Por qué Google ocultar palabras clave es excelente para los especialistas en marketing

no siempre

Parece que todos están lloriqueando y nerviosos por Google no proporcionar datos de palabras clave orgánicas en Analytics. Aunque creo que disminuye el valor de analítica De alguna manera, diría que es un gran movimiento que ayudará a los especialistas en marketing de contenido. He escrito en el pasado que SEO ha muerto y he visto cómo la industria se fue alejando lentamente. Este puede ser el último clavo en el ataúd.

Si sueno feliz por eso, es porque lo estoy. Escribí esto en una entrevista con nuestros clientes de automatización de marketing, Derecha en Interactivo:

La decisión de Google de bloquear el seguimiento de todas las palabras clave hace que la vida de los especialistas en marketing sea más difícil, pero no imposible. Los especialistas en marketing aún podrán monitorear las tasas de clics utilizando los datos del webmaster para comprender cómo el tráfico orgánico está afectando sus esfuerzos generales de marketing entrante. En todo caso, esto continúa haciéndonos mejores vendedores. Debemos centrarnos en escribir contenido que sea valioso para nuestra audiencia y escuchar a nuestra audiencia, no en perseguir palabras clave, manipular sitios y buscar enlaces para hacer crecer artificialmente nuestro ranking de búsqueda.

Esta es una buena noticia especialmente para el negocio promedio que no tiene el presupuesto para invertir en estrategias de SEO para generar contenido rico en palabras clave en la web para inflar artificialmente el ranking de su contenido. La mayoría de nosotros no podemos competir con las grandes empresas y una industria que ha crecido a miles de millones de dólares. Donde hay un beneficio financiero para hacer trampa, las empresas harán trampa. Y la industria ha estado engañando (y engañando y engañando). Muchos de los jugadores se engañan acerca de sus estrategias, pero está claro que Google no. Google quiere que el tráfico orgánico sea orgánico, no impulsado por compañías de SEO ricas que tienen cajas de arena de millones de dólares para descubrir formas de hacer trampa y clasificar a sus clientes. El cambio de Google está perjudicando a esas personas, no a ti.

Y, si bien no podrá atribuir una palabra clave específica a un prospecto específico, podrá saber que esa persona llegó orgánicamente y desde qué página lo hizo. Conocer el tema de la página de entrada a la que llegó su cliente potencial en su sitio le ayudará a comprender mejor el contenido que proporciona valor. Y la investigación de palabras clave y la investigación competitiva aún pueden descubrir oportunidades para encontrar y escribir contenido adicional que se encontrará y será de valor. La optimización de búsqueda es la base de cualquier estrategia de contenido, pero escribir y compartir un mejor contenido (escrito, hablado y visual) siempre superará a los ajustes de títulos de página o la densidad de palabras clave en una página.

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La brecha proporcionada entre los datos del webmaster, los datos de contenido y los datos de Analytics debería ayudarlo a mejorar su capacidad para desarrollar contenido excelente. En lugar de saltar a la sección de palabras clave de analítica, debe analizar el tráfico por título de página para comprender qué artículos proporcionan más tráfico a su empresa. Las palabras clave distraían y volvían perezosos a muchos especialistas en marketing. Simplemente seguían escribiendo basura para generar más tráfico basado en palabras clave en lugar de centrarse en el contenido general que estaba atrayendo la mayor atención.

Realmente no hay datos que dejen un vacío en su capacidad para desarrollar una estrategia de contenido fantástica. Aún puede revisar los datos del webmaster para comprender las palabras clave que generan la mayor parte del contenido, pero puede aplicarlas al contenido que genera la mayor cantidad de vistas y conversiones. Comprender el contexto en torno a las palabras clave sobre las que estaba escribiendo puede proporcionar mucha más información sobre lo que es popular o no.

Como ejemplo, centrarme en 'palabras clave de Google no proporcionadas' podría llevarme a algunas publicaciones de blog sobre la tendencia y soluciones alternativas. En cambio, me centraré aquí en cómo va a ayudar a los especialistas en marketing. En última instancia, ese contexto debería resultar más valioso para mi estrategia de contenido que simplemente lanzar una combinación de palabras clave. ¡El contexto en torno a sus palabras clave también debe ser un foco de atención!

Cabe señalar que algunos proveedores de análisis también están adoptando este enfoque. Echa un vistazo a GinzaMetrics: Las nuevas funciones en la plataforma GinzaMetrics abordan la actualización de búsqueda segura de Google (palabra clave no proporcionada).

6 Comentarios

  1. 1

    Esto me recuerda al rastreador de palabras clave de Raven que se cerró hace un año. El tipo de SEO que estaba al otro lado de mi mesa tenía algunos buenos consejos para mi sitio. Uno se centró en la marca, donde, según él, una vez que los términos de búsqueda del Webmaster llegan a su sitio de forma orgánica, su estrategia de marca está funcionando. Dado que eliminamos los términos de búsqueda entrantes de Analytics, existen soluciones viables al respecto.

  2. 2

    Gracias por esta publicación. Tómese el tiempo para comprender brevemente y analizar el marketing de contenidos y podrá descubrir formas inesperadas de generar buenos resultados comerciales.

  3. 3
  4. 4

    Estoy 100% de acuerdo. El SEO nació por miedo y por no entender el marketing digital. Google está nivelando el campo de juego. Este es el comienzo del marketing para volver al marketing en Internet. Hay miles de empresas de SEO que son promedio en los mejores especialistas en marketing. Pero se promocionan a sí mismos como expertos en SEO. SEO es marketing. El SEO no es un proceso de alta tecnología que solo los conocedores de élite pueden dominar. Parece que todas las empresas de SEO se verán obligadas a aprender marketing 1000.

  5. 5

    ¡Hola Douglas!

    ¡Sí de verdad! En lugar de saltar a la sección de análisis de palabras clave, deberíamos saltar al tráfico por título de página para saber qué artículos están proporcionando más tráfico a nuestra empresa. También creo que las palabras clave han hecho que algunos especialistas en marketing se vuelvan lentos. Algunos de ellos simplemente siguen escribiendo "tonterías" para generar más tráfico basado en palabras clave en lugar de centrarse en el contenido general, que es muy importante.

  6. 6

    Sí, los datos deberían ayudar a agudizar la capacidad de desarrollar contenido excelente. En las páginas de destino, podemos concentrarnos más en lo que los visitantes tienden a ver / encontrar en nuestro sitio.

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