Buen SEO

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La semana pasada tuve el placer de conocer Anthony Duignan-Cabrera, periodista, maestra de contenido y comercializadora digital que ayudó Patch dispararse en popularidad. Me encogí cuando me presentaron como el Consultor SEO, aunque. Si bien nuestro compromiso con este cliente es puramente consulta de búsqueda, me encogí porque denota una imagen muy específica de lo que podría estar haciendo por el cliente. Si conociste o escuchaste a Anthony hablar, es increíble ... directo y directo.

Anthony dijo de inmediato que no le gustaba el SEO. Mi respuesta… ¡Yo también!

Mi explicación estándar con la gente es que el SEO se ha tratado como un problema matemático. Google ha hecho un gran trabajo en los últimos años para revertir una tendencia terrible, hasta el punto de que anuncié SEO muerto hace más de 2 años. Los expertos de la industria gritaron (y todavía lo hacen) que es una industria viable. Estoy en desacuerdo. Si bien ayudamos a nuestros clientes con la mecánica del SEO, creemos que buen SEO no es un problema de matemáticas en absoluto, es un problema de personas. Un buen SEO requiere un marketing de contenido excepcional. El marketing de contenido excepcional consiste en saber quién es su audiencia, dónde está, cómo atraerla y, en última instancia, cómo convertirla.

En 2011, cuando revisé mi propio sitio, me di cuenta de que la mayoría de las visitas muy relevantes en realidad no provenían de palabras clave muy populares, y yo a menudo no se clasificaba bien en las palabras clave que estaban impulsando esas visitas. Las palabras clave altamente relevantes eran largas y detalladas… y el contenido que las acompañaba era muy relevante y convincente. Inmediatamente pasé menos tiempo optimizando mi contenido para la búsqueda y pasé más tiempo escribiendo mejor contenido con más frecuencia. Ese intercambio dio sus frutos ... el tráfico del blog se ha triplicado desde entonces.

Tener una estrategia de SEO hoy en día es similar a tener una gran estrategia de correo electrónico. Creo que todas las agencias deben comprender conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda del mismo modo que entenderían la mecánica del correo electrónico opcional. Ambos requieren una plataforma sólida, pero - un buen SEO La estrategia se basa en contenido reciente, frecuente, relevante y atractivo. Si tuviera dos opciones: invertir en backlinks y optimización de palabras clave ... o invertir en desarrollo de contenido (diseño, investigación, redacción, estrategia) ... el contenido siempre ganará.

Encontrar un buen SEO consultor es difícil, pero no imposible. Mi consejo es que observe sus preguntas cuando desee contratar sus servicios. Si comienzan por aprender sobre su negocio, cómo procesa los clientes potenciales, cuál es su costo por cliente potencial, quiénes son sus competidores, qué tan bien está convirtiendo y de dónde proviene la mayor parte de su negocio ... están haciendo las preguntas correctas . Si, en cambio, le dicen en qué palabras clave debe clasificarse y le hacen promesas sobre cuándo lo llevarán allí, aléjese. Si prometen una clasificación en la página 1… huya.

Buen SEO no se trata de clasificación. Un buen SEO consiste en escribir contenido excelente que se encuentre, promocione y comparta fácilmente. Cuando un gran contenido llega a Internet, la gente lo lee y lo comparte. Cuando la gente lo lee y lo comparte, también lo menciona. Cuando la gente lo mencione, obtendrá una buena clasificación.

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