Por qué trabajo gratis y Wil Wheaton puede ser incorrecto

crecimiento del contenido pagado frente al no pagado

Esta publicación no es un debate y no estoy tratando de iniciar una discusión con Wil Wheaton y su publicación. no puede pagar su alquiler con la plataforma única y llegar a nuestro sitio proporciona. Wil Wheaton es una marca establecida con muchos seguidores. Ha trabajado duro para desarrollar su audiencia y comunidad, de ahí el clamor y el acuerdo con su postura.

Wil Wheaton fue cortés en su respuesta. También fue brillante al hacerlo públicamente ... asumiendo capitalismo malvado y explotador estos días está de moda. Pero la mayoría de nosotros no somos Wil Wheaton. La mayoría de nosotros intentamos aumentar nuestro alcance y audiencia y estamos dispuestos a invertir para lograrlo. Oportunidades para llegar a una audiencia como HuffPo ha sido, de hecho, una inversión. En lugar de pagar por publicidad, el costo es proporcionar algunos de sus talentos.

Primero hablemos de esa gigantesca bestia capitalista llamada Huffington Post. Martech Zone sigue teniendo un crecimiento de dos dígitos año tras año. Después de una década en línea, el blog sigue atrayendo grandes clientes a nuestra agencia, DK New Media. El crecimiento de los ingresos directos es bueno, pero Jenn (mi socio comercial) y yo sabemos que tenemos que seguir invirtiendo en el blog para proporcionar un flujo de ingresos que pueda generar rentabilidad para la publicación.

Cuando la publicación alcanza una rentabilidad significativa (excluyendo el trabajo de agencia), las personas pueden respondernos de la misma manera con respecto a los escritores invitados y el contenido enviado. Publicamos bastantes publicaciones cada semana de los invitados cuando creemos que nuestra audiencia se beneficiará del contenido. Tampoco compensamos a esas empresas o personas.

¿Por qué?

No compensamos a los autores invitados (todavía) porque hemos invertido más de una década en hacer crecer nuestra audiencia. Invierto al menos una cuarta parte de mi tiempo cada semana en leer lanzamientos, comunicarme con empresas, evaluar plataformas, hacer podcasts, mejorar nuestro programa de videos, leer libros, asistir a eventos y pagar por las plataformas que respaldan nuestra publicación. Tengo miedo de pensar en lo que vale ese tiempo ... lo valoro en millones. ¡Yo tampoco podría pagar el alquiler con esa inversión!

¿Wil Wheaton pudo pagar el alquiler con su publicación de blog sobre Huffington Post? No lo creo.

Nuestra audiencia es valiosa. Hemos pagado ese alcance en miles de horas y miles de dólares en inversión directa y promoción. El pago a nuestros autores invitados se presenta en la oportunidad de construir su autoridad con nuestra audiencia y atraerlos a interactuar con ellos por razones comerciales. Las empresas que han invertido en escribir contenido excelente con nosotros se han dado cuenta indirecto ingresos de esos puestos. Entonces, aunque no les he pagado por el contenido, nuestra audiencia ha

Para aquellos de nosotros que no somos famosos y continuamos trabajando duro para hacer crecer nuestra autoridad y llegar en línea, la oportunidad de llegar y atraer a una audiencia en la que alguien más continúa invirtiendo es una excelente oportunidad. No creo que sea explotación en absoluto ... es una oportunidad de beneficio mutuo donde las ventajas se pueden negociar.

El hecho es que el profesional de relaciones públicas que se acercó a Wil Wheaton fue pagado. Entonces, HuffPo está gastando dinero para solicitar celebridades como él. Creo que el Sr. Wheaton pudo haber podido negociar un acuerdo en el que se habría beneficiado, tanto directa como indirectamente. A continuación se muestran algunas formas:

  • Promoción de libros - El Sr. Wheaton es un autor consumado. Quizás podría haber negociado la promoción gratuita de su libro entre la vasta audiencia del Huffington Post. Podría haberse hecho con llamadas a la acción relevantes sobre algunas categorías o temas, o incluso solicitando que Huffington Post revise los libros en el comercio. ¡Eso podría dar lugar a bastantes ventas de libros!
  • Llamados a la acción - El Sr. Wheaton pudo haber negociado un llamado a la acción dentro de su biografía del Huffington Post que alentó a la gente a contratar al Sr. Wheaton para oportunidades de hablar. Hablar es una fuente de ingresos lucrativa para aquellos con estatus de celebridad como el Sr. Wheaton.
  • Eventos del HuffPo - Junto con HuffPost Live, Huffington Post también promueve y patrocina una serie de eventos regionales y nacionales. Quizás el Sr. Wheaton podría haber negociado la posibilidad de ser un portavoz famoso pagado en esos eventos, e incluso tener una firma de libros con cada uno.

La conclusión es que creo que el Sr. Wheaton podría haber Explotado una organización como HuffPo para atraer mucha atención, audiencia y, en última instancia, ingresos para él. ¡Y esos ingresos pagan el alquiler!

