Cómo las marcas que no son de juegos pueden beneficiarse de trabajar con personas influyentes en los juegos

Influenciadores del juego

Los influencers de juegos se están volviendo difíciles de ignorar, incluso para las marcas que no son de juegos. Eso puede sonar extraño, así que expliquemos por qué.

Muchas industrias sufrieron debido a Covid, pero los videojuegos explotaron. Su valor se proyecta a superar los $ 200 mil millones en 2023, crecimiento impulsado por un estimado 2.9 millones de jugadores en todo el mundo. de estudiantes en el año 2021. 

Informe del mercado global de juegos

No solo los números son emocionantes para las marcas que no son de juegos, sino también el ecosistema diverso en torno a los juegos. La diversidad crea oportunidades para presentar su marca de diferentes maneras y llegar a audiencias con las que anteriormente había tenido dificultades para interactuar. Livestreamer de videojuegos se clasifica como uno de los trabajos soñados de los niños, y se espera que el mercado de transmisión en vivo llegar a 920.3 millones personas en 2024. El aumento de los deportes electrónicos también es significativo; se espera que alcance 577.2 millones de personas por el mismo año. 

Con casi el 40% del valor de los medios impulsado por marcas que no son de juegos, marketing para jugadores es inevitable. La ventaja del pionero es crucial para aprender y comprender el marketing de juegos antes que sus competidores. Pero primero, debe comprender exactamente cómo se ven los juegos en 2021.

Explicación de la audiencia de juegos 

Puede pensar que el juego está dominado por adolescentes con tiempo libre ilimitado, pero esto no podría estar más lejos de la verdad. 83% de mujeres y 88% de hombres se pueden clasificar como jugadores. Y aunque es cierto que los videojuegos son más populares entre los jóvenes, el 71% de los jóvenes de 55 a 64 años también juegan. Cuando se trata de ubicación, los juegos son globales. El 45% de los daneses afirman jugar contra el 82% de los tailandeses, pero las economías más grandes del mundo son consistentes en tener un fuerte compromiso, que es vital para los especialistas en marketing. Los intereses y preferencias de los juegos también varían según las etapas de la vida, el origen étnico y la orientación sexual. 

Con este nivel de diversidad en los juegos, está claro que los estereotipos tradicionales no se mantienen. Pero, ¿cómo beneficia esto a su marca que no es de juegos? Significa que estás seguro de encontrar influencers de juegos que son un ajuste natural para ti. 

El valor de los influyentes de los juegos para las marcas que no son de juegos

Los influencers del juego comprenden naturalmente la industria y, lo que es más importante, la cultura del juego. Sus audiencias son fanáticos acérrimos, muy comprometidos y envueltos de manera similar en todo lo relacionado con los juegos. Los juegos son digitales; los jugadores son consumidores de medios activos y sofisticados. Es posible que las tácticas de campaña que le funcionaron tradicionalmente no funcionen aquí, especialmente si no las modifica. Es una conversación de Twitch o YouTubeno, TV o redes sociales. La publicidad en los juegos tiene que tener sentido cultural o alienarás a tu audiencia, y los influencers son una forma perfecta de promocionar tu marca de forma endémica.

¿A qué te da acceso asociarte con influencers de juegos? Audiencias diversas que pueden no encontrarse en otros lugares, especialmente en la misma escala. Las transmisiones de Twitch suelen durar horas, y su función de chat en vivo permite una comunicación constante entre el transmisor y la audiencia. YouTube Gaming se acabó 100 millones horas de tiempo de visualización en 2020, un número casi insondable. Pero no se trata solo de tamaño. 

Es la autenticidad de los influencers de juegos lo que resuena con sus audiencias, creando una relación muy comprometida. En septiembre de 2020, la industria del juego vio la la tasa de participación promedio más alta del 9% de nano influencers (1,000-10,000). Los mega influencers (1 millón o más de seguidores) obtuvieron la segunda tasa más alta con un 5.24%, lo que sugiere que incluso las celebridades de los videojuegos más importantes son capaces de captar constantemente la atención de su audiencia. El contenido de juegos se siente real para las personas, y las herramientas nativas como el chat de Twitch están diseñadas para amplificar eso.

Cómo su marca puede colaborar con los influyentes del juego 

Hay varias formas de colaborar con influencers de juegos. A continuación se muestran los métodos principales que recomendamos a las marcas que no son de juegos.

