La evolución de la optimización de motores de búsqueda: con algunos consejos gratuitos de SEO

Evolución del motor de búsqueda

Este fin de semana, me reuní para tomar un café con un amigo que trabajaba en la industria de servicios para el hogar. Se lamentaba de que su empresa tuviera un contrato con una agencia de SEO durante los últimos años, pero no estaba seguro de si estaban obteniendo un retorno de la inversión por el dinero que habían gastado con ellos.

El total superó con creces los $ 100,000 en la vida del consultor. A ambos les preocupaba que si paraban, perderían pistas de búsqueda orgánicas ... y si continuaban, simplemente estarían tirando dinero por el inodoro. Les hice 3 preguntas:

  1. ¿Cómo había demostrado cuantitativamente la empresa de SEO su retorno de la inversión? Una de las primeras cosas que hacemos con nuestros clientes es un trabajo minucioso para garantizar que cada cliente potencial (teléfono o web) se identifique como un cliente potencial de los motores de búsqueda. Incluso con el boca a boca, solicitamos a nuestros clientes que siempre pregunten a sus clientes cómo se enteraron del negocio. Esta información se transmite a su equipo de ventas o su CRM, donde pueden vincular cualquier conversión al tráfico de búsqueda. No solo el consultor había hecho esto, él nunca les preguntó si estaban obteniendo negocios con el tráfico orgánico.
  2. Si mañana se deshiciera de la empresa de SEO, ¿qué trabajo se detendría? Cuando hacemos trabajo de SEO, investigamos palabras clave, investigamos a la competencia, escribimos artículos, hacemos gráficos, obtenemos fotos de clientes e incluso grabamos videos para intentar mejorar cada página y hacerlas más notables y compartibles. Por supuesto, optimizamos el sitio y también nos aseguramos de que el recorrido del cliente esté claramente marcado para impulsar los clientes potenciales de los motores de búsqueda a los formularios de contacto para reuniones de ventas programadas, pruebas gratuitas, descargas gratuitas o demostraciones. En 3 años, este consultor de SEO nunca tocó su sitio.
  3. ¿Cómo se clasifica en términos que no son de marca a nivel regional o nacional? Los consultores de SEO tienden a lanzar cosas como estás clasificando mejor que el mes pasado en X número de palabras clave. Genial ... pero ¿cuáles son esas palabras clave? Si las palabras clave incluyen el nombre de su empresa, eso es útil, pero no optimización de motores de búsqueda. Por supuesto, su empresa debe clasificar por su nombre corporativo, nombres de productos o personas dentro de la organización. El ROI real de la optimización de motores de búsqueda es abordar las palabras clave que no son de marca pero que muestran la intención de investigar la próxima decisión de compra. En tres años, este cliente solo se ubicó entre los 3 primeros resultados en términos de marca. El término sin marca más cercano fue el n. ° 6.

La única razón por la que hacemos SEO es para impulsar el negocio. La única forma de justificar el SEO es con nuevos negocios. No estoy seguro de cómo dice que está ejecutando estrategias de optimización de motores de búsqueda para un cliente sin proporcionarle una estrategia, entregar y promover contenido y brindar informes precisos que reflejen sus esfuerzos. No es de la noche a la mañana ... pero dentro de unos meses un cliente debería ver los indicadores principales de artículos y el sitio ganando tráfico.

¿Qué estaba haciendo realmente la agencia de SEO?

Solo hay una cosa que este consultor podría estar haciendo ... backlinking. Obtuve algunos informes adicionales sobre vínculos de retroceso e identifiqué un puñado de sitios en los que la agencia estaba publicando artículos que tenían ~ 300 palabras por pieza con un enlace rico en palabras clave a la dirección web del cliente. Solo hay un problema ...

No funciona.

Los sitios eran lamentables porque los enlaces se compartían y eran linkfarms para más de sus clientes (u otros consultores de SEO). Los sitios no eran atractivos, no estaban clasificados y no generaban ningún conocimiento del cliente.

Esta es una estrategia que solía funcionar ... pero Google ha modificado sus algoritmos varias veces desde 2011 (ver la infografía a continuación) para detener este juego de los resultados de los motores de búsqueda. Hoy en día, la optimización de motores de búsqueda requiere un montón de creatividad y esfuerzo.

¿Qué haría diferente?

Un colega de la industria llama a la estrategia que seguimos aprendizaje, en lugar de linkbuilding. Desarrollamos estrategias de contenido para nuestros clientes que incluyen investigación, artículos, infografías, micrografías y videos que están estrictamente enfocados y son completos. Una vez que desarrollamos el contenido, promocionamos el contenido a través de estrategias pagas y relaciones públicas, generando enlaces relevantes y de alta calidad de regreso a la fuente. Sin juegos, sin piratería, sin trampas ... solo trabajo duro.

Irónicamente, la gente de Bubblegum hizo exactamente ESTA estrategia con la siguiente infografía, La evolución de la optimización de motores de búsqueda. Es una hermosa infografía, bien investigada y perfecta para mi audiencia. ¿Y adivina qué? ¡Se ganaron el enlace!

¡Ah, y si hace clic en la infografía, encontrará una hermosa página interactiva para experimentar la Evolución del SEO!

Evolución del SEO

2 Comentarios

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    Publicación increíble tanto para principiantes como para organizaciones que intentaron ofrecer los mejores servicios y con ganas de brindar el mejor ambiente a los usuarios. Soy uno de ellos que trabaja con este tipo de organizaciones que ayuda a sus empleados a aprender y seguir avanzando. Estoy feliz de leer una publicación tan informativa y esa infografía creativa. Todas las cosas son asombrosas. Gracias por ayudarnos a conocer los detalles de los servicios de SEO.

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