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El flujo de trabajo de la producción de infografías

Gestionar la producción infográfica para mis clientes y Martech Zone, He aprendido un par de cosas sobre la producción de infografías. Se necesita tiempo para mejorar su flujo de trabajo y diseño con el tiempo. La producción de infografías puede tardar semanas o meses si no se cuenta con un plan o flujo de trabajo adecuado. Aquí hay un par de consejos para (con suerte) reducir el tiempo y encaminarlo.

Etapa 1: Lluvia de ideas sobre un concepto “digno de compartir”

Ya sea que estés produciendo una infografía para un cliente o para tu propio negocio, debes idear un tema general que funcione para el negocio en cuestión. Ser digno de compartir implica un par de cosas:

  • ¿Es relevante? 
  • ¿Hace calor? Chisporrotear.
  • ¿Rodea un tema que es digno de búsqueda?

Una vez que tengas un concepto, crea un par de posibilidades de títulos. Asegúrese de que atraigan a sus mercados objetivo e incluyan palabras clave en el título. Las combinaciones de palabras clave de 3 a 5 palabras funcionan mejor. Ejemplo: nuestra última infografía incluye la combinación de palabras clave marketing de contenido móvil, pero tiene el título adecuado para atraer clics.

Consejo de concepto: Por favor, por favor, no pienses demasiado en esto. Esto no debería llevar más de una semana para resolverlo y concretarlo con su cliente (o internamente).

Etapa 2: Investigación, Investigación, Investigación

Tener más datos de los que extraer es más importante que no ser suficientes. Cree una lista con viñetas de los tipos de estadísticas que está buscando. Existen recursos rentables que saldrán y obtendrán los datos por usted. Pero también tienes Internet a tu alcance. Tómese algo de tiempo para salir e investigar los temas que ha decidido.

Consejo de investigación: Recomiendo copiar y pegar todos los enlaces que le resultaron útiles en un documento, luego volver atrás y revisar cada enlace desde allí. Copie y pegue la información de los enlaces que considere relevantes en el documento, luego coloque el enlace directamente debajo de los datos de esa fuente para saber de dónde se extrajo (esto será importante más adelante).

Etapa 3: ¡Hora del cuento!

Aquí están mis pasos para creando una historia coherente:

  1. Una vez que haya terminado la fase de investigación, lea todo el documento. ¿Qué se necesita? Qué es meh? Incluye solo lo que creas que es realmente convincente, a menos que las estadísticas de respaldo sean imprescindibles para demostrar la importancia de una estadística específica. Asegúrese de editar el contenido para que esté en tu voz, pero asegúrese de que aún refleje lo que dice la estadística para que no haya confusión.

Consejo de contenido: Verifique la longitud del documento. Si tiene más de cinco páginas (aproximadamente, dependiendo de qué tan pesado sea el gráfico o el texto), regrese y corte más.

  1. Cuando se reduce el documento, observe el orden de los datos. Vea si cuenta una historia o es coherente. Agrupe los datos en secciones que tengan sentido. Coloque los datos más convincentes hacia abajo.
  2. Con un concepto, hay un mensaje general o un llamado a la acción (
    CTA). ¿Cuál es la información más esencial que desea que su audiencia obtenga de ella? En la parte inferior del documento de contenido, incluya un párrafo u oración breve que refleje esto. Si tiene un líder intelectual en su negocio, considere incluir su foto y su título junto a él para personalizarlo.

Etapa 4: La parte divertida: el diseño.

Un diseñador debe tener un documento de contenido finalizado con título, flujo de contenido y recursos. Esto ahorrará tiempo en la fase de diseño. Otra cosa que puedes transmitir son ejemplos de infografías que hayas visto y que te hayan gustado para que puedan tener una idea de los colores y las fuentes.

¿Recuerda la nota que dije acerca de colocar los enlaces de sus recursos directamente debajo del contenido que extrajo de ellos? Haga que el diseñador coloque superíndices al final de los datos (1, 2, 3) para hacer referencia a los enlaces de contenido en la parte inferior de la infografía. Echa un vistazo a nuestro infografía de habilitación de ventas Nosotros lo hicimos para ver un ejemplo.

¿No tienes un diseñador interno o tienes un presupuesto limitado? A continuación se ofrecen un par de consejos para producción de infografías para pequeñas empresas.

Consejos de diseño: Proporcione comentarios claros y oportunos sobre el diseño. Un buen diseñador le proporcionará un fragmento del diseño antes de completar toda la infografía para que pueda ver si van en la dirección correcta. No tenga miedo de decir "Me gusta lo que hizo este diseñador aquí con esta infografía" o "cambiar los colores".

Cronología general

Mi mejor récord fue de 3 semanas, pero en general creo que se necesitan entre 4 y 6 semanas para producir una infografía sólida. Especialmente si estás trabajando con un cliente.

Diviértete con eso. Esté preparado, pero diviértase durante el viaje.

Jenn Lisak Golding

Jenn Lisak Golding es presidenta y directora ejecutiva de Sapphire Strategy, una agencia digital que combina datos ricos con intuición experimentada para ayudar a las marcas B2B a ganar más clientes y multiplicar su ROI de marketing. Jenn, una estratega galardonada, desarrolló el modelo de ciclo de vida Sapphire: una herramienta de auditoría basada en evidencia y un plan para inversiones de marketing de alto rendimiento.

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