Por qué el RGPD es bueno para la publicidad digital

LGPD

Un amplio mandato legislativo llamado Reglamento General de Protección de Datos, o GDPR, entró en vigencia el 25 de mayo. La fecha límite tenía a muchos jugadores de publicidad digital luchando y preocupados a muchos más. GDPR cobrará un precio y traerá cambios, pero es un cambio que los especialistas en marketing digital deberían recibir, no temer. Este es el por qué:

El modelo de fin de píxel / basado en cookies es bueno para la industria

La realidad es que esto se debió hace mucho tiempo. Las empresas han estado demorando y no sorprende que la UE esté liderando la carga en este frente. Este es el principio del final del modelo basado en píxeles / cookies. La era del robo y raspado de datos ha terminado. GDPR hará que la publicidad basada en datos sea más opt-in y basada en permisos, y hará que las tácticas generalizadas como el retargeting y el remarketing sean menos invasivas y molestas. Estos cambios marcarán el comienzo de la próxima era de la publicidad digital: marketing basado en personas, o aquel que utiliza datos de origen en lugar de datos de terceros / servicio de anuncios.

Las malas prácticas de la industria disminuirán

Las empresas que dependen en gran medida de modelos de focalización probabilísticos y de comportamiento serán las más afectadas. Eso no quiere decir que estas prácticas desaparecerán por completo, especialmente porque son legales en la mayoría de los países fuera de la UE, pero el panorama digital evolucionará hacia los datos propios y la publicidad contextual. Comenzará a ver que otros países implementan conjuntos de regulaciones similares. Incluso las empresas que operan en países que técnicamente no se rigen por el RGPD comprenderán la realidad del mercado global y reaccionarán a la dirección en la que sopla el viento.

Limpiezas de datos atrasados

Esto es bueno para la publicidad y el marketing en general. GDPR ya ha llevado a algunas empresas del Reino Unido a realizar limpiezas de datos, por ejemplo, reduciendo sus listas de correo electrónico hasta en dos tercios. Algunas de estas empresas están experimentando tasas de apertura y de clics más altas porque los datos que ahora poseen son de mejor calidad. Esto es anecdótico, claro, pero es lógico proyectar que si la forma en que se recopilan los datos es correcta y si los consumidores voluntariamente y a sabiendas optan por participar, verá tasas más altas de participación.

Bueno para OTT

OTT representa over-the-top, término utilizado para la entrega de contenido de películas y televisión a través de Internet, sin necesidad de que los usuarios se suscriban a un servicio tradicional de televisión de pago por cable o satélite.

Debido a su propia naturaleza, OTT está bastante aislado del impacto de GDPR. Si no está habilitado, no está dirigido, a menos, por ejemplo, que esté siendo dirigido a ciegas en Youtube. Sin embargo, en general, OTT se adapta bien a este panorama digital en evolución.

Bueno para los editores

Puede ser difícil a corto plazo, pero será bueno para los editores a largo plazo, no muy diferente de lo que estamos empezando a ver con las empresas que administran sus bases de datos de correo electrónico. Estas limpiezas de datos forzadas pueden ser inicialmente discordantes, como se mencionó anteriormente, pero las empresas que cumplen con GDPR también están viendo suscriptores más comprometidos.

Del mismo modo, los editores verán consumidores más comprometidos con su contenido con protocolos de suscripción más estrictos. La realidad es que los editores se mostraron indiferentes con las suscripciones y la suscripción voluntaria durante mucho tiempo. La naturaleza voluntaria de las pautas del RGPD es buena para los editores, ya que necesitan sus propios datos de origen para tener impacto.

Atribución / Participación

GDPR está obligando a la industria a pensar detenidamente sobre cómo enfoca la atribución, que se ha pasado por alto durante algún tiempo. Será más difícil enviar spam a los consumidores y obligará a la industria a entregar el contenido personalizado que los consumidores desean. Las nuevas directrices exigen la participación de los consumidores. Eso puede ser más difícil de lograr, pero los resultados serán de mayor calidad.

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