Facebook es el nuevo sitio web

centro de blogs

Después de una fantástica discusión con Justin Kistner el viernes, me abrió los ojos a Facebook y su oportunidad de expandir nuestro alcance y conversación en línea. Hasta la fecha, realmente hemos estado trabajando nuestra estrategia de esta manera:

antigua ruta de redes sociales s1

Utilizamos un blog como la pieza central de nuestra estrategia de redes sociales, impulsando el contenido hacia afuera para que sea amplificado por las redes sociales ... y luego dirigiendo el tráfico de regreso a nuestro blog, sitio y conversión. El modelo no solo funcionó bien, sino que también nos permitió controlar mejor nuestro medio y contenido. Después de todo, no sabíamos cuál iba a ser el futuro de Facebook, si nos darían la patada… y realmente no tuvimos la oportunidad de convertirnos desde Facebook.

Ya no. La evolución de la plataforma de Facebook, así como las increíbles tasas de adopción, han hecho de Facebook un destino propio. Así como pensamos en nuestras rutas de conversión a través de nuestro blog y sitio, también debemos comenzar a construir rutas de conversión desde Facebook. Todavía necesitamos nuestro blog y sitio web ... pero Facebook ya no es un medio de paso, es un destino.

nueva ruta de redes sociales s2

No es imposible. De hecho, dado que todas las aplicaciones están creadas con marcos incrustados (iframes), su sitio se replica fácilmente desde Facebook en un marco optimizado de 520 píxeles de ancho. Hicimos esto hace un tiempo para Wild Birds Unlimited ... desarrollando un sistema de ubicación de tiendas dentro de Facebook que en realidad fue impulsado desde la plataforma central fuera de Facebook. La parte más difícil, sinceramente, fue garantizar que toda la plataforma estuviera protegida con SSL.

Entonces, por mucho que odie admitirlo, debemos comenzar a pensar de manera diferente cómo usamos Facebook, la publicidad dentro de Facebook y cómo queremos convertir. Me gusta en clientes. De hecho, hoy cortamos nuestra alimentación automática para nuestra página de Facebook ¡para que podamos comenzar la conversación allí! Comenzaremos a desarrollar integraciones y conversiones más sólidas en ese lado del muro en lugar de intentar presionar tanto para que las personas salgan de Facebook (cuando no quieran irse) y vuelvan a nuestro sitio.

Por cierto: nuestros bonitos diagramas se crearon utilizando una nueva herramienta de cliente Mindjet ... una herramienta increíble para mapas mentales, diseño de proyectos y desarrollo junto con integraciones estrechas con Microsoft Office.

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