Monetización del boletín de correo electrónico: dos opciones viables para blogueros y pequeños editores

dinero por correo electrónico

La influencia ya no es dominio exclusivo de las grandes editoriales. Los ojos y los dólares de marketing se están desviando hacia un ejército de pequeños editores especializados; ya sean curadores de contenido, bloggers, vloggers o podcasters.

Dada la creciente demanda, estos microeditores están buscando legítimamente formas de sacar provecho de su audiencia y su esfuerzo.

Beneficio en boletines informativos por correo electrónico

Junto con otras tácticas de monetización que utilizan actualmente, como anuncios gráficos en sitios web y patrocinios de redes sociales, los editores especializados de hoy en día también tienen un par de opciones notables para monetizar sus boletines informativos por correo electrónico.

La monetización de los activos de correo electrónico de un editor no es nada nuevo, pero hasta hace poco había barreras considerables, como el tamaño mínimo de la lista, que excluía a los pequeños editores de participar.

Como un agencia de email marketing de servicio completo Con una pasión por la publicación, hemos utilizado varias tácticas para ayudar a los blogueros a aumentar sus ingresos por correo electrónico, sin tener que vender directamente o aumentar su carga de trabajo. Estos son dos de nuestros favoritos:

Anuncios en boletines informativos por correo electrónico

Hemos visto que los anuncios gráficos, envueltos en o alrededor de correos electrónicos, tienen un desempeño sólido en relación con el precio; tanto para anunciantes como para editores.

Martech Zone utiliza una de las redes publicitarias de correo electrónico más grandes, LiveIntent, para monetizar su boletín.

Boletín de hackers, que es publicado por Kale Davis, tocado LaunchBit para inyectar dinámicamente un solo anuncio en cada boletín. Kale usa MailChimp como su proveedor de servicios de correo electrónico que está integrado con LaunchBit; haciendo que la selección de anuncios sea fácil y la inyección automática.

anuncios de boletines de hackers

A la inversa, Dan Lewis es Ahora sé muestra varios anuncios en su boletín. Dan usa LiveIntent así como LaunchBit. Ambos también se integran estrechamente con su proveedor de servicios de correo electrónico.

ahora conozco los anuncios

Correos electrónicos patrocinados (también conocido como alquiler de listas de correo electrónico)

El espacio de alquiler de la lista de correo electrónico ha cambiado en los últimos años, para mejor. No me malinterpretes, todavía hay montones de empresas de listas que alquilan, o incluso venden, listas de correo electrónico sin valor, pero también es cierto que el alquiler de listas de correo electrónico real sigue teniendo un buen rendimiento. Aun así, muchos pequeños editores se muestran reacios a considerar el alquiler de listas de correo electrónico como una estrategia de monetización.

Tal vez sea porque los editores de nicho tienen una conexión más cercana y personal con sus suscriptores y no quieren parecer especuladores. Tal vez sea una falta de comprensión de que lista de alquiler verdaderamente implica.

O tal vez sea simplemente el estigma del nombre lo que desanima a los nuevos editores. En lugar de "alquiler de listas de correo electrónico", siempre nos hemos referido a él como correos electrónicos patrocinados o correos electrónicos dedicados que, teniendo en cuenta que la oferta del anunciante generalmente se incluye en la plantilla de correo electrónico del editor, es más apropiado.

Aquí hay un correo electrónico patrocinado de DailyWorth; una publicación que ofrece a las mujeres consejos prácticos sobre finanzas personales todos los días. En este ejemplo, el anunciante es ShoeMint.

correo electrónico de valor diario

A continuación se muestra un ejemplo de Wilson Web, que publica Marketing web hoy un boletín que consta de consejos sobre comercio electrónico, marketing por correo electrónico y marketing en sitios web. El anunciante es Lyris, un proveedor de servicios de marketing por correo electrónico.

marketing web hoy correo electrónico

En mi experiencia, las empresas de administración de listas de correo electrónico de hoy hacen un muy buen trabajo al alinear a los anunciantes con audiencias de nicho. La tecnología y el mercado también han avanzado, lo que permite al anunciante, o su agente de listas, alquilar listas, ejecutar campañas y probar el rendimiento fácilmente.

