Tres cosas a considerar con los cambios en los anuncios de texto de Google

AdWords de Google

De Google anuncios de texto expandidos (ETA) oficialmente en vivo! El nuevo formato de anuncio para dispositivos móviles, más extenso, se está implementando en todos los dispositivos junto con el formato de anuncio estándar compatible con computadoras de escritorio existente, pero solo por el momento. A partir del 26 de octubre de 2016, los anunciantes ya no podrán crear ni subir anuncios de texto estándar. Eventualmente, estos anuncios se desvanecerán en los anales del historial de búsqueda pagada y desaparecerán por completo de su página de resultados de búsqueda.

Anuncios de texto extendidos de Google (ETA)

Google ha otorgado a los anunciantes su mayor regalo hasta la fecha: un 50 por ciento más de espacio en la copia de anuncios y caracteres adicionales para describir sus productos y servicios. Pero si desperdicia esta oportunidad, le costará mucho, ya que los competidores usan el tiempo para escribir anuncios en el nuevo formato, probarlos y optimizar sus estrategias de SEM. Con la fecha límite de Google acercándose rápidamente, los anunciantes deben ponerse a trabajar en la redacción de creatividades publicitarias existentes de inmediato para seguir siendo competitivos en el panorama del marketing de búsqueda.

Hemos estado prestando mucha atención a las ETA desde que Google lanzó la versión beta en mayo. Más de un tercio de los clientes de mi empresa ya están probando los ETA en el 50 por ciento de sus cuentas. Aquí hay tres cosas que hemos aprendido que le serán útiles a medida que construya su propia estrategia.

1. Reconsidere toda su creatividad

Mezclar sus líneas descriptivas existentes y lanzar al azar Envíos Gratuitos en su segundo titular es tentador, aunque solo sea para llenar el nuevo espacio con algunos caracteres, pero no es la respuesta. De hecho, hemos visto a los anunciantes hacer esto y observamos cómo disminuyen las tasas de clics al usar el relleno de espacio estrategia. Agregar texto al final de un título sin tener en cuenta todo el mensaje y la marca no garantiza que el anuncio tenga sentido o genere clics.

Me referiré al Director de marketing de anuncios de rendimiento de Google Matt Lawson, quien dijo:

Utilice esta actualización como una oportunidad para volver a evaluar toda su creatividad. Esta es una oportunidad para crear algo nuevo y más atractivo que nunca.

Piense en oportunidades en lugar de molestias.

2. No abandone sus anuncios antiguos de inmediato

Al igual que con todo en la búsqueda de pago, el hecho de que los anuncios de texto expandidos sean nuevos no significa que superarán a sus anuncios antiguos desde el principio. Ejecute sus nuevas ETA junto con anuncios antiguos. Si sus anuncios estándar están superando a las ETA, observe qué estrategias de mensajería están funcionando y adáptelas en el formato ETA.

3. Empiece a pensar en las vacaciones

La temporada navideña es un gran generador de ingresos en el marketing de búsqueda. También es increíblemente agitado y requiere mucho tiempo para los equipos internos administrar las promociones y redactar el texto de los anuncios navideños a gran escala. Si desea aprovechar la mayor cantidad de dólares en esta temporada navideña, será mejor que desarrolle su estrategia de ETA mucho antes de la fecha límite de Google. Prepara tu equipo interno ahora.

Experimente con la longitud de los caracteres
Nuestra prueba beta inicial sugiere que las ETA más largas tienen mejores tasas de clics (CTR) en promedio, pero la tendencia puede variar según la cuenta. Esto es lo que aprendimos probando la longitud de los titulares en las cuentas de los clientes beta.

[tipo de cuadro = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” ancho = ”90%”]

Longitud de los caracteres en los titulares CTR *
> 135 + 49%
117-128 7%
<116 + 6%
* En comparación con la tasa de clics promedio de ETA en las cuentas de cliente beta de Boost

[/ Box]

Google tiene más de 9 mil millones de anuncios a su disposición. Claro, algunos se crean con plantillas, por lo que la cantidad de anuncios únicos es menor, pero todavía estamos hablando de reescribir miles de millones de anuncios sin importar cómo los divida. Google no ha ofrecido asistencia pública a los anunciantes para abordar este problema. Se requiere una gran cantidad de reescritura sin importar cuántos anuncios únicos o basados ​​en plantillas utilicen los anunciantes en línea en sus campañas. Si aún no ha comenzado a prepararse, no hay mejor momento que el presente. Esperar hasta mañana puede ser demasiado tarde.

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