Lecciones aprendidas: plataformas de redes sociales y adopción masiva de blockchain

El inicio de blockchain como una solución para proteger los datos es un cambio bienvenido. Tanto más ahora que las plataformas de redes sociales han aprovechado su presencia generalizada para abusar constantemente de la privacidad de las personas. Es un hecho. Un hecho que ha atraído una protesta pública masiva en los últimos años. El año pasado, Facebook fue objeto de fuertes críticas por el uso indebido de los datos personales de 1 millón de usuarios en Inglaterra y Gales. El gigante de las redes sociales liderado por Mark Zuckerberg

Cheetah Digital: Cómo involucrar a los clientes en la economía de la confianza

Los consumidores han construido un muro para protegerse contra los malos actores y han elevado sus estándares para las marcas con las que gastan su dinero. Los consumidores quieren comprar productos de marcas que no solo demuestren responsabilidad social, sino que también escuchen, soliciten consentimiento y tomen en serio su privacidad. Esto es lo que se llama economía de la confianza, y es algo que todas las marcas deberían tener a la vanguardia de su estrategia. Intercambio de valor con personas expuestas a más de

Desafíos y soluciones de marketing para 2021

El año pasado fue un viaje lleno de baches para los especialistas en marketing, lo que obligó a las empresas de casi todos los sectores a cambiar o incluso reemplazar estrategias enteras frente a circunstancias insondables. Para muchos, el cambio más notable fue el impacto del distanciamiento social y el refugio en el lugar, que generó un gran aumento en la actividad de compras en línea, incluso en industrias donde el comercio electrónico no era tan pronunciado anteriormente. Este cambio resultó en un panorama digital abarrotado, con más organizaciones compitiendo por consumidores

Cómo los editores pueden preparar una pila tecnológica para llegar a una audiencia cada vez más fragmentada

2021 lo logrará o lo romperá para los editores. El año que viene duplicará la presión sobre los propietarios de los medios, y solo los jugadores más inteligentes se mantendrán a flote. La publicidad digital tal como la conocemos está llegando a su fin. Nos estamos trasladando a un mercado mucho más fragmentado y los editores deben reconsiderar su lugar en este ecosistema. Los editores enfrentarán desafíos críticos con el rendimiento, la identidad del usuario y la protección de datos personales. A fin de que

Apple iOS 14: privacidad de datos y el Armagedón de IDFA

En la WWDC de este año, Apple anunció la depreciación del identificador de usuarios de iOS para anunciantes (IDFA) con el lanzamiento de iOS 14. Sin duda, este es el mayor cambio en el ecosistema de publicidad de aplicaciones móviles en los últimos 10 años. Para la industria de la publicidad, la eliminación de IDFA cambiará y potencialmente cerrará empresas, al tiempo que crea una gran oportunidad para otros. Dada la magnitud de este cambio, pensé que sería útil crear una

En algún lugar entre el SPAM y la transparencia de las mentiras espeluznantes

Las últimas semanas me han revelado los escándalos de datos reportados en las noticias principales. Honestamente, me han sorprendido muchos de mis colegas en la industria y su reacción instintiva y respuesta a cómo se recopilaron y utilizaron los datos de Facebook con fines políticos durante la campaña más reciente. Un poco de historia sobre campañas y datos presidenciales: 2008: tuve una conversación increíble con un ingeniero de datos de la primera campaña del presidente Obama que compartió

Estándares de privacidad del sitio web

Marty y yo estábamos en el Social Media Club de Chicago en manos de la buena gente de Edelman. El tema fue Transparencia en las redes sociales y los panelistas fueron Tom Chernaik, director ejecutivo de Cmp.ly, Michael Kiefer, director general de BrandProtect, Rich Sharp, vicepresidente senior de Digital Health Group Edelman y Roula Amire, editor gerente de Ragan.com. La discusión se centró en la amenaza y el riesgo asociados con las redes sociales y cómo las empresas podrían planificar, proteger y responder