5 paneles de Google Analytics que no te asustarán

paneles de análisis

Google Analytics puede resultar intimidante para muchos especialistas en marketing. A estas alturas, todos sabemos lo importantes que son las decisiones basadas en datos para nuestros departamentos de marketing, pero muchos de nosotros no sabemos por dónde empezar. Google Analytics es una herramienta poderosa para los especialistas en marketing con mentalidad analítica, pero puede ser más accesible de lo que muchos de nosotros pensamos.

Al comenzar con Google Analytics, lo primero que debe hacer es dividir su analítica en secciones del tamaño de un bocado. Cree paneles basados ​​en el objetivo de marketing, la sección o incluso la posición. La colaboración intradepartamental es clave, pero no desea saturar sus paneles de Google Analytics al colocar todos los gráficos que necesita en un solo panel.

Para crear un panel de Google Analytics de forma eficaz, debe:

  • Considera a tu audiencia - ¿Es este tablero para informes internos, su jefe o su cliente? Es probable que necesite ver las métricas que está rastreando a un nivel más granular que su jefe, por ejemplo.
  • Evite el desorden - Ahórrese el dolor de cabeza de tratar de encontrar el gráfico correcto cuando lo necesite organizando sus cuadros de mando a fondo. Lo ideal es de seis a nueve gráficos en cada panel.
  • Cree paneles por tema - Una excelente manera de evitar el desorden es agrupando sus paneles por tema, intención o función. Por ejemplo, es posible que esté monitoreando los esfuerzos de SEO y SEM, pero es probable que desee mantener gráficos para cada esfuerzo en un tablero separado para evitar confusiones. La idea detrás de la visualización de datos es que desea minimizar la tensión mental, por lo que las tendencias y los conocimientos se nos presentan. Agrupar gráficos en cuadros de mando por tema apoya ese objetivo.

Ahora que tiene algunas pautas en mente, estas son algunas de las aplicaciones prácticas para cada panel de Google Analytics (Nota: Todos los gráficos del panel son de datos de Google Analytics en DataHero):

Panel de AdWords: para el comercializador de PPC

El propósito de este panel es brindarle una descripción general del rendimiento de cada campaña o grupo de anuncios, así como monitorear el gasto general e identificar oportunidades de optimización. También obtiene la ventaja adicional de no tener que desplazarse por la tabla de AdWords sin cesar. La granularidad de este panel depende de sus objetivos y KPI, por supuesto, pero algunas métricas iniciales a considerar son:

  • Gastar por fecha
  • Conversiones por campaña
  • Coste por adquisición (CPA) y gasto a lo largo del tiempo
  • Conversiones por consulta de búsqueda coincidente
  • Coste más bajo por adquisición (CPA)

Panel de control personalizado de Google de AdWords en DataHero

Panel de contenido: para el comercializador de contenido

Los blogs se han convertido en la columna vertebral de muchos de nuestros esfuerzos de SEO como especialistas en marketing. Los blogs, que a menudo se utilizan como una máquina de generación de leads, también pueden ser su primera interacción con muchos de sus clientes y se utilizan principalmente para el reconocimiento de marca. Sea cual sea su objetivo, asegúrese de diseñar su panel de control con ese objetivo en mente midiendo la participación del contenido, los clientes potenciales generados y el tráfico general del sitio.

Métricas sugeridas:

  • Tiempo en el sitio (desglosado por publicación de blog)
  • Sesiones por publicación de blog o publicación de blog
  • Registros por publicación de blog / categoría de publicación de blog
  • Personas registradas en el seminario web (u otros objetivos de contenido)
  • Sesiones por fuente / publicación
  • Tasa de rebote por fuente / publicación

Conversiones Panel de control personalizado de Google en DataHero

Panel de conversión del sitio: para el Growth Hacker

Es probable que la página de inicio y las páginas de destino tengan la intención de convertir, sea lo que sea que su organización defina que es una conversión. Debe realizar pruebas A / B en estas páginas, por lo que debe controlar cuidadosamente el rendimiento de las páginas de destino en función de estas pruebas. Para el especialista en marketing con mentalidad de growth hacking, las conversiones son clave. Concéntrese en cosas como las fuentes de conversión más altas, la tasa de conversión por página o la tasa de rebote por página / fuente.

Métricas sugeridas:

  • Sesiones por página de destino / fuente
  • Consecuciones de objetivos por página de destino / fuente
  • Tasa de conversión por página de destino / fuente
  • Tasa de rebote por página de destino / fuente

Asegúrese de realizar un seguimiento cuidadoso de las pruebas A / B por fecha. De esa forma, sabrá exactamente qué está provocando un cambio en las tasas de conversión.

Panel de métricas del sitio: para el experto en marketing

Estas métricas son bastante técnicas, pero pueden marcar una gran diferencia en términos de optimización de su sitio. Para profundizar aún más, observe cómo estas métricas más técnicas se conectan con el contenido o las métricas sociales. Por ejemplo, ¿todos sus usuarios de Twitter llegan a través del móvil a una página de destino en particular? Si es así, asegúrese de que la página de destino esté optimizada para dispositivos móviles.

Métricas sugeridas:

  • Uso móvil
  • resolución de la pantalla
  • Sistema operativo
  • Tiempo total en el sitio

KPI de alto nivel: para el vicepresidente de marketing

La idea de este panel es hacer que vigilar las métricas sea realmente fácil. Como resultado, no tiene que consultar con cinco personas diferentes dentro de su departamento para obtener una visión de la salud de sus esfuerzos de marketing. Mantener todos estos datos en un solo lugar asegura que cualquier cambio en el desempeño del marketing no pasará desapercibido.

Métricas sugeridas:

  • Gasto total
  • Clientes potenciales por fuente / campaña
  • Rendimiento del marketing por correo electrónico
  • Salud del embudo general

Panel de control de Google personalizado de KPI de marketing en DataHero

Para comunicar el valor del marketing al resto de la organización, todos dependemos cada vez más de los datos. Necesitamos ser lo suficientemente analíticos para recopilar los datos correctos, descubrir conocimientos clave y comunicarlos a nuestras organizaciones. Es por eso que no puede permitirse ignorar herramientas importantes como Google Analytics, especialmente cuando las divide en partes más consumibles, como paneles de control.