Cinco formas en que el diseño receptivo está cambiando el SEO

Diseño Responsive y SEO

El diseño receptivo es obviamente un gran problema; algo tan importante que Mashable ha aclamado 2013 como "el año del diseño receptivo". La mayoría de los profesionales web comprenden esto: el diseño receptivo está cambiando la forma en que Internet se ve, se siente y funciona.

Sin embargo, está sucediendo algo menos obvio. Diseño de respuesta también cambia el SEO. Cuando miramos más allá del CSS del diseño receptivo, vemos un cambio importante en las prácticas de búsqueda que está ejerciendo un impacto tanto en las búsquedas móviles como en las de escritorio.

¿Cuáles son los problemas de SEO provocados por la llegada del diseño receptivo? Aquí tienes cinco.

1. A Google le gusta el diseño receptivo, lo que significa que los resultados de búsqueda probablemente favorecerán los sitios que emplean las mejores prácticas receptivas.

Si bien dudamos en declarar sin rodeos que Google está enamorado de RWD, podemos identificar una fuerte afinidad por las mejores prácticas de RWD. Después Publicación del blog de Google sobre Responsive Design, SEO Round Table publicó un artículo que describe las razones por qué a Google le gusta el diseño receptivo. Las tres razones (contenido no duplicado, problemas de URL canónicos y problemas de redireccionamiento) son parte de un sólido arsenal de SEO.

Cuando Google se estremece, todos saltan. Lo mismo ocurre con el diseño receptivo. Dado que Google realmente escribió el Playbook móvil, solo tiene sentido darles el debido respeto por sus inclinaciones móviles y receptivas. A medida que se sigan modificando los algoritmos a lo largo de 2013 y más allá, probablemente veremos más y más guiños a sitios que emplean con éxito el diseño receptivo.

Si Google prefiere un diseño receptivo, eso es un gran cambio de juego para la búsqueda.

2. Los usuarios de dispositivos móviles anhelan una buena experiencia y los sitios receptivos brindan una calidad de sitio óptima para los usuarios de dispositivos móviles.

Ese punto anterior es un poco complicado. No obstante, es un punto importante para el SEO. Así es como funciona.

Cada vez más usuarios utilizan dispositivos móviles. Su sitio web ahora recibe más visitantes móviles que nunca. Créeme; comprobar la analítica. Todos esos usuarios móviles necesitan una buena experiencia. Cuanto mejor sea su experiencia, mejor será su SEO. Este es el por qué.

La calidad del sitio es un factor importante de SEO. Altas tasas de rebote puede ser un gran golpe contra la calidad del sitio. Cuanto mejor sea su experiencia de usuario, mayor será su valor SEO. Cuando los usuarios de dispositivos móviles visitan un sitio no optimizado o receptivo, existe una mayor probabilidad de que reboten, degradando gradualmente la calidad de su sitio. Este punto sobre la calidad y la UX es prácticamente todo el argumento de Kristina Kledzik, cuya artículo en Moz argumenta que todos los sitios deberían hacer el cambio de respuesta.

A medida que avanza el SEO, este es el problema de respuesta más importante. En su discusión sobre diseño receptivo, Afirma Smashing Magazine, "la métrica más importante es qué tan funcional es el sitio web para el usuario", e insiste en que los sitios receptivos son esenciales.

Para brindar un mejor servicio a una audiencia móvil en crecimiento, debe brindarles la experiencia de usuario que necesitan. Es la única forma de preservar la calidad del sitio y obtener mejores clasificaciones de búsqueda.

3. Los sitios receptivos obtienen una mejor indexación y, por lo tanto, mejores resultados de búsqueda.

Gracias a los algoritmos intuitivos y las etiquetas de la centralita de Google, los sitios se muestran correctamente a los usuarios de dispositivos móviles. No obstante, los sitios receptivos son la mejor opción para un proceso de indexación limpio, rápido y preciso.

Los procedimientos de indexación de Google parecen favorecer los sitios que emplean el enfoque de respuesta pura, esos "sitios que sirven a todos los dispositivos en el mismo conjunto de URL, con cada URL que ofrece el mismo HTML a todos los dispositivos y que usa solo CSS para cambiar la forma en que se representa la página en el dispositivo." Esto es parte de La guía de Google a "crear sitios web optimizados para teléfonos inteligentes", que básicamente puede traducir en "sitios web optimizados para motores de búsqueda". Además, afirman claramente, "esta es la configuración recomendada por Google".

