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Cómo aumentar el ranking de búsqueda al encontrar, monitorear y redireccionar errores 404 en WordPress

Actualmente estamos ayudando a un cliente empresarial a implementar una nueva WordPress sitio. Son una empresa con múltiples ubicaciones y varios idiomas y han tenido malos resultados en búsquedas orgánicas y locales en los últimos años. Cuando estábamos planificando su nuevo sitio, identificamos algunos problemas:

  1. Archivos - tuvieron varios sitios en la última década con una diferencia demostrable en la estructura de URL de su sitio. Cuando probamos los enlaces de páginas antiguas, no se encontraron en su sitio web más reciente.
  2. Enlaces – Cuando hicimos una auditoría de backlinks usando Semrush, descubrimos que en el pasado había muchas páginas de clasificación que tenían vínculos de retroceso y que ya no existían.
  3. Traducción – gran parte de su audiencia es hispana, pero su sitio dependía únicamente de un botón de traducción en lugar de tener páginas traducidas manualmente.

Su último sitio fue propiedad según el SEO agencia para la que trabajaban… en mi opinión; una práctica muy turbia que mantiene como rehén al dueño del negocio. Entonces, de cara al futuro, tendríamos que crear un nuevo sitio desde cero y optimizarlo,… una gran inversión para el cliente.

Una parte fundamental de la nueva estrategia es aprovechar las tres cuestiones mencionadas anteriormente. Debemos asegurarnos de incorporar redirecciones a todas las páginas que faltan (404 errores), Y podemos sacar provecho de sus usuarios de búsqueda multilingües agregando páginas traducidas. En este artículo me centraré en el Problema de error 404 - porque está perjudicando su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Por qué los errores 404 son malos para las clasificaciones de SEO

Para simplificar las explicaciones a clientes y empresas, siempre les digo que los motores de búsqueda indexan una página y la alinean con palabras clave específicas según su contenido. Sin embargo, ellos clasificar una página basada en su popularidad, generalmente traducida por vínculos de retroceso de otros sitios.

Entonces… imagina que tienes una página en tu sitio de hace años que tiene una clasificación bastante buena y está vinculada a ella desde varias fuentes. Luego construyes un nuevo sitio donde esa página desaparece. El resultado es que cuando los motores de búsqueda rastrean los vínculos de retroceso… o un usuario de otro sitio hace clic en el vínculo… se genera un error 404 en su sitio.

Ay. Eso no es bueno para la experiencia del usuario ni para la experiencia de los usuarios de los motores de búsqueda. Como resultado, el motor de búsqueda ignora la autoridad transmitida por ese vínculo de retroceso, eliminándolo de la lista. SERP para las palabras clave o frases relevantes que utilizó el usuario del motor de búsqueda.

¡La buena noticia es que los vínculos de retroceso en un sitio autorizado no caducan! A medida que creamos nuevos sitios para clientes y redirigimos correctamente enlaces antiguos a contenido nuevo... hemos visto cómo estas páginas regresan a la cima de los resultados del motor de búsqueda.

Si tiene una agencia enfocada en su tráfico de búsqueda orgánica (y TODAS las agencias de diseño de sitios web deberían hacerlo) o un consultor de SEO que NO HA hecho este trabajo, creo que son genuinamente negligentes en su oficio. Los motores de búsqueda siguen siendo una de las principales fuentes de tráfico para clientes potenciales relevantes con intención de compra.

Por lo tanto, si está rediseñando su sitio, asegúrese de auditar y redirigir su tráfico a nuevas páginas correctamente. Y si no estás rediseñando tu sitio, ¡de todos modos deberías monitorear tus páginas 404 y redirigirlas correctamente!

NOTA: Si no está migrando a un sitio nuevo, puede saltar directamente al Paso 5 en este proceso para simplemente monitorear y redirigir las páginas 404.

Paso 1: Auditoría previa al lanzamiento del sitio actual

Supongo que no puede descargar ni hacer una copia de seguridad de su sitio web actual aquí. No es necesario que realice el paso 1 si tiene ese acceso.

  1. Descargar todos los activos actuales - Hago esto con una gran aplicación OSX llamada SitioSucker.
  2. Obtener una lista de todas las URL actuales - hago esto con Screaming Frog.
  3. Obtenga una lista de todos los vínculos de retroceso - utilizando Semrush.

Ahora tengo todos los activos y todas las páginas de su sitio actual. Esto me permitirá asignar correctamente cada recurso a las nuevas rutas en el nuevo sitio (si es necesario redireccionarlo).

