Cómo aumentar el ranking de búsqueda al encontrar, monitorear y redireccionar errores 404 en WordPress

Redirigir páginas 404 para aumentar la clasificación de búsqueda

Estamos ayudando a un cliente empresarial en este momento con la implementación de un nuevo sitio de WordPress. Son una ubicación múltiple, multi lenguaje negocios y han tenido algunos resultados pobres con respecto a la búsqueda en los últimos años. Cuando estábamos planeando su nuevo sitio, identificamos algunos problemas:

  1. Archivos - tuvieron varios sitios en la última década con una diferencia demostrable en la estructura de URL de su sitio. Cuando probamos los enlaces de páginas antiguas, fueron 404 en su sitio más reciente.
  2. Enlaces - cuando hicimos una auditoría de backlinks usando Semrush,
  3. Traducción - gran parte de su audiencia es hispana, pero su sitio se basó solo en un botón de traducción en lugar de tener páginas incorporadas y traducidas manualmente en el sitio.

Su último sitio fue propiedad por la agencia de SEO para la que estaban trabajando ... en mi opinión, una práctica muy turbia que básicamente mantiene como rehén al propietario del negocio. Entonces, avanzando, tendríamos que crear totalmente un nuevo sitio desde cero y optimizarlo ... un gran gasto para el cliente.

Una parte fundamental de la nueva estrategia es aprovechar esos 3 problemas anteriores. Necesitamos asegurarnos de incorporar redireccionamientos a todas las páginas que faltan (errores 404) Y podemos capitalizar sus usuarios de búsqueda multilingüe agregando páginas traducidas. En este artículo, me centraré en el Problema de error 404 - porque está perjudicando su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Por qué los errores 404 son malos para las clasificaciones de SEO

Para simplificar las explicaciones a clientes y empresas, siempre les hago saber que los motores de búsqueda índice una página y alinearla con palabras clave específicas por el contenido que está en esa página. Sin embargo, ellos clasificar una página basada en su popularidad, normalmente traducida a backlinks en otros sitios.

Entonces ... imagina que tienes una página en tu sitio de hace años que se clasifica bastante bien y está vinculada a una variedad de fuentes. Luego, crea un nuevo sitio donde esa página desaparece. El resultado es que cuando los motores de búsqueda rastrean los vínculos de retroceso ... o un usuario de otro sitio hace clic en el vínculo ... se genera un error 404 en su sitio.

Ay. Eso es malo para la experiencia del usuario y malo para la experiencia de los usuarios del motor de búsqueda. Como resultado, el motor de búsqueda ignora el vínculo de retroceso ... lo que finalmente reduce la autoridad y el ranking de su sitio.

¡La buena noticia es que los vínculos de retroceso en un sitio autorizado en realidad no caducan! A medida que creamos nuevos sitios para los clientes y redirigimos correctamente los enlaces antiguos a contenido nuevo ... hemos visto cómo estas páginas volvían a la cima de las páginas de resultados del motor de búsquedaSERP).

Si tiene una agencia que se enfoca en su tráfico de búsqueda orgánica (y CADA agencia de diseño de sitios web debería estarlo) o si tiene un consultor de SEO que NO HA hecho este trabajo, creo que son realmente negligentes en su oficio. Los motores de búsqueda continúan siendo una de las principales fuentes de tráfico para los prospectos relevantes con la intención de comprar.

Entonces, con eso ... si está rediseñando su sitio, asegúrese de que está auditando y redirigiendo su tráfico a nuevas páginas correctamente. Y, si no está rediseñando su sitio, debería seguir controlando sus páginas 404 y redirigiéndolas correctamente.

NOTA: Si no está migrando a un sitio nuevo, puede saltar directamente al Paso 5 en este proceso para simplemente monitorear y redirigir las páginas 404.

Paso 1: Auditoría previa al lanzamiento del sitio actual

  • Descargar todos los activos actuales - Hago esto con una gran aplicación OSX llamada SiteSucker.
  • Obtener una lista de todas las URL actuales - hago esto con Screaming Frog.
  • Obtenga una lista de todos los vínculos de retroceso - utilizando Semrush.

Ahora, tengo todos los activos y todas las páginas de su sitio actual. Esto me permitirá asignar correctamente cada uno de esos recursos a las nuevas rutas en el nuevo sitio (si es necesario redireccionarlo).

