Redes sociales y marketing de influencers

La clase alta de las redes sociales nos está fallando

En la escuela secundaria de mi hija tenían un área que era sagrada para los estudiantes de último año llamada "alfombra para estudiantes de último año". La "alfombra de último año" era una sección cómoda construida en un área en los pasillos principales de su escuela secundaria donde la clase alta podía pasar el rato. No se permitía a estudiantes de primer año o de tercer año en el mayor alfombra.

Suena malvado, ¿no? En teoría, proporciona a las personas mayores una sensación de logro y orgullo. Y tal vez les proporcione a los estudiantes de la clase baja el deseo de dar un paso al frente para que un día la alfombra sea de ellos. Como cualquiera clase sistema, sin embargo, el peligro es la creciente separación entre la clase alta y los demás.

En los primeros días de las redes sociales, no existía un sistema de clases. Cuando alguien escribió una gran publicación de blog sobre la blogosfera, todos animamos al autor y promocionamos su publicación. De hecho, durante mucho tiempo, solo promocionaba publicaciones de blogs nuevos que descubría en un esfuerzo por alentarlos y asegurarme de que recibieran un poco de atención. Muchos de mis amigos en línea hoy en día fueron personas que descubrieron y compartieron mi blog o viceversa.

Redes sociales tiene cambió. Un sistema de clases está absolutamente en su lugar. Y la clase alta está alejando cómodamente al mundo de su "alfombra de alto nivel". No soy parte de la clase alta, pero me gustaría pensar que estoy cerca. Pero a veces no se siente así. Me comunico con muchos en la clase alta y no responden. No responden en Twitter, Facebook, Google+ o incluso por correo electrónico.

Divulgación: Esta publicación también puede describir muy bien mi comportamiento. No estoy criticando a los demás simplemente por observar un cambio en el universo de las redes sociales.

Es asombroso. Si bien estas personas escriben libros sobre el poder de las redes sociales y cuentan sus historias sobre las oportunidades que otros les dieron, se olvidan de tender la mano a la siguiente persona. Leo muchos de sus blogs y veo toneladas de comentarios de seguidores dedicados que están retuiteando, compartiendo y felicitándolos por el gran contenido ... sin respuesta del experto. Ninguna. Ni un pío.

Con el crecimiento de esta industria, de ninguna manera estoy diciendo que todas las solicitudes tengan que ser respondidas, las cifras son simplemente demasiado grandes. Yo mismo he encontrado imposible responder a todas las solicitudes. Pero yo do tratar. Si se produce una conversación en mi red social y lo sé, me siento absolutamente obligado a unirme a la conversación. Es lo mínimo que puedo hacer dado que mi red social no tendría la autoridad si no fuera por cada lector y seguidor.

No voy a nombrar nombres, ni voy a decir que son todos. Hay muchas excepciones. Sin embargo, también hay muchas estrellas de rock en las redes sociales que no comen su propia comida para perros. Salen y escriben libros, hablan y consultan con las principales corporaciones, regañándolos cuando no son transparentes ni comprometido. Y luego llaman a sus otros amigos de la clase alta y conversan con ellos con una buena botella de vino en el restaurante de carnes del valle, ignorando su propia red.

No crea a la gente del bombo. Si sigue a uno de estos profesionales, compra sus libros y los va a ver hablar… tómese unos minutos para revisar su actividad. ¿Siguen su propia guía? ¿Responden a estudiantes de primer y tercer año en su página de Facebook? ¿Retwetean comentarios geniales de seguidores que no tienen seguidores? ¿Siguen las conversaciones en los comentarios de su propio blog?

Si no es así, ¡busque a alguien que lo haga! Saca la alfombra de debajo de ellos.

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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