Paso 2: Plan de prelanzamiento La jerarquía del sitio, los slugs y las páginas

El siguiente paso es auditar su contenido real e identificar cómo podemos simplificar y construir un biblioteca de contenido que esté bien estructurado y organizado en el nuevo sitio. La mayoría de las veces, construyo las páginas vacías en una instancia preparada de WordPress para tener una lista de verificación que luego puedan completar mis escritores y diseñadores.

Puedo revisar la antigua corriente. URL y recursos para volver a llenar las páginas borrador para que sea más fácil asegurar que tengo todo el contenido necesario y que no falta nada en el nuevo sitio que estaba en el sitio anterior.

Paso 3: Asignación previa al lanzamiento de URL antiguas a URL nuevas

Si podemos simplificar la estructura de la URL e intentar mantener la página y publicar slugs breves y sencillos, lo hacemos. A lo largo de los años, he notado que, si bien los redireccionamientos supuestamente pierden algo de autoridad, optimizarlos genera una mayor participación, lo que se traduce en una mejor clasificación. ya no tengo miedo de redirigir una página de alto ranking a una nueva URL cuando tenga sentido. ¡Puedes hacerlo fácilmente en una hoja de cálculo!

Paso 4: redirecciones de importación previas al lanzamiento

Usando la hoja de cálculo del Paso 3, creo una tabla simple de la URL existente (sin dominio) y la nueva URL (con dominio). Antes de lanzar el nuevo sitio, importo estas redirecciones en el complemento Rank Math SEO. Rank Math es el mejor complemento de WordPress Para SEO, en mi opinión. Nota al margen... este proceso puede (y debe realizarse) incluso si no migrar el sitio a un nuevo dominio.

Rastrea tus redirecciones de URL

Paso 5: Ejecuta y supervisa los 404

Si ha realizado todos los pasos hasta ahora, tendrá el nuevo sitio, todas las redirecciones, todo el contenido y estará listo para iniciar. Su trabajo aún no ha terminado... debe monitorear el nuevo sitio para identificar cualquier página 404 utilizando dos herramientas diferentes:

  • Google Búsqueda consola – Tan pronto como se lance el nuevo sitio, deberá enviar el mapa del sitio XML y volver a consultarlo diariamente durante las próximas semanas para ver si hay algún problema con el nuevo sitio.
  • Monitor 404 de Rank Math SEO Plugin – Debe utilizar esta herramienta con frecuencia, no sólo al iniciar un sitio. Deberá habilitarlo en el
    Rank Math Panel. Sólo tenga en cuenta que no todas las visitas a su sitio a una URL que no existe le perjudican. Muchos robots de malware rastrearán su sitio en busca de vulnerabilidades de código. I ordenar este informe de forma descendente por la cantidad de resultados y luego monitorear aquellas páginas que parecen ser relevantes, a menudo agregando la página si se trata de un tema nuevo o redirigiendo a una página existente que tiene contenido similar.
Rango Matemáticas 404 Monitor

Por ejemplo, lanzamos un sitio para un dentista con múltiples ubicaciones. Una de las páginas que identificamos que tenía vínculos de retroceso que no estaban cubiertos era un artículo, Dientes de leche 101. El sitio existente no tenía el artículo. El Wayback Machine Sólo tenía un extracto. Entonces, cuando lanzamos el nuevo sitio, agregamos un artículo completo, una infografía y gráficos sociales con redirecciones desde la URL anterior a la nueva.

Tan pronto como lanzamos el sitio, vimos que el tráfico de redireccionamiento ahora se dirigía a la nueva página desde esas URL antiguas. La página también comenzó a recibir un buen tráfico y clasificación. Sin embargo, no habíamos terminado.

Cuando revisamos el Monitor 404, encontramos varias URL con dientes de bebé aterrizando en 404 páginas. Agregamos las múltiples rutas exactas de la redirección a la nueva página. Nota al margen... podríamos utilizar una expresión regular para capturar todas las URL, pero somos cautelosos al comenzar.

Plugin de redirecciones de matemáticas de rango

La captura de pantalla anterior es Rank Math Pro, que incluye la capacidad de categorizar tus redireccionamientos… una característica muy interesante. También elegimos Rank Math Pro porque admite esquemas de múltiples ubicaciones.

La página es la segunda con mayor tráfico en el nuevo sitio a los pocos meses de su lanzamiento. ¡Y hubo una página 404 allí durante varios años cada vez que llegaba alguien! Fue una gran oportunidad perdida que no se habría encontrado si no hubiéramos sido minuciosos en la redirección y el monitoreo adecuados de enlaces antiguos en la web a su sitio.

Rank Math también tiene un artículo detallado sobre cómo corregir errores 404 que te recomiendo que leas.

Rank Math: Cómo corregir errores 404

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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