Si desea que Google indexe su sitio de la manera más rápida y mejor posible, también puede confiar en su palabra: use un diseño receptivo. Siga sus consejos y lo tratarán de la manera correcta cuando se trata de indexación y clasificación de búsqueda.

4. El contenido y el posicionamiento del contenido son más importantes que nunca.

El diseño receptivo se trata de recortar el exceso de grasa de un sitio web. Sin embargo, "recortar grasa" es peligroso. Debe tener cuidado de no recortar el SEO mientras está cortando y recortando.

Para conservar el valor de SEO de un sitio, todo el contenido relevante debe colocarse en la parte superior de la página. ¿La razón? Para retener el valor máximo de SEO, el sitio debe tener contenido en la mitad superior de la página tanto en la versión móvil como en la de escritorio. Los motores de búsqueda evalúan la ubicación del contenido, así como el contenido en sí. La posición es importante.

A muchos diseñadores y desarrolladores receptivos les encantan los gráficos, los controles deslizantes y los menús que ocupan espacio en la parte superior de la página. Tal desorden puede representar un problema para el SEO. Cada vez más sitios favorecen el minimalismo y la simplicidad de los sitios basados ​​en contenido. Awwwards ha definido "el contenido primero" como la tendencia número uno en diseño web de 2013. Tiene sentido para SEO, UX, RWD, CRO (y casi cualquier otro acrónimo que quieras lanzar). Para mantener las cosas en forma, lleve ese precioso contenido amante del SEO a la parte superior de la página.

5. Las URL móviles, en lugar de un sitio receptivo, siguen siendo una opción para SEO.

A pesar de la fiebre pandémica hacia el RWD, algunos profesionales todavía abogan por un enfoque de URL móvil. Bryson Meunier deja claro su caso en su Artículo de Search Engine Land: “El diseño web receptivo todavía parece tener la reputación inmerecida de ser la mejor opción para SEO. En realidad, las URL móviles podría ser la mejor opción para SEO ".

Sí, es una gran lata de gusanos. [Ingresan los expertos que vociferan sobre su posición preferida.] Afortunadamente, Google ahora puede diferenciar las versiones del sitio. Por lo tanto, la insistencia de una URL para fines de SEO no es un argumento, gracias a la introducción de etiquetas de centralita.

Meunier argumenta que los usuarios de dispositivos móviles están buscando de manera diferente y buscan información diferente, distinta de la de los usuarios de escritorio. (Soy escéptico). Por lo tanto, afirma, es posible que les sirva mejor un sitio creado específicamente para ellos y sus necesidades, es decir, un sitio servido dinámicamente. Además, Meunier enfatiza la importancia potencial de un sitio móvil separado desde el punto de vista de la velocidad del sitio y UXD, enfatizando nuevamente la audiencia diferente del mercado móvil de uno.

La determinación del valor SEO del diseño receptivo depende de la audiencia. A pesar de que RWD se promociona con frecuencia y es ampliamente aclamado como el Santo Grial de SEO, algunas empresas pueden optar por una estrategia de SEO que involucre URL móviles en lugar de un enfoque estrictamente receptivo. Sin embargo, como regla general en el futuro, la solución receptiva parece la más adecuada para el poder de SEO. Después de todo, conservar la autoridad cronológica de su URL original, simplificar su enfoque y optimizar la gestión de su contenido son todas las mejores prácticas de SEO que forman parte del paquete de diseño receptivo.

Conclusión

Todo el mundo entiende que el SEO es un campo en constante cambio. Cada hora se publica información nueva y, en ocasiones, información contradictoria. A nadie le sorprende que el diseño receptivo esté cambiando el SEO. La verdadera sorpresa puede ser la importancia de estos cambios. Para tener un verdadero éxito en la búsqueda, los sitios deben hacer frente a la revolución receptiva y hacer lo que sea necesario para hacer el cambio receptivo.

5 Comentarios

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

    Encontré este artículo recientemente, pero sigue siendo útil. Finalmente decidí construir mis sitios web de manera receptiva, ¡y está funcionando bastante bien! Especialmente después de la actualización de SEO móvil de Google este año.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.