqueadores - y aproveche el verdadero poder que ofrece la publicidad por correo electrónico.

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