Tecnología publicitariaComercio electrónico y venta minorista

Por qué el RGPD es bueno para la publicidad digital

Un amplio mandato legislativo llamado Reglamento General de Protección de Datoso RGPD, entró en vigor el 25 de mayo de 2018. La fecha límite hizo que muchos actores de la publicidad digital se pusieran nerviosos y muchos más se preocuparan. El RGPD cobrará un precio y provocará cambios, pero los especialistas en marketing digital deberían dar la bienvenida al cambio, no al miedo. Este es el por qué:

El modelo de fin de píxel / basado en cookies es bueno para la industria

La realidad es que esto se debió hace mucho tiempo. Las empresas han estado demorando y no sorprende que la UE esté liderando la carga en este frente. Este es el principio del final del modelo basado en píxeles / cookies. La era del robo y el raspado de datos ha terminado. El RGPD hará que la publicidad basada en datos se base más en la aceptación y el permiso, haciendo que tácticas generalizadas como el retargeting y el remarketing sean menos invasivas e intrusivas. Estos cambios marcarán el comienzo de la próxima era de la publicidad digital: el marketing basado en personas, o aquel que utiliza datos propios en lugar de terceros (3P) datos/publicidad.

Las malas prácticas de la industria disminuirán

Las empresas que dependen en gran medida de modelos de orientación probabilística y conductual serán las más afectadas. Eso no quiere decir que estas prácticas desaparecerán por completo, especialmente porque son legales en la mayoría de los países fuera del EU. Aún así, el panorama digital evolucionará hacia datos propios y publicidad contextual. Comenzará a ver que otros países implementan conjuntos de regulaciones similares. Incluso las empresas que operan en países que técnicamente no están sujetos al RGPD comprenderán la realidad del mercado global y reaccionarán a la dirección en la que sopla el viento.

Limpiezas de datos atrasados

Esto es bueno para la publicidad y el marketing en general. El RGPD ya ha incitado a algunas empresas del UK para realizar limpiezas de datos, por ejemplo, reduciendo sus listas de correo electrónico hasta en dos tercios. Algunas de estas empresas están experimentando tasas de apertura y de clics más altas porque sus datos actuales son de mejor calidad. Esto es anecdótico, claro, pero es lógico proyectar que si los datos se recopilan legalmente y los consumidores optan por participar voluntariamente y con conocimiento, se verán tasas de participación más altas.

Bueno para OTT

OTT representa over-the-top, término utilizado para la entrega de contenido de películas y televisión a través de Internet, sin necesidad de que los usuarios se suscriban a un servicio tradicional de televisión de pago por cable o satélite.

Debido a su propia naturaleza, OTT está bastante aislado del impacto del RGPD. Si no está habilitado, no se le orientará a menos que, por ejemplo, se le realice una orientación ciega en YouTube. Sin embargo, en general, OTT se adapta bien a este panorama digital en evolución.

Bueno para los editores

Puede que no sea fácil a corto plazo, pero será bueno para los editores a largo plazo, no muy diferente de lo que estamos empezando a ver con las empresas que administran sus bases de datos de correo electrónico. Como se mencionó anteriormente, estas limpiezas de datos forzadas pueden resultar inicialmente discordantes, pero las empresas que cumplen con el RGPD también están viendo suscriptores más comprometidos.

De manera similar, los editores verán consumidores de contenido más comprometidos con protocolos de suscripción más estrictos. En realidad, los editores se mostraron indiferentes a los registros y suscripciones durante mucho tiempo. La naturaleza voluntaria de las pautas del RGPD es buena para los editores porque necesitan su propia (1P) los datos sean impactantes.

Atribución / Participación

El RGPD está obligando a la industria a pensar detenidamente cómo aborda la atribución, algo que se ha pasado por alto desde hace algún tiempo. Será más difícil enviar spam a los consumidores y obligará a la industria a ofrecer el contenido personalizado que los consumidores desean. Las nuevas directrices exigen la participación de los consumidores. Puede que sea más difícil lograrlo, pero los resultados serán de mayor calidad.

larry harris

Larry Harris es el director ejecutivo de Sightly, una plataforma de publicidad en video de rendimiento que utiliza la segmentación centrada en las personas para conectar a los espectadores con los anuncios de video personalizados más relevantes.

Artículos Relacionados

Volver al botón superior
Cerrar

Adblock detectado

Martech Zone puede proporcionarle este contenido sin costo porque monetizamos nuestro sitio a través de ingresos publicitarios, enlaces de afiliados y patrocinios. Le agradeceríamos que elimine su bloqueador de anuncios mientras visita nuestro sitio.