¿Cuáles son las responsabilidades del editor?

Las redes de visualización de correo electrónico y las empresas de alquiler de listas de correo electrónico hacen que la monetización de los boletines sea relativamente fácil para los editores. Desde la prospección y las ventas hasta los informes y los pagos, prácticamente lo hacen todo.

Las responsabilidades continuas del editor se limitan a seleccionar / aprobar los anuncios / ofertas del anunciante y continuar involucrando a sus suscriptores.

¿Cuánto puede esperar ganar un editor?

  • Anuncios de display por correo electrónico -Los anuncios gráficos por correo electrónico se compran generalmente en función del rendimiento, como el costo por clic o el costo por impresión, por lo tanto, la medida más utilizada para proyectar y calcular los ingresos es costo efectivo por mil o eCPM. El eCPM se calcula dividiendo los ingresos totales por el número total de impresiones en miles. Cuando se le preguntó acerca de sus eCPM promedio, Elizabeth Yin, cofundadora de LaunchBit, afirma que "hay un amplio rango, desde un par de dólares hasta casi $ 100 eCPM (en aperturas)". Ella continúa diciendo que "los mejores boletines como Thrillist, que vende su propio inventario, gana hasta $ 275 de eCPM según el formato del anuncio ".
  • Correos electrónicos dedicados -Los correos electrónicos dedicados generalmente se compran en un costo por mil, o CPM, lo que significa que los editores reciben una tarifa fija por cada mil correos electrónicos enviados, más tarifas adicionales por cualquier orientación solicitada por el anunciante. El pago no está ligado al rendimiento, sin embargo, cualquier empresa de alquiler de listas que valga la pena eliminará rápidamente las listas de bajo rendimiento. Los correos electrónicos dedicados tienen un promedio de $ 80- $ 250 CPM, según Worldata's Índice de precios de lista, con ciertas listas de correo electrónico de empresa a empresa e internacionales que obtienen hasta $ 400 de CPM. Según los números actuales, el pago por correo electrónico dedicado o patrocinado es mayor que los anuncios de visualización de correo electrónico, pero los editores inteligentes serán selectivos con la frecuencia con la que envían estos correos electrónicos dedicados; por lo tanto, hay menos oportunidades de beneficiarse del alquiler de listas de correo electrónico.
  • Divisiones de ingresos -Tanto las redes publicitarias de visualización de correo electrónico como las empresas de alquiler de listas de correo electrónico funcionan según el rendimiento; lo que significa que no hay tarifa para el editor, sino que simplemente comparten los ingresos generados por el anunciante. Por ejemplo, con el alquiler de listas de correo electrónico, el editor se quedará entre el 50% y el 80% de cada pedido de alquiler de listas. Sin embargo, la división de ingresos de los anuncios gráficos por correo electrónico es un poco más difícil de precisar.

Lo que aprendiste

Si su audiencia tiene una gran demanda, puede y debe recibir un pago por acceder a ella. Siempre puede vender su inventario de correo electrónico usted mismo, pero la experiencia me ha demostrado que probablemente recibirá menos ingresos mientras trabaja más duro para ello. Especialmente en el ámbito del alquiler de listas de correo electrónico.

Cuanto más pequeños se comercialicen efectivamente, mayor será la demanda de su contenido. Eso, a su vez, impulsará el crecimiento de la lista, que pueden monetizar directa e indirectamente, sin importar si eligen usar anuncios patrocinados, correos electrónicos patrocinados o cualquier otro método.

Digo, los editores ocupados podrían estar mejor dejando la monetización indirecta a los profesionales y probar todas las tácticas apropiadas para la audiencia. ¿Lo que usted dice?

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