Por qué trabajo gratis

yo escribo gratuitas contenido en mi sitio, escribo gratuitas contenido para otros sitios donde deseo involucrar a su audiencia, y hablo por gratuitas en eventos que tienen perspectivas con las que deseo participar. Claro que tambien escribo dinero contenido para nuestros clientes y yo soy dinero para hablar en otros eventos. A veces, incluso pagamos la entrada a un evento nacional simplemente para cubrirlo en nuestra publicación. En otras palabras, ¡a veces pago solo para llegar a la audiencia en esos eventos!

Cada oportunidad se evalúa en función de cómo podemos beneficiarnos de la exposición y con quién podríamos relacionarnos allí. Nuestra trabajar gratis La estrategia ha sido sumamente rentable para nosotros. El gasto de un evento terminó en lograr un contrato que nunca hubiéramos obtenido de otra manera con una marca nacional. Esa marca llevó a otras marcas. Y así sucesivamente.

Entonces, me podrían haber pagado unos cientos de dólares por una publicación de blog. O podría cerrar algún negocio con la audiencia y obtener decenas de miles o incluso cientos de miles de dólares en contratos. Ahora sabes por qué trabajo para gratuitas.

De hecho, no solo trabajo gratis, A menudo pago para trabajar gratis! En asociación con Dittoe PR, hemos invertido mucho en encontrar audiencias relevantes y específicas a las que deseamos llegar. El talentoso equipo de Dittoe PR lanza mi talento a esas publicaciones para brindar estas oportunidades. Seguimos cosechando los beneficios de esa relación, trabajando para empresas en aquellas audiencias que nunca hubiéramos conocido de otra manera.

La autoridad moral

¿Manejas vez ayudar a la gente sin que le paguen? ¿Alguna vez ha recogido basura y la ha tirado a la basura? ¿Alguna vez le ha proporcionado dinero en efectivo a una persona sin hogar para comer? ¿Por qué harías eso? Pagamos a nuestros funcionarios gubernamentales una cantidad significativa de dinero para mantener limpias nuestras calles y ayudar a los menos afortunados. Sin embargo, todavía lo hacemos porque es compasivo.

No quiero vivir en un mundo donde la gente no hace nada a menos que sea compensada. Como propietario de un negocio, puedo asegurarle que estaría fuera del negocio si esa fuera la actitud que tomé. Tengo varios de mis amigos que son miopes como este, y luego escucho su frustración de que su negocio nunca crece. Yo creo ayudar a la gente primero ha sido el mejor medio para hacer crecer mi negocio. Y si ayudo a alguien de forma gratuita, a menudo refieren mi negocio a grandes clientes que pagan.

No estoy cuestionando la moral del Sr. Wheaton, pero sí cuestiono la noción de que una empresa con fines de lucro esté explotando a alguien al pedirle que brinde su talento en el comercio. ¿El Sr. Wheaton está explotando el hecho de que Huffington Post tiene dinero a pesar del gran riesgo e inversión que han hecho para construir su comunidad? Han pagado y continúan pagando por el mantenimiento y la promoción de su publicación, ¿por qué se ignora?

La vanguardia

Estoy leyendo The Slight Edge ahora mismo de Jeff Olson y su analogía es la de un granjero. Plante el lado, cultívelo y luego obtenga los beneficios. A un agricultor no se le paga por plantar la semilla, solo se le paga cuando esa semilla se cultiva cuidadosamente y da como resultado el fruto de su trabajo. Animaría a todos a plantar semillas donde tenga sentido ... ¡obtendrás una gran cosecha una vez que lo hagas!

Únase a nosotros en Blab

Kevin Mullett y yo vamos a hablar sobre este tema este jueves el Blab en nuestro próximo Marketing Cage Match! Espero que te puedas unir a nosotros.

2 Comentarios

  1. 1

    Convenido. Depende del autor decidir si sienten que la exposición los compensará por su tiempo y esfuerzo. No es lo mismo que a los jóvenes escritores independientes se les pida que escriban gratis (o por 6 centavos por palabra, muy cerca) sin obtener el crédito de autor. (¡Y mantengo que esos autores están muy mal pagados!)

    En última instancia, hay una compensación de valor y la ubicación de esa línea cambiará con el tiempo y por publicación. Incluso cuando trabajaba como escritor independiente profesional, me di cuenta de que había una jerarquía: cuanto más aburrido es el trabajo y menos reconocimiento, mayor es el salario. Así que escribir manuales técnicos puede pagar bastante bien. Escribir ficción a menudo no paga nada, pero aún puede ser profundamente satisfactorio para el autor.

    • 2

      Todavía diría que el dinero es la medida del valor. Los jóvenes autónomos que trabajan a seis centavos la palabra o muy cerca están construyendo un currículum y perfeccionando su oficio. Tampoco gané dinero cuando era un joven profesional. A medida que trabaja en su oficio y mejora, se vuelve más valioso. Solía ​​trabajar en un periódico donde los diseñadores eran tratados terriblemente y ganaban salarios horribles, pero la oportunidad les enseñó a perfeccionar su creatividad, productividad y plataformas de aprendizaje a las que nunca estuvieron expuestos en la escuela. Esas habilidades los hicieron mucho más competitivos en el lugar de trabajo y pudieron encontrar trabajos increíbles.

      El hecho de que no le paguen hoy no significa que no esté generando valor y se le pagará por ese valor más adelante.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.