Cómo no asustarse por el marketing de contenidos

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Entonces, su empresa tiene un blog y presencia en las principales plataformas sociales, y quizás también en algunas específicas de la industria, ¡excelente! ¿Ahora que? ¿Cómo llenas estos canales y, lo que es más importante, en este ciclo de noticias 24 horas al día, 7 días a la semana, cómo logras que tu contenido corte el ruido y se destaque?

Es una tarea difícil. Todo el mundo tiene que ser un especialista en marketing de contenidos en estos días. Pero no te asustes. De Verdad. Eche un vistazo a nuestra presentación a continuación para ver el paso a paso para hacer un contenido bueno (tacha eso) increíble.

Algunas conclusiones sobre el marketing de contenidos de Brad Cohen, vicepresidente de estrategia de JESS3:

1. Concéntrese en esfuerzos de bajo costo (léase: tiempo, recursos, dinero, etc.) y grandes esfuerzos. La razón por la que la navaja de Occam se ha mantenido afilada todos estos años es porque realmente no tiene sentido hacer con más lo que se puede hacer con menos. Las ideas simples funcionan, y hasta que tenga los presupuestos que permitan el exceso, es bueno recordarlo.

2. El viejo adagio "escribe sobre lo que sabes" también es cierto. Identifica temas en los que encaja tu marca. O al menos donde puedas agregar algo a la historia de una manera increíble.

3. Identifique los recursos que pueden dar forma a su contenido. Por ejemplo, los datos duros se prestan a la visualización, mientras que UGC se puede reutilizar para una mayor participación. Averigüe a qué tiene acceso (desde datos concretos hasta experiencias cualitativas) y no se limite a lo que crea interesante. Comience por mirar todo lo que esté a su alcance y luego intente hacer una lluvia de ideas sobre cómo hacer que esas cosas sean interesantes para su público objetivo y en los canales que usa.

4. Colóquese como un experto en los temas que le interesan a su audiencia (que se relacionan directa o indirectamente con su marca). Crear contenido que resuene con sus intereses hace que su marca sea más relevante en sus vidas. Pero se trata de agregar valor, no solo de agregar las conversaciones de otros.

5. Decidir cómo contar la historia es tan importante como de qué trata la historia.

6. Trabaje para contar la misma historia de diferentes maneras. Cada idea se puede convertir en una serie de contenido. Examinar una historia desde diferentes ángulos le brinda a su audiencia una experiencia más rica, al mismo tiempo que le brinda más contenido. Evite ser el Dr. Seuss ('¿cómo usaría nuestro producto bajo la lluvia, en un tren, en un barco, con una cabra?'). No queremos redundancia sin valor, pero vale la pena volver a contar historias de manera que agreguen valor o atraigan a diferentes audiencias.

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