¿Qué significa la nueva actualización de anuncios rotativos de Google para las campañas de AdWords?  

Google Adwords

Google es sinónimo de cambio. Por lo tanto, puede que no haya sido una sorpresa que el 29 de agosto la compañía haya implementado otro cambio en su configuración de anuncios en línea, específicamente con la rotación de anuncios. La verdadera pregunta es: ¿qué significa este nuevo cambio para usted, su presupuesto publicitario y su rendimiento publicitario?

Rotación de anuncios de Google Adwords

Google no es de los que brindan una gran cantidad de detalles cuando realizan tales cambios, lo que deja a muchas empresas sin saber cómo proceder. ¿Cómo cambiará este nuevo verdaderamente afectar su publicidad?

Qué esperar este otoño: algoritmos mejorados

Cuando se trata de sus siempre misteriosos algoritmos, Google hizo referencia a un mayor enfoque en máquina de aprendizaje, que es exactamente lo que parece. Según Google, este nuevo método creará mejores datos para determinar qué anuncios son más relevantes. El aprendizaje automático es fuerte y efectivo, pero debido a que todavía es un concepto relativamente nuevo, no está exento de fallas; por ejemplo, Google confundió recientemente la abreviatura "hp" (abreviatura de caballos de fuerza) con una referencia al gigante corporativo Hewlett Packard (HP), en consecuencia, bloqueando algunos anuncios "hp" en el supuesto de infracción de marca registrada.

Con tales errores aún ocurriendo, no hay necesidad de asustarse demasiado por el “auge de la máquina”, al menos no todavía. Lo que debemos tener en cuenta, sin embargo, es cómo este "aprendizaje automático" puede estar afectando (negativamente) el rendimiento de su anuncio (más clics, menor conversión) mientras beneficia financieramente a Google.

Notificación de Google, explicada

En el correo electrónico de Google del 29 de agosto a todos los clientes de AdWords, señalaron que ahora solo habrá dos opciones de rotación de anuncios disponibles: "optimizar" y "rotar indefinidamente". Optimizar, dicen, utilizará el aprendizaje automático para producir anuncios que se predice que tendrán un mejor rendimiento que otros en su campaña, mientras que la opción "rotar indefinidamente" requiere poca explicación: los anuncios se mostrarán de manera uniforme, indefinidamente.

Si bien esto parece inicialmente claro, en realidad plantea una serie de incertidumbres: la primera es, en referencia a la configuración de "optimizar", ¿qué se está optimizando exactamente? Hay muchos factores potencialmente optimizables en cualquier campaña de AdWords, y todos son importantes, desde el precio del anuncio, la cantidad de clics, la tasa de conversión o el ROI, todos los cuales traen consecuencias únicas para la ubicación del anuncio, el logro y en general éxito.

Obteniendo respuestas

Queríamos respuestas y las queríamos ahora. Así que levantamos el teléfono y llamamos a Google. ¿Su respuesta? Optimizar es una palabra temática que depende de la red específica que se utilice: Búsqueda versus Display (nota: la Red de Búsqueda son los anuncios de texto que aparecen en las búsquedas de Google, mientras que los anuncios de Display son anuncios gráficos que se muestran en Internet). Descubrimos que el único factor optimizado en la Red de búsqueda son los clics, lo cual no fue una gran noticia. Sin embargo, afirmaron estar optimizando las conversiones para los anuncios gráficos.

¿Nuestro primer pensamiento? Para la búsqueda, esto no tiene mucho sentido. ¿Por qué? Porque la Red de búsqueda de Google es conocida por traer una gran cantidad de clientes potenciales (la optimización de clics se ha correlacionado con solo más visitas al sitio y más costos). Para la Red de Display, sin embargo, esto podría ser bueno. Actualmente, los anuncios gráficos son conocidos por tener tasas de conversión sustancialmente más bajas, y su verdadero beneficio se deriva de generar un aumento en el conocimiento de la marca, lo que conlleva el riesgo de pagar mucho por los clics por muy pocas conversiones. Entonces, si las conversiones optimizadas significan una Red de Display más exitosa, este es un resultado positivo, pero las acciones hablan más que las palabras, por lo que esto es algo que supervisaremos de cerca.

Cómo su empresa debe manejar estas actualizaciones

Como con cualquier cosa en la vida, es difícil deshacerse de algo que está construido con una base sólida. Lo mismo se aplica a las nuevas actualizaciones de AdWords de Google. Si ya tiene una campaña publicitaria de buena calidad, no se destruirá. Pero hay algunos pasos que puede seguir para asegurarse de que la tarifa de sus anuncios sea lo mejor posible en los cambios pendientes.

El primero de ellos es echar un segundo vistazo a los estrategia de oferta. Hay muchas funciones de ofertas en AdWords que deben aprovecharse para garantizar el éxito de la campaña, especialmente ahora que los datos de tales estrategias de ofertas serán utilizados aún más por el próximo "aprendizaje automático". Dichas características incluyen costo por clic mejorado, retorno de la inversión publicitaria objetivo, conversiones maximizadas o costo por adquisición objetivo.

Otro factor a considerar es la frecuencia con la que sus campañas revisado por una persona real por calidad y precisión. Esto es necesario para eliminar los anuncios de bajo rendimiento y mejorar aún más los de alto rendimiento (aquellos con bajos costos de conversión, altas tasas de clics y el mejor ROAS). Juegue con la redacción de su anuncio para ver qué es lo que realmente resuena con su público objetivo. Pruebe con regularidad algunas pruebas A / B para ver qué tácticas son las más exitosas, pero hágalo mientras mantiene los anuncios de alto éxito en funcionamiento en todo momento.

Sin embargo, estas revisiones manuales solo son efectivas si se realizan en un base regular. La coherencia es clave al cultivar una campaña de AdWords exitosa. Si no revisa la cuenta con regularidad, podría perder por completo las señales de alerta que están perjudicando gravemente la tasa de éxito del grupo de anuncios. Además, los eventos locales (desastres naturales, disturbios civiles, ¿qué no tiene que hemos visto últimamente?) podría tener un impacto en el rendimiento de sus anuncios. Debe estar al tanto de estos cambios.

Conclusión

En resumen, esta no es la primera vez que Google lanza algo como esto a los anunciantes, y probablemente no será la última. Si bien no es motivo de pánico, debe seguir el consejo de Google de abstenerse de tomar medidas con un grano de sal, porque serán aquellos que juegan a la ofensiva los que obtendrán mejores resultados en los próximos meses.

Si tiene una agencia externa a cargo de su cuenta, ya deberían estar haciendo planes sobre cómo combatir esta actualización y aprovecharla al máximo. El equipo de Consultoría Techwood entiende que las actualizaciones de Google pueden tener serias implicaciones y continuarán monitoreándolas a diario. No espere hasta que sea demasiado tarde; asegúrese de trabajar con una agencia que se asegurará de que sus anuncios estén listos para los próximos cambios hoy.

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