¿Ha configurado parámetros en Webmasters?

Google Webmasters Herramientas

Esta semana, estuve revisando sitios de clientes que utilizan herramientas de webmasters. Una de las rarezas que identificó fue que muchos de los enlaces internos del sitio tenían códigos de campaña adjuntos. Esto fue genial para el cliente, podían rastrear cada una de sus llamadas a la acción (CTA) en todo el sitio. Sin embargo, no es tan bueno para la optimización de motores de búsqueda.

El problema es que Google (el motor de búsqueda) no sabe qué es un código de campaña. Es simplemente identificar la misma dirección en todo su sitio como URL diferentes. Entonces, si tengo un CTA en mi sitio que cambio todo el tiempo para probar y ver cuál atrae más conversiones, podría terminar con:

  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1A
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1B
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1C

En realidad, es una sola página, pero Google ve tres URL diferentes. El enlace interno de su sitio es importante porque le dice al motor de búsqueda qué contenido es importante dentro de su sitio. Por lo general, su página de inicio y el contenido a 1 enlace de su página de inicio tienen una gran ponderación. Si tiene varios códigos de campaña utilizados en todo momento, Google está viendo diferentes enlaces y, tal vez, no sopesando cada uno como debería.

Esto también puede ocurrir con enlaces entrantes de otros sitios. Sitios como Feedburner agregan automáticamente códigos de campaña de Google Analytics a sus enlaces. Algunas aplicaciones de Twitter también agregan códigos de campaña (como Twitter RSS cuando está habilitado). Google ofrece un par de soluciones para esto.

Una forma es iniciar sesión en su Google Búsqueda consola cuenta y identificar parámetros que se pueden utilizar como códigos de campaña. por Google Analytics, está configurado de la siguiente manera:
parámetros de webmasters
La página realmente le dirá qué parámetros ha estado viendo en su sitio, por lo que es bastante fácil averiguar si esto le está afectando o no. Google afirma:

Los parámetros dinámicos (por ejemplo, ID de sesión, fuente o idioma) en sus URL pueden resultar en muchas URL diferentes, todas apuntando esencialmente al mismo contenido. Por ejemplo, http://www.example.com/dresses'sid=12395923 puede apuntar al mismo contenido que http://www.example.com/dresses. Puede especificar si desea que Google ignore hasta 15 parámetros específicos en su URL. Esto puede resultar en un rastreo más eficiente y menos URL duplicadas, al mismo tiempo que ayuda a garantizar que se conserve la información que necesita. (Nota: si bien Google tiene en cuenta las sugerencias, no garantizamos que las seguiremos en todos los casos).

La solución adicional es asegurar Enlaces canónicos están configurados. Para la mayoría de los sistemas de gestión de contenido, ahora es un valor predeterminado. Si no tiene el elemento de enlace canónico en su sitio, comuníquese con su proveedor de CMS o webmaster para averiguar por qué. Aquí hay un breve video sobre los enlaces Canonical, que ahora son aceptados por todos los principales motores de búsqueda.

Asegúrate de hacer ambas cosas: no puedes ser demasiado cuidadoso, ¡y el paso adicional no dañará nada!

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