Adiós y despedida al marketing en 2013

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¿Este año fue una mierda para ti? Lo hizo por mí. Fue un año difícil porque perdí a mi padre, mi salud se deterioró y el negocio tuvo algunos bajones terribles, incluida la separación de un gran amigo y colega. Ustedes leen mi blog para obtener información de marketing, así que no quiero centrarme en otros temas (aunque tuvieron un gran impacto), quiero hablar directamente con Marketing y Tecnología de marketing.

El marketing en 2013 apestaba

Pasamos todo el año haciendo que la gente volviera a encarrilarse con estrategias multicanal probadas y exitosas. Los objetos brillantes de este año estaban por todas partes. Nuestros clientes cambiaron fondos e invirtieron en muchas tecnologías este año que prometieron mucho y entregaron basura. Desvió la atención de cosas que sabíamos que funcionarían a largo plazo y con impulso. Lanzó buen dinero y recursos a esquemas que no produjeron nada. Nos robó clientes y cuando regresaron, no tenían los fondos para continuar con lo que estaba funcionando.

Distracciones, mentiras y presiones

Algo cambió conmigo este año mientras hablaba con los clientes. Empecé a verme como el cascarrabias de la habitación en lugar del chico de las ideas. Por mucho que estuviéramos presionando nuevas oportunidades, sentí que tenía que atacar y mantener a raya a muchos más. Luchamos porque nuestros clientes ignoraban las tendencias móviles, las tendencias de video y el éxito continuo del contenido.

La presión interna de estas empresas era terrible ... el liderazgo exigía resultados más rápidos, recortar presupuestos y reducir el número de personal. Las empresas se vieron obligadas a tomar una mala decisión tras una mala decisión y las empresas buitre que se aprovecharon de ellas estaban más que felices de firmarlas, tomar su dinero y dejarlas sin nada. A muchos de mis amigos de la industria les costó irse o ser despedidos. Creo que la mitad de mis conexiones de LinkedIn tienen un nuevo título en una nueva empresa.

Un regreso a los cimientos

Este año es el año de enfoque. Nuestro negocio ha vuelto a su enfoque principal de asegurar que nuestros clientes tengan una excelente base de marketing entrante seguida de una sólida estrategia de contenido, redes sociales y búsqueda que genere autoridad y conocimiento de sus marcas. Continuaremos ayudando a nuestros clientes a integrar y automatizar la tecnología, pero evitando que se distraigan. Vamos a ser abiertos sobre lo que funciona y lo que no este año.

No me gustan las predicciones, así que no las voy a hacer. Este es nuestro enfoque en 2014 y el enfoque que estamos impulsando con nuestros clientes:

  • Asegurarse de que el marketing online tenga una base sólida optimizada para búsqueda y social - crear autoridad para las marcas y las personas que las respaldan.
  • Implementaciones de inbound marketing que medir y liderar visitantes a través del canal de ventas y conversión.
  • Retener y generar valor con prospectos, clientes potenciales y visitantes a través de excelentes procesos de automatización de marketing y marketing por correo electrónico.
  • Capitalizando en adopción y crecimiento móvil - incluyendo mensajería de texto, web móvil, correo electrónico móvil y aplicaciones móviles.
  • Presupuestos de porciones para gráficos, videos profesionales, seminarios web y otros medios atractivos que ayudan a explicar los beneficios complejos más rápidamente y mejoran los ciclos y las tasas de conversión.
  • Buscando oportunidades promocionales que generan conciencia y ponen nuestros productos, servicios, personas y marcas frente a nuevas audiencias que son relevantes.

¡Estoy listo para el 2013 para apoyarme y comenzar el 2014! ¿Eres tú?

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