Paso 2: Plan de prelanzamiento La jerarquía del sitio, los slugs y las páginas

El siguiente paso es auditar su contenido real e identificar cómo podemos simplificar y construir un biblioteca de contenido que esté bien estructurado y organizado en el nuevo sitio. La mayoría de las veces, construyo las páginas vacías en una instancia de WordPress preparada para tener una lista de verificación para completar más adelante para que mis escritores y diseñadores trabajen.

Puedo revisar las URL y los recursos actuales antiguos para volver a llenar las páginas de borrador para que sea más fácil asegurarme de que tengo todo el contenido necesario y que no falta nada en el sitio nuevo que estaba en el sitio anterior.

Paso 3: Asignación previa al lanzamiento de URL antiguas a URL nuevas

Si podemos simplificar la estructura de la URL e intentamos que la página y las publicaciones sean breves y sencillas, lo haremos. He notado a lo largo de los años que, si bien los redireccionamientos supuestamente pierden algo de autoridad ... la optimización de ellos genera un mayor compromiso, lo que se traduce en una mejor clasificación. Ya no tengo miedo de redirigir una página de alto ranking a una nueva URL cuando tenga sentido. ¡Haga esto en una hoja de cálculo!

Paso 4: redirecciones de importación previas al lanzamiento

Usando la hoja de cálculo en el Paso 3, creo una tabla simple de la URL existente (sin dominio) y la nueva URL (con dominio). Importo estos redireccionamientos en el Plugin Rank Math SEO antes de lanzar el nuevo sitio. Rank Math es el mejor complemento de WordPress para SEO, en mi opinión. Nota al margen ... este proceso puede (y debe hacerse) incluso si está migrar el sitio a un nuevo dominio.

Paso 5: Ejecuta y supervisa los 404

Si ha realizado todos los pasos hasta ahora, tiene el nuevo sitio, todos los redireccionamientos, todo el contenido y está listo para lanzar. Su trabajo aún no ha terminado ... debe monitorear el nuevo sitio para identificar las páginas 404 utilizando dos herramientas diferentes:

  • Google Búsqueda consola - Tan pronto como se lance el nuevo sitio, querrá enviar el mapa del sitio XML y volver a consultar en un día o dos para ver si hay algún problema con el nuevo sitio.
  • Monitor 404 de Rank Math SEO Plugin - Esta es una herramienta que debe usar con frecuencia ... no solo cuando está lanzando un sitio. Deberá habilitarlo en el Panel de Matemáticas de Clasificación.

Como ejemplo, lanzamos un sitio para una ubicación múltiple Dentista que se especializa en niños con cobertura de Medicaid. Una de las páginas que identificamos que tenía vínculos de retroceso que no estaban cubiertos era un artículo, Dientes de leche 101. El sitio existente no tenía el artículo. La máquina Wayback solo tenía un extracto. Entonces, cuando lanzamos el nuevo sitio, nos aseguramos de tener un artículo completo, una infografía y gráficos sociales con redireccionamientos de la URL anterior a la nueva.

Tan pronto como lanzamos el sitio, vimos que el tráfico de redireccionamiento ahora se dirigía a la nueva página desde esas URL antiguas. La página también comenzó a recibir un buen tráfico y clasificación. Sin embargo, no habíamos terminado.

Cuando revisamos el Monitor 404, encontramos varias URL con "dientes de leche" que aterrizaban en páginas 404. Agregamos las múltiples rutas exactas de la redirección a la nueva página. Nota al margen ... podríamos utilizar una expresión regular para capturar todas las URL, pero estamos siendo cautelosos al comenzar.

redirecciones clasifican matemáticas

La captura de pantalla anterior es en realidad Rank Math Pro, que incluye la capacidad de categorizar sus redireccionamientos ... una característica realmente agradable. También optamos por Rank Math Pro porque admite esquemas de ubicaciones múltiples.

Ahora, la página es la octava página con más tráfico en el nuevo sitio una semana después del lanzamiento. ¡Y había una página 8 allí durante varios años cada vez que llegaba alguien! Fue una gran oportunidad perdida que no se habría encontrado si no hubiéramos tenido cuidado de redirigir y monitorear adecuadamente los enlaces antiguos que existían en la web a su sitio.

Rank Math también tiene un artículo muy detallado sobre cómo corregir errores 404 que te animo a leer.

Rank Math: Cómo corregir errores 404

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