Continúa la evolución dinámica de la televisión

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A medida que los métodos de publicidad digital proliferan y se transforman, las empresas canalizan más dinero a la publicidad televisiva para llegar a los espectadores que pasan entre 22 y 36 horas viendo televisión cada semana.

A pesar de lo que los rumores de la industria publicitaria podrían hacernos creer en los últimos años citando el declive de la televisión como la conocemos, la publicidad televisiva está viva, bien y produciendo resultados sólidos. En una reciente Estudio de MarketShare que analizó el rendimiento de la publicidad en la industria y los medios de comunicación como la televisión, la visualización en línea, la búsqueda pagada, la publicidad impresa y por radio, MarketShare descubrió que la televisión tiene la mayor eficiencia para lograr indicadores clave de rendimiento, o KPI, como ventas y nuevas cuentas. Al comparar el desempeño a niveles de gasto similares, la televisión promedió cuatro veces el aumento de ventas de la televisión digital.

De hecho, 2016 podría terminar siendo uno de los años más rentables para la publicidad televisiva, gracias en parte al Super Bowl 50, que preparó el escenario con sus comerciales de 4.8 segundos de $ 30 millones. De acuerdo a Edad de la publicidad, El gasto total en publicidad en comerciales en el Super Bowl desde 1967 hasta 2016 (y ajustado por inflación) fue de $ 5.9 mil millones.

La participación estimada en el Super Bowl 50 del gasto en publicidad televisiva de las cadenas televisivas de EE. UU. En 2016 fue un récord del 2.4%, el doble del nivel en 2010 (1.2%), cuatro veces el nivel en 1995 (0.6%) y seis veces el nivel en 1990 (0.4%) ). El gran juego siguió los pasos de un cuarto trimestre muy sólido para el gasto en publicidad televisiva, que, según Índice de medios estándar, registró un aumento general del gasto en televisión en un 9 por ciento a finales de 2015. Octubre de 2015 fue el mejor mes de publicidad televisiva desde enero de 2014, un indicador más de la destreza continua y creciente de la publicidad televisiva.

Sin embargo, no se puede negar que, en lugar del declive de la televisión, la conversación debería replantearse que, en cambio, estamos experimentando la evolución continua de la televisión y la audiencia, como es la naturaleza de la vida. Incluso con las diferentes pantallas y opciones de entrega disponibles, los espectadores siguen disfrutando de la televisión y de los anuncios que la acompañan. Según The Wall Street Journal's Si cree que la televisión está muerta, tal vez esté midiendo mal, los adultos de todas las edades pasan más tiempo con la televisión que con cualquier otra plataforma. Citando medidas de Nielsen, el artículo señala que los adultos pasan alrededor de 36 horas a la semana viendo televisión, mientras que pasan alrededor de siete horas en sus teléfonos inteligentes. Para los jóvenes de 18 a 34 años, se dedican casi 22 horas a ver la televisión, mientras que unas 10 horas a los teléfonos inteligentes.

Cuando se combinan, estos números y realidades pintan la imagen de un entorno de publicidad televisiva que es vibrante, eficaz y claramente rentable. Y mientras que el medio ha sido criticado durante mucho tiempo por ser costoso - una afirmación que creció a medida que entraban en escena opciones digitales más baratas - hemos visto un fuerte resurgimiento del interés en la televisión entre muchos tipos diferentes de anunciantes. Por lo tanto, si bien los anuncios gráficos y de banner pueden ser menos costosos de crear y publicar inicialmente, la tasa de clics promedio de dichos anuncios en todos los formatos y ubicaciones sigue siendo un 0.06 por ciento muy bajo. Además, el 54% de los usuarios no hacen clic en los anuncios publicitarios porque no confían en ellos, y es mucho más probable que los jóvenes de entre 18 y 34 años ignoren los anuncios en línea, como los anuncios publicitarios y los de las redes sociales y los motores de búsqueda. en comparación con los anuncios tradicionales de televisión, radio y periódicos.

La televisión como medio tradicional sigue siendo importante. Cuando tenemos una programación de televisión intensa, vemos un aumento en las ventas y el conocimiento del producto. Necesitamos ejecutar dos semanas de digital para obtener el alcance de un día de transmisión, Rich Lehrfeld, vicepresidente senior de marketing y comunicaciones de marca global en American Express

Ahora, a pesar de que la publicidad televisiva está haciendo un gran trabajo manteniéndose firme, eso no significa que no funcione bien con otros métodos publicitarios más modernos y de moda, y realmente necesita una campaña omnicanal para ser completamente eficaz en todas las plataformas. Entonces, si bien sigue siendo el reproductor preferido para las empresas en muchos segmentos comerciales diferentes, la televisión se integra bien y eleva los esfuerzos publicitarios para todos los demás canales, como videos en línea, anuncios programáticos, redes sociales, dispositivos móviles, etc.

Como plataforma independiente del dispositivo, por ejemplo, la televisión brinda a los anunciantes la oportunidad de aprovechar el contenido principal (es decir, OTT se refiere a la entrega de audio, video y otros medios a través de Internet sin la participación de un operador de múltiples sistemas en el control o distribución del contenido) y otras oportunidades para llegar a sus audiencias a través de docenas de plataformas diferentes (por ejemplo, cable, redes e independientes como Netflix y Hulu).

La actual campaña presidencial es un testimonio del poder de la televisión como mecanismo de transmisión de mensajes y contenidos. Según Nielsen, los adultos votantes pasan un promedio de 447 minutos al día viendo televisión, 162 minutos escuchando la radio y solo 14 minutos y 25 minutos viendo videos en sus teléfonos y tabletas (respectivamente).

Según Derek Willis del New York Times, nada desplazará a la televisión como pieza central de la estrategia de medios de la campaña presidencial en 2016.

Los adultos que ven televisión pasaron un promedio de 7.5 horas al día frente al televisor durante los primeros tres meses de [2015] ... mucho más tiempo del que la gente pasa en sus computadoras personales, teléfonos inteligentes y tabletas. Y los estadounidenses mayores, entre los votantes más confiables, ven más televisión que sus contrapartes más jóvenes. Por qué la televisión sigue siendo el rey del gasto en campañas.

No se puede negar que la televisión sigue siendo la mejor inversión publicitaria que existe, pero aún necesita integrar una campaña en otras plataformas (web, social, móvil, etc.), es decir, porque la respuesta ya no siempre se genera directamente desde la televisión, sino por usando sólido analítica puedes detectar fácilmente el efecto aureola que tiene la televisión en toda la campaña. Entonces, mientras los dispositivos proliferan y el entorno de los medios se vuelve cada vez más desordenado, esas 36 horas que los adultos pasan viendo televisión por semana (y 22 horas para los millennials), no mienten, ni tampoco el retorno de la inversión que los anunciantes continúan obteniendo de sus inversiones. en medios y creativos.

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