Publicidad conductual frente a publicidad contextual: ¿cuál es la diferencia?

La publicidad digital a veces tiene mala reputación por el gasto que implica, pero no se puede negar que, cuando se hace correctamente, puede producir resultados poderosos. La cuestión es que la publicidad digital permite un alcance mucho más amplio que cualquier forma de marketing orgánico, razón por la cual los especialistas en marketing están tan dispuestos a gastar en ella. El éxito de los anuncios digitales, naturalmente, depende de qué tan bien estén alineados con las necesidades y deseos del público objetivo.

¿Cómo puede la publicidad contextual ayudarnos a prepararnos para un futuro sin cookies?

Google anunció recientemente que está retrasando sus planes de eliminar las cookies de terceros en el navegador Chrome hasta 2023, un año después de lo planeado originalmente. Sin embargo, si bien el anuncio puede parecer un paso atrás en la batalla por la privacidad del consumidor, la industria en general continúa presionando con planes para desaprobar el uso de cookies de terceros. Apple lanzó cambios en IDFA (ID para anunciantes) como parte de su actualización de iOS 14.5, que

Orientación contextual: ¿la respuesta a los entornos publicitarios seguros para la marca?

La creciente preocupación por la privacidad en la actualidad, junto con la desaparición de la cookie, significa que los especialistas en marketing ahora deben ofrecer campañas más personalizadas, en tiempo real y a gran escala. Más importante aún, deben demostrar empatía y presentar sus mensajes en entornos seguros para la marca. Aquí es donde entra en juego el poder de la orientación contextual. La orientación contextual es una forma de dirigirse a audiencias relevantes mediante palabras clave y temas derivados del contenido del inventario de anuncios, que no requiere una cookie u otra.

Por qué la orientación contextual es fundamental para los especialistas en marketing que navegan por un futuro sin cookies

Vivimos en un cambio de paradigma global, donde las preocupaciones por la privacidad, junto con la desaparición de las cookies, están presionando a los especialistas en marketing para que ofrezcan campañas más personalizadas y empáticas, en entornos seguros para las marcas. Si bien esto presenta muchos desafíos, también presenta muchas oportunidades para que los especialistas en marketing desbloqueen tácticas de orientación contextual más inteligentes. Preparándose para un futuro sin cookies El consumidor cada vez más conocedor de la privacidad ahora rechaza las cookies de terceros, con un informe de 2018 que revela que el 64% de las cookies son rechazadas, ya sea