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Un análisis comparativo de los enfoques de privacidad de Google y Facebook

Google y Facebook son titanes y cada uno ejerce una influencia significativa sobre el panorama digital. Esto puede sonar un poco negativo, pero creo que ambas compañías han olvidado sus principios básicos de ser un activo valioso para sus consumidores y ambas están en una batalla cara a cara por los dólares de publicidad.

Google tiene abundante información sobre prácticamente todas las personas y sitios del planeta a través de su motor de búsqueda. Facebook tiene abundante información sobre prácticamente todas las personas y sitios a través del píxel de Facebook. Cuanto más puedan limitar las capacidades de los demás para dirigirse a los usuarios y enriquecer sus propios datos, más cuota de mercado publicitario podrán captar.

Sus enfoques sobre la privacidad y el manejo de datos muestran diferencias notables. Este análisis integral profundiza en estas diferencias y proporciona información clave sobre sus respectivas prácticas de privacidad.

Google

  • Cambio de cookies de terceros: Google se está alejando de los terceros (3P) cookies, favoreciendo en su lugar tecnologías como el aprendizaje federado de cohortes (rebaño), cuyo objetivo es agrupar a usuarios con intereses similares para publicidad dirigida manteniendo la privacidad.
  • Énfasis en datos propios: La estrategia de Google valora cada vez más los datos propios, animando a los anunciantes a depender más de los datos recopilados directamente de sus clientes.
  • Enfoque de publicidad contextual: Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, Google ve un resurgimiento de la publicidad contextual, donde los anuncios se basan en el contenido de la página web en lugar de en datos personales.
  • IA y aprendizaje automático: Google utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para brindar soluciones publicitarias seguras para la privacidad, con el objetivo de equilibrar la publicidad personalizada con la privacidad del usuario.

Facebook

  • Compromiso directo del consumidor: Facebook enfatiza la importancia de construir relaciones directas con los consumidores para reunir información propia (1P) datos usando QR códigos e interacciones en la tienda.
  • Intercambio de valor en la recopilación de datos: La empresa enfatiza en crear un intercambio de valor en la recopilación de datos, brindando beneficios tangibles a los usuarios a cambio de sus datos.
  • Adaptarse a los cambios de privacidad: Facebook adapta sus estrategias para alinearse con los cambios de privacidad, centrándose en herramientas y técnicas que preservan la privacidad.
  • Uso de IA en publicidad dirigida: Al igual que Google, Facebook emplea AI mejorar la privacidad en la publicidad mediante el análisis de datos anonimizados y patrones de comportamiento.

Privacidad de Google frente a Facebook

GoogleFacebook
Cambio de cookies de tercerosAvanzando hacia alternativas que prioricen la privacidad como FLoCAdaptar estrategias para alinearse con los cambios de privacidad
Énfasis en datos propiosFomentar la confianza en los datos recopilados directamente de los clientes.Construir relaciones directas con los consumidores para la recopilación de datos propios
Enfoque de publicidad contextualResurgimiento de la publicidad contextualN/A
Uso de IA en publicidad dirigidaUtilizando IA para soluciones publicitarias seguras para la privacidadEmplear IA para mejorar la privacidad en la publicidad
Intercambio de valor en la recopilación de datosN/ACrear un intercambio de valor beneficioso con los consumidores.

Este análisis comparativo destaca los enfoques matizados que Google y Facebook han adoptado respecto de la privacidad del usuario. El giro de Google desde las cookies de terceros y su mayor enfoque en datos propios y publicidad contextual, junto con su uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático (

ML), muestra una estrategia que equilibra la privacidad del usuario con las demandas de la publicidad digital. Por el contrario, el énfasis de Facebook en la participación directa del consumidor, el intercambio de valores y la adaptación a los cambios en la privacidad, junto con su uso de la IA, indica una estrategia que busca generar y mantener la confianza del consumidor mientras navega por el panorama cambiante de la privacidad digital.

Los especialistas en marketing y anunciantes deben comprender estas diferencias para alinear sus estrategias de manera efectiva en este entorno cambiante de la publicidad digital. Los cambios de ambas empresas hacia estrategias centradas en la privacidad reflejan una tendencia más amplia de la industria, lo que indica un futuro en el que las consideraciones de privacidad son cada vez más centrales para las prácticas de marketing digital.

Para profundizar en el enfoque de privacidad de cada empresa, visitar sus respectivas páginas de políticas de privacidad y comunicaciones oficiales proporcionaría información más detallada y actualizada.

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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