Los efectos de erosión, explosión y serpenteantes de la tecnología

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Existe una sinergia subyacente de lo que está sucediendo en múltiples industrias, incluidas las noticias, la comida, la música, el transporte, la tecnología y casi todo lo demás en el planeta, con la forma en que nuestra geografía cambia con el tiempo. El tiempo que lleva simplemente se está acortando a medida que las tecnologías avanzan más rápido.

Las noticias se adaptaron más rápido debido a la velocidad de la web y la capacidad de comunicarse rápidamente. La audiencia ya no tiene que esperar a que se difunda la información, simplemente puede ir directamente a la fuente para obtener información precisa. Los periodistas han sido expulsados ​​y los periódicos se han derrumbado a medida que los anuncios clasificados y la publicidad se movieron del papel de periódico y en línea. Sigo creyendo que el periodismo tiene un gran valor: tener a alguien que investigue a fondo, a diferencia de los blogueros ... pero están luchando por encontrar el modelo adecuado. Creo que llegará. Las noticias de investigación todavía se valoran ... solo tenemos que sacar a la industria de las noticias de la industria del clickbait.

Los alimentos, por ejemplo, están cambiando el enfoque de la producción en masa a la microproducción y distribución. Mi amigo, Chris Baggott, por ejemplo, está invirtiendo mucho en esta industria. Las tecnologías agrícolas y logísticas están haciendo posible que las pequeñas granjas compitan con las empresas masivas. Y la microdistribución se puede optimizar mediante la orientación geográfica. Chris, por ejemplo, tiene un restaurante cuyo principal gasto de marketing es mantener una presencia en Facebook.

Mucha gente considera que la industria de la música está muriendo, pero en realidad es el mismo proceso que está sucediendo con la comida. En música, había un grupo selecto de productores en masa que tenían las claves de lo que compramos, cómo lo compramos y dónde. Ahora, con las tecnologías digitales, las pequeñas bandas pueden producir y distribuir música sin la necesidad de un sello firmado. Y están apareciendo cada vez más sitios que permiten a las bandas generar demanda con una audiencia y luego viajar para hacer shows en vivo allí. Agregue que con la mercadería que se vende en línea y un músico puede ganarse la vida dignamente. Sin embargo, los tipos que conducen los Bentleys no son fanáticos de esto.

El transporte también está cambiando. Las aplicaciones móviles han hecho posible que Uber y Lyft transformen el transporte, lo que le permite a cualquier persona tener un automóvil limpio en la carretera para recoger y dejar a la gente.

En mi opinión, hay aspectos de esto que debemos tener en cuenta con el marketing. A menudo, hay un volcán de actividad e innovación que impulsa una nueva geografía que nunca antes había existido. Smartphones, por ejemplo. Las enormes ganancias explotaron y aquellos que estaban dispuestos a correr el riesgo realmente hicieron un montón de dinero. Los especialistas en marketing que se adaptaron temprano tomaron la curva empinada y vieron resultados increíbles. Los especialistas en marketing siempre deben estar atentos al próximo volcán ... ser uno de los primeros en adoptar puede obtener recompensas fantásticas.

Por supuesto, después de que algo explota en actividad, la geografía cambia. La competencia se instala y la participación de mercado se comparte. Este es el erosión. Las ganancias de los taxis, por ejemplo, se han convertido en ingresos mediocres de los conductores de Uber. Sin necesidad de grandes edificios de oficinas, sistemas logísticos, taxis amarillos, sistemas de radio, jefes de turno, etc., se están erosionando y el resultado es un buen transporte a un precio sólido que proporciona un ingreso por el que vale la pena conducir para muchos.

Luego, en tecnología, observamos el serpenteante. El río de las redes sociales, por ejemplo, arrasó con increíbles rápidos. Se crearon grandes empresas para monitorear y publicar a través del río de Twitter y Facebook. Pero el río está empezando a asentarse realmente ahora. Algunas ramificaciones locas ocurrieron como Google+ y miles de aplicaciones llegaron al mercado. Sin embargo, una década después, el río se está abriendo paso y las metodologías, las mejores prácticas y las plataformas están comenzando a asentarse.

Se necesitan miles de años para dar forma a la geografía, pero en realidad solo se necesitan horas para dar forma a la tecnología. Muchos especialistas en marketing encuentran consuelo en una tierra inmutable en la que pueden construir y no tener que preocuparse. Honestamente, no creo que ahí sea donde vivimos más y probablemente nunca más. La tierra se está moviendo debajo de nosotros y los especialistas en marketing deben ser ágiles para aprovechar los flujos y reflujos. Si llega demasiado temprano, podría ser arrastrado por el agua, pero si llega demasiado tarde, se verá afectado por una sequía.

Las montañas siempre se derrumbarán. Es por eso que vemos a los grandes de todas estas industrias comprando las compañías de explosivos más pequeñas e intentando apuntalar las presas y fugas que están erosionando su propiedad principal. Pueden hacerlo presionando para obtener nuevas leyes o presentando demandas con abogados poderosos para mantener las aguas a raya. Es posible que puedan resistirlo por un tiempo, pero finalmente la naturaleza ganará.

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