¿Publicidad de manguera de gas?

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DHLSpeedway es el lugar para cargar gasolina.

Para una gasolinera, debo admitir que hacen ese pequeño 'extra' por el inevitable viaje a la gasolinera. Por un lado, llevo mi tarjeta de recompensas Speedway en la que he ahorrado 15,000 puntos. Me avergüenza admitir que no tengo ni idea de lo que eso significa, aparte de que de vez en cuando recibo un cupón inútil para un sándwich deli o algo así. Pero ... se siente genial cada vez que veo que mis pequeños puntos de recompensa siguen aumentando. (¿Hay algún anunciante que esté escuchando? ¡Los puntos funcionan!)

La otra gran cosa sobre Speedway es que las mujeres siempre están hablando con los clientes, limpiando, asegurándose de que las filas sean cortas ... y hacen cosas interesantes como poner nuez moscada y canela junto al café. Y hay MUCHO café. Nota para los amantes del café… El café Speedway no puede vencer a un Starbucks, pero es un gran problema en los locales de comida rápida.

Anuncio de DHLAsí que la otra mañana me llené de gas y he aquí que había un anuncio de DHL al nivel de los ojos en la manguera de gas. ¡En la manguera de gas! ¡EN LA MANGUERA DE GAS! Por favor… ¡dejen en paz la santidad de mis mangueras de gas! Solo quiero quedarme ahí e imaginar cuánta presión hay detrás de esa manguera, con qué frecuencia ha sido inspeccionada y si tuviera una fuga, ¿explotaría el Speedway como una escena genial de Misión Imposible? No quiero leer un anuncio de DHL sobre algún tipo de acuerdo de envío. Realmente no lo hago. Por favor creeme. Yo no. Prometo.

Un par de preguntas:

  • Además de la impresora, ¿quién ganará dinero con esto?
  • ¿Cómo demonios poner gasolina en mi automóvil equivale a curiosidad sobre quién puede ser el mejor transportista para manejar mis artículos navideños?
  • ¿Con qué orientación demográfica o de comportamiento estoy emparejando al bombear gasolina que interesaría lo suficiente a un comercializador como para lanzar este anuncio frente a mi cara?
  • ¿Cuántas reuniones de marketing se dedicaron a esto? Está bien, puedes decírmelo. No se lo diré a nadie. Fue esa reunión de estrategia de 2006 en diciembre pasado, ¿no? Estabas entusiasmado con los mocas de menta. Sé. He estado allí.

Simplemente no entiendo. La visibilidad NO es publicidad. Los libros de historia están llenos de empresas que gastaron millones en anuncios del Super Bowl. Todos los vieron, pero nadie les compró. Encuentra a tu audiencia, háblales de la forma en que quieren que se les hable y trátalos bien.

¡Buena suerte con tu anuncio DHL! Me gusta el tipo del paquete al lado de Thai Gardens (y me encanta Thai Gardens) en County Line Road aquí en Greenwood. Es más caro que todos, pero siempre me ayuda a encontrar la caja correcta, el embalaje correcto y la forma correcta de conseguirlo. Él nunca me falla ... ¡y las líneas son siempre más cortas que las de los demás!

Si la publicidad de manguera de gas funcionara, debería ser la publicidad de Goodyear al otro lado de la calle. Observa sus neumáticos durante al menos unos minutos mientras bombea gasolina y se pregunta si las huellas se están desgastando demasiado.

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