SERP de hoy: una mirada visual a las cajas, tarjetas, fragmentos enriquecidos y paneles de Google

Datos estructurados de Google SERP y fragmentos enriquecidos

Han pasado ocho años desde que presioné a mis clientes para incorporar fragmentos enriquecidos en sus tiendas en línea, sitios web y blogs. Las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google se han convertido en páginas personalizadas, dinámicas, dinámicas y vivas para que encuentres la información que necesitas ... en gran parte gracias a las mejoras visuales que han realizado en la página de resultados del motor de búsqueda utilizando datos estructurados proporcionados por los editores.

Esas mejoras incluyen:

  • Casillas de respuesta directa con respuestas breves e instantáneas, listas, carruseles o tablas que también pueden tener imágenes para mejorarlas.
  • Rich Snippets proporcionados por sitios web para mejorar las entradas de la página de resultados del motor de búsqueda con precios, calificaciones, disponibilidad, etc.
  • Tarjetas ricas para usuarios móviles fáciles de usar.
  • Gráficos de conocimiento en la barra lateral derecha de un SERP que proporciona imágenes seleccionadas e información sobre la búsqueda.
  • Paneles de conocimiento en la barra lateral derecha de un SERP que proporciona imágenes, información, mapas y directorios seleccionados que son específicos de una marca o negocio.
  • Pack local (o Paquete de mapas) son el corazón de los resultados de búsqueda locales con información comercial, reseñas y mapas. Estos son impulsados ​​en gran medida por la actividad de Google My Business con actualizaciones y revisiones de marca.
  • La gente también pregunta proporcionar preguntas relacionadas y respuestas de consultas.
  • Paquete de imágenes es un carrusel horizontal sobre consultas orientadas visualmente.
  • Enlaces de la Página son una lista ampliada de enlaces clave dentro de sitios populares. También puede incluir un campo de búsqueda del sitio que sea específico para el mecanismo de búsqueda interno del sitio.
  • Twitter carrusel muestra la lista de los últimos tweets de cuentas de Twitter.
  • Caja de noticias es un carrusel de noticias de última hora e historias destacadas que se encuentran en sitios de noticias conocidos.

Al estructurar sus datos y seguir los estándares de Schema, una marca puede afectar significativamente su visibilidad dentro de estas características atractivas en una página de resultados de motor de búsqueda, especialmente cuando se trata de mejorar su propio resultado listado en la página usando fragmentos enriquecidos.

También hay un argumento nefasto sobre esto ... que Google puede mantener a los usuarios en las páginas de resultados de sus motores de búsqueda en lugar de llevarlos a sus páginas de destino. Si pueden mantener a los usuarios allí, es más probable que hagan clic en los anuncios, el pan y la mantequilla de Google. Pero bueno ... Google es dueño de la audiencia de búsqueda, así que me temo que tienes que jugar su juego. Con suerte, a medida que conduce los resultados del motor de búsqueda a su sitio, está haciendo un gran trabajo al atraer y capturar la información de sus visitantes para que pueda construir una relación directa.

Google no solo afirma que proporcionar estos metadatos puede resultar en una presentación óptima en un SERP, sino que también explica completamente que los fragmentos enriquecidos pueden mejorar la visibilidad general de su motor de búsqueda porque educan a sus algoritmos sobre la información dentro de la página.

Si su empresa, sus proveedores y su contenido no aprovechan fragmentos enriquecidos, los competidores que lo hagan te dejarán en el suelo. Si su agencia de marketing no le está pidiendo que los implemente, necesita encontrar una nueva empresa. Y si tiene una infraestructura antigua o patentada que no los admite, debe migrar o desarrollar una solución que sí lo haga. Los fragmentos enriquecidos no solo mejoran la búsqueda, sino que también tienen un impacto en las tasas de clics más de lo que jamás se imaginó.

Esta infografía de Brafton, Una guía visual de todas las funciones de SERP de Google: fragmentos, paneles, anuncios pagados y más, proporciona una descripción general visual de cómo se ven los fragmentos enriquecidos y los datos estructurados en una página de resultados del motor de búsqueda.

infografía de fragmentos enriquecidos de Google

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