La demanda antimonopolio de Google es un presagio de aguas turbulentas para los cambios de IDFA de Apple

IDFA de Apple

Si bien tardará mucho en llegar, la demanda antimonopolio del DOJ contra Google ha llegado en un momento importante para la industria de la tecnología publicitaria, ya que los especialistas en marketing se preparan para la incapacidad de Apple. Identificador de anunciantes (IDFA) cambios. Y dado que Apple también ha sido acusada en el reciente informe de 449 páginas de la Cámara de Representantes de Estados Unidos de abusar de su respectivo poder de monopolio, Tim Cook debe estar sopesando sus próximos pasos con mucho cuidado.

¿Podría el estrecho control de Apple sobre los anunciantes convertirlo en el próximo gigante tecnológico en ser citado? Esa es la pregunta que se está planteando actualmente la industria de la tecnología publicitaria de 80 millones de dólares.

A partir de ahora, Apple Inc. parece estar atrapada entre la espada y la pared: ha gastado millones para posicionarse como una empresa centrada en la privacidad del usuario y en desarrollar un reemplazo para el IDFA, que ha sido la piedra angular de la personalización. publicidad digital desde hace años. Al mismo tiempo, eliminar el IDFA en favor de su sistema cerrado patentado SkAdNetwork, haría de Apple un candidato aún más probable para una demanda antimonopolio.

Sin embargo, con su reciente aplazamiento de los cambios de IDFA a principios de 2021, Apple todavía tiene tiempo para cambiar su trayectoria actual y evitar seguir los pasos de Google. Sería prudente que el gigante de la tecnología tomara nota del caso de Google y mantenga el IDFA o vuelva a desarrollar SkAdNetwork de una manera que no haga que los anunciantes dependan completamente de sus datos de usuario monopolizados.

En su forma actual, Propuesto por Apple SkAdNetwork parece un movimiento aún mayor hacia el monopolio que lo que ha hecho Google en la industria de las búsquedas. Aunque Google es, con mucho, el jugador más importante en su campo, al menos, existen otros motores de búsqueda alternativos que los consumidores pueden usar libremente. El IDFA, por otro lado, impacta en todo el ecosistema de anunciantes, comercializadores, proveedores de datos de consumidores y desarrolladores de aplicaciones que no tienen más remedio que jugar con Apple.

No es la primera vez que Apple utiliza su ventaja para obligar al mercado a cumplir. En los últimos meses, los desarrolladores de aplicaciones han rechazado la gigantesca tarifa del 30% de Apple de todas las ventas realizadas en sus tiendas de aplicaciones, una barrera enorme para la monetización. Solo las empresas de gran éxito como Epic Games tienen la capacidad de entablar una batalla legal con el gigante tecnológico. Pero incluso Epic hasta ahora no ha tenido éxito en forzar la mano de Apple.

Sin embargo, al ritmo actual, los procedimientos antimonopolio en curso llevarán mucho tiempo para lograr un cambio significativo para la industria de la tecnología publicitaria. Los editores están frustrados porque la demanda contra Google se centra principalmente en los acuerdos de distribución de la empresa que lo convierten en el motor de búsqueda predeterminado, pero no aborda su principal preocupación sobre las prácticas de la empresa en la publicidad online.

Según un estudio reciente de las autoridades de competencia del Reino Unido, solo 51 centavos de cada dólar gastado en publicidad llega al editor. Los 49 centavos restantes simplemente se evaporan en la cadena de suministro digital. Claramente, hay una razón para que los editores se sientan frustrados al respecto. El caso del DOJ ilumina la dura realidad de nuestra industria:

Estamos atascados.

Y salir del lío que hemos creado será un proceso muy delicado, lento y tedioso. Si bien el Departamento de Justicia dio los primeros pasos con Google, seguramente también tiene a Apple en la mira. Si Apple quiere estar en el lado correcto de esta historia en ciernes, el gigante debería comenzar a pensar en cómo puede trabajar con la industria de la tecnología publicitaria en lugar de intentar dominarla.

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