Cómo aprovechar el seguimiento de conversiones de Facebook

conversiones de facebook

El seguimiento de conversiones es un componente clave de cualquier sitio web analítica implementación. Fuera de la plataforma analítica no puede identificar si un visitante realmente convertido. Para algunos sitios web, una conversión es cuando se descarga un documento técnico, para algunos es una suscripción por correo electrónico y para los sitios de comercio electrónico es una compra real que se realiza en el sitio. Algunas conversiones ocurren fuera del sitio cuando un cliente potencial llama y cierra.

Para medir las conversiones, píxel de seguimiento or píxel de conversión se coloca en la página de confirmación después de la conversión. Básicamente, el píxel de seguimiento se carga utilizando un script que transmite información sobre la conversión al sistema que va a medir. El seguimiento de conversiones de Facebook le permite medir qué tan bien se están convirtiendo sus anuncios ... ¡una métrica mucho más importante que las impresiones y los clics!

Inside Facebook te guía configurar el seguimiento de conversiones con sus anuncios de Facebook.

  • Haga clic en la pestaña Seguimiento de conversiones del editor de energía o vaya a https://www.facebook.com/ads/manage para acceder al editor de energía desde su administrador de anuncios
  • Haga clic en Crear píxel de conversión ubicado en la esquina superior derecha de la página.
  • Asigne un nombre a su píxel de conversión y seleccione una categoría del menú desplegable
  • Haga clic en Crear
  • Aparecerá un cuadro emergente donde puede hacer clic en Ver código de píxeles. Este es el código que necesitará integrar en la página web donde desea realizar un seguimiento de las conversiones.

Sin embargo, más importante para este anuncio es la oportunidad que tienen los anunciantes de optimizar sus anuncios en función de la conversión en lugar de los clics. Habilitar CPM optimizado en un anuncio no solo informa sobre la conversión, sino que también proporciona datos adicionales al motor de anuncios de Facebook para publicar anuncios basados ​​en conversiones en lugar de clics. Esa es una gran característica.

Conversiones de Facebook

Por Facebook documentación de soporte sobre CPM optimizado:

Los objetivos se pueden especificar en valor absoluto o relativo, es decir, cuánto vale para un anunciante el cumplimiento de un objetivo en particular. Estos valores no son ofertas. Para el CPM optimizado que usa valores absolutos, las ofertas deben ser el valor que un anunciante asigna a cada una de esas conexiones; cuando se usan valores relativos, las ofertas deben ser porcentajes que reflejen el peso que un anunciante asigna a cada objetivo y deben sumar el 100%.

El sistema ofertará automáticamente en nombre del anunciante, sin dejar de estar limitado por el presupuesto de campaña que define y los valores que especifican. Las ofertas dinámicas permiten que el sistema capture las impresiones de mayor valor para sus objetivos, y debe esperar que el ROI total de la campaña supere el de una campaña de CPC o de una campaña de CPM tradicional.

En este momento, los anunciantes pueden optimizar sus campañas en función de los siguientes objetivos:

  • Comportamiento: Acciones que suceden en Facebook, por ejemplo, Me gusta en la página e instalaciones de aplicaciones.
  • Alcanzar: Número de veces que se mostró una impresión a un usuario por primera vez en un día.
  • Clicks: Número de clics recibidos.
  • Impresiones sociales: Impresiones con contexto social, es decir, con los nombres de uno o más de los amigos del usuario adjuntos al anuncio que ya les ha gustado la página o han instalado la aplicación.

El CPM optimizado es una mejora notable en la gestión de un presupuesto publicitario y en la garantía de que está alcanzando sus objetivos comerciales con su estrategia de anuncios de Facebook.

Un comentario

  1. 1

    Hola, Doug: ¿Viste que con las especificaciones de conversión y píxeles externos, también podemos optimizar a un costo por conversión? El CPM optimizado no solo es una gran función, sino que se requiere como parte de la optimización de conversiones.

    Excelente publicación, ¡y creemos que es ENORME para los especialistas en marketing directo!

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