  • Integraciones patrocinadas - Las menciones de marca son comentarios positivos de su producto o servicio integrados en el contenido de un influencer. Cloutboost realizó una campaña para Hotspot Shield VPN para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las descargas de productos, patrocinando a personas influyentes de Twitch. Este patrocinio de Twitch implicó comunicar sus luchas personales que el producto resolvió, así como discutir los beneficios del producto en general. El patrocinio incluyó obsequios, la inclusión de Hotspot Shield en banners publicitarios y logotipos, y utilizó llamadas a la acción regulares de chatbot.

    Una marca de VPN de la competencia, NordVPN, se centra principalmente en el marketing de influencers, principalmente en YouTube. Encontrarás su marca en toda la escena de los juegos, desde los influencers de juegos más pequeños hasta PewDiePie. NordVPN enfatiza el beneficios a largo plazo de YouTube; el público verá un video de meses o años antes, ya que el algoritmo de la plataforma y la interfaz de usuario no se centran exclusivamente en las nuevas cargas. En comparación, plataformas como Twitch e Instagram se centran en el contenido actual.

    LG muestra otro ejemplo de una marca que no es de juegos dirigida a los jugadores. La compañía tiene un historial de asociación con YouTubers de juegos, destacando cómo un televisor LG puede ser una excelente opción para los jugadores. Daz Games creó un Video patrocinado por LG que presenta el producto de una manera natural, ofreciendo un gran ejemplo de cómo las marcas que no son de juegos pueden lograr integraciones auténticas y llegar a nuevas audiencias.

  • Sorteos de influencers - Los sorteos son siempre una excelente manera de generar compromiso con su marca. KFC organizó una asociación de juegos con streamers de Twitch para ofrecer a la audiencia obsequios por productos de marca y tarjetas de regalo cuando ganaban un juego. Los usuarios ingresaron escribiendo un gesto de KFC (Emoticones específicos de Twitch) en el chat de Twitch, y los premios se diseñaron a medida de acuerdo con el juego que se estaba jugando. Hacer que tu marca lance un producto adaptado al juego es una excelente manera de integrarlo de forma natural. 

  • Eventos de juego - Hershey's aprovechó uno de los eventos anuales más grandes de juegos, TwitchCon 2018, para promocionar su nueva barra de chocolate Reese's Pieces. Dado que TwitchCon reunió a los streamers más grandes de la plataforma bajo un mismo techo, Hershey patrocinó a Ninja y DrLupo para una transmisión en vivo colaborativa. Esta activación aprovechó la oportunidad única de tener acceso a streamers juntos en persona, con la colaboración jugando con la idea de que Ninja y DrLupo fueran un dúo increíble, al igual que Hershey's y Reese's.

    Si considera que su marca está muy alejada de los juegos, no busque más allá de MAC Cosmetics en busca de inspiración. TwitchCon patrocinado por MAC en 2019, organizando sorteos, ofreciendo servicios de aplicaciones de maquillaje y reclutando exitosamente serpentinas femeninas como Pokimane para jugar en su stand. El vicepresidente ejecutivo de MAC, Philippe Pinatel, enfatizó cómo Twitch fomenta la individualidad y la autoexpresión en su comunidad, características que definen a MAC como marca.

  • Deportes - Los deportes electrónicos son un área específica del juego profesional en la que las marcas pueden involucrarse. Aldi y Lidl se asociaron con organizaciones profesionales de deportes electrónicos para patrocinar camisetas y crear contenido a través de activaciones conjuntas. Aldi y Team Vitality se asociaron para promover el mensaje de la marca principal de Aldi en torno a la importancia de una dieta saludable, vinculándola a la búsqueda permanente de rendimiento de Vitality.

  • Conoce y saluda - Al igual que los eventos de juegos, las reuniones y los saludos ofrecen una forma de aprovechar a los influencers del juego fuera del mundo digital. Por ejemplo, echa un vistazo Shroud se encuentra y saluda en Zumiez. Las interacciones en persona con los principales creadores de juegos crean un gran valor y unen a las comunidades dedicadas.

El alcance de los juegos

La industria del juego ya no es el subgrupo exclusivo que alguna vez fue. Los juegos son globales y representan a legiones de fanáticos de todas las edades, géneros y etnias. Si bien, como era de esperar, las marcas de juegos ya están arraigadas en el marketing de juegos, existe una gran oportunidad para que las marcas que no son de juegos saquen provecho de una audiencia previamente sin explotar.

Los influencers de juegos representan el método destacado para acceder a las audiencias de juegos. Existe una variedad de formas de ser creativo y generar conocimiento de marca y ventas en torno a su marca. Recuerde tener en cuenta que los jugadores son consumidores sofisticados. Es fundamental que sus campañas de influencers de juegos se adapten a la industria y a los influencers específicos que seleccione.

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