No eres el Fortune 500

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Roger Yu de USA Today acaba de escribir un artículo hace unos días sobre empresas que abandonan los blogs:

Con la aparición de las redes sociales, más empresas están reemplazando los blogs con herramientas más ágiles que requieren menos tiempo y recursos, como Facebook, Tumblr y Twitter.

Todo el artículo está bastante equilibrado ... pero los datos pueden ser un poco tergiversables de todas las corporaciones. Primero, los datos a los que se hace referencia provienen de las empresas Fortune 500 de más rápido crecimiento. Esta es la vieja historia de causalidad versus correlación. ¿Las empresas están abandonando los blogs? porque ¿La estrategia no los está ayudando a crecer o están abandonando los blogs porque están creciendo?

Todavía hay muchas corporaciones importantes que publican fantásticos blogs corporativos. Y no soy el tipo de persona que diría que los blogs son la estrategia perfecta para todas las empresas. Si tiene una marca fantástica, un gran número de seguidores y es una empresa rentable y en crecimiento ... probablemente pueda pasar por alto la gestión de un blog corporativo. Eso no quiere decir que las tácticas que está implementando su empresa no sean tan asequibles como los blogs corporativos ... es posible que esté gastando más tiempo y dinero en otras energías de marketing y relaciones públicas de lo que cree.

Pero usted no es una de las empresas de más rápido crecimiento en Fortune 500, ¿verdad? ¿Su empresa es conocida a nivel nacional o internacional? ¿Se le considera un líder intelectual en su industria? ¿Es usted una marca de confianza y autorizada que la industria escucha? ¿Dominas los resultados de búsqueda? ¿Tiene un presupuesto de marketing con la libertad de construir esa estrategia utilizando otros medios?

Dados los recursos, tampoco tendría que escribir un blog para mi empresa. Podría invertir más en relaciones públicas, patrocinios, publicidad y presionar para hablar en eventos en todo el país. Pero ese es un lujo que no puedo permitirme. Bloguear funciona bien para mí porque puedo invertir tiempo y energía… recursos caros pero con los que siempre encuentro para hacer crecer mi negocio.

Mi preocupación con el artículo es que, a primera vista, las empresas pueden mirar este artículo y encontrarlo como una gran excusa para no considerar los blogs como una estrategia viable. La decisión de invertir en una estrategia de blogs es mucho más compleja que simplemente mirar lo que están haciendo las empresas Fortune 500. Blogging is una inversión a largo plazo que requiere dedicación, recursos y estrategia para que funcione bien.

Personalmente, creo que la mayoría de las empresas abandonan los blogs porque no proporcionan los resultados inmediatos que exigen algunas grandes empresas. Siempre es más fácil prestar atención para llamar la atención ... la pregunta no es qué funciona, es una cuestión de cuánto tiempo, cuánto y por qué incorporaría una estrategia sobre otra.

Otra nota, tampoco me sorprende que los principales medios de comunicación con periodistas profesionales, editores y editores escriban sobre los aspectos negativos de los blogs. ¡Sólo digo!

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