La evolución de la optimización de motores de búsqueda: con algunos consejos gratuitos de SEO

Evolución del motor de búsqueda

This weekend, I met for coffee with a friend who worked in the home services industry. He was lamenting that his firm had a contract with an SEO agency over the last few years but he just wasn’t sure whether or not they were getting a return on investment for the money they’d spent with them.

The total was well over $100,000 in the lifetime with the consultant. They were both concerned that if they stopped, they’d lose organic search leads… and if they’d continued, they’d simply be throwing money down the toilet. I asked them 3 questions:

  1. ¿Cómo había demostrado cuantitativamente la empresa de SEO su retorno de la inversión? One of the first things that we do with our clients is a thorough job of ensuring every lead – phone or web – is identified as a lead from search engines. Even with Word of Mouth, we request our clients always ask their customers how they’d heard of the business. This information is passed on to their sales team or their CRM where they can tie any conversions to search traffic. Not only had the consultant done this, he nunca les preguntó si estaban obteniendo negocios con el tráfico orgánico.
  2. Si mañana se deshiciera de la empresa de SEO, ¿qué trabajo se detendría? When we do SEO work, we’re researching keywords, researching competitors, writing articles, doing graphics, getting client photos, and even recording videos to try and enhance every page to make them more remarkable and shareable. We, of course, optimize the site and also ensure the customer journey is clearly marked to drive search engine leads into contact forms for scheduled sales meetings, free trials, free downloads, or demonstrations. In 3 years, this SEO consultant nunca tocó su sitio.
  3. ¿Cómo se clasifica en términos que no son de marca a nivel regional o nacional? Los consultores de SEO tienden a lanzar cosas como you’re ranking better than last month on X number of keywords. Great… but what are those keywords? If the keywords include the name of your company, that’s helpful but not search engine optimization. Of course, your company should rank for its corporate name, product names, or people within the organization. The real ROI of search engine optimization is tackling keywords that are non-branded but show an intent to research the next purchase decision. In three years, this client only ranked in the top 3 results for branded terms. The closest non-branded term was #6.

The only reason we do SEO is to drive business. The only way to justify SEO is with new business. I’m not sure how you say you’re executing search engine optimization strategies for a client without actually providing them a strategy, delivering and promoting content, and providing accurate reporting that reflects your efforts. It’s not overnight… but within a few months a client should be seeing the leading indicators of articles and the site gaining traffic.

¿Qué estaba haciendo realmente la agencia de SEO?

There’s only one thing this consultant could be doing… backlinking. I pulled some additional reports on backlinks and identified a handful of sites that the agency was posting articles on that were ~300 words a piece with a keyword-rich link back to the client’s web address. There’s only one problem…

It isn’t working.

Los sitios eran lamentables porque los enlaces se compartían y eran linkfarms for more of his clients (or other SEO consultants). The sites weren’t compelling, weren’t ranked, and weren’t driving any awareness to the customer.

Esta es una estrategia que solía funcionar ... pero Google ha modificado sus algoritmos varias veces desde 2011 (ver la infografía a continuación) para detener este juego de los resultados de los motores de búsqueda. Hoy en día, la optimización de motores de búsqueda requiere un montón de creatividad y esfuerzo.

¿Qué haría diferente?

Un colega de la industria llama a la estrategia que seguimos aprendizaje, en lugar de linkbuilding. Desarrollamos estrategias de contenido para nuestros clientes que incluyen investigación, artículos, infografías, micrografías y videos que están estrictamente enfocados y son completos. Una vez que desarrollamos el contenido, promocionamos el contenido a través de estrategias pagas y relaciones públicas, generando enlaces relevantes y de alta calidad de regreso a la fuente. Sin juegos, sin piratería, sin trampas ... solo trabajo duro.

Irónicamente, la gente de Bubblegum hizo exactamente ESTA estrategia con la siguiente infografía, La evolución de la optimización de motores de búsqueda. It’s a beautiful infographic, well-researched, and perfect for my audience. And guess what? They earned the link!

Oh, and if you click through on the infographic, you’ll find a beautiful interactive page to experience the Evolution of SEO!

Evolución del SEO

2 Comentarios

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    Publicación increíble tanto para principiantes como para organizaciones que intentaron ofrecer los mejores servicios y con ganas de brindar el mejor ambiente a los usuarios. Soy uno de ellos que trabaja con este tipo de organizaciones que ayuda a sus empleados a aprender y seguir avanzando. Estoy feliz de leer una publicación tan informativa y esa infografía creativa. Todas las cosas son asombrosas. Gracias por ayudarnos a conocer los detalles de los servicios de SEO.

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