Cómo crear un anuncio de Snapchat

anuncios de Snapchat

En los años pasados, Snapchat ha aumentado su número de seguidores a más de 100 millones en todo el mundo con más de 10 mil millones de videos que se ven por día. Con una cantidad tan abrumadora de seguidores en esta aplicación a diario, es sorprendente que las empresas y los anunciantes estén acudiendo en masa a Snapchat para anunciarse en sus mercados objetivo.

Actualmente, los millennials representan el 70% de todos los usuarios de Snapchat. Los especialistas en marketing gastan un 500% más en millennials que todos los demás juntos, por lo que el impacto que están teniendo es innegable. Desafortunadamente, las empresas todavía intentan comercializar a los millennials como lo hicieron con las generaciones mayores; sin embargo, al igual que todas las generaciones, los millennials tienen deseos y necesidades específicos que los especialistas en marketing deben comprender para tener éxito en sus campañas.

Los sitios de redes sociales como Facebook e Instagram han estado aprovechando su enorme base de usuarios para atraer a las marcas que buscan publicitarse durante años. Aunque Snapchat se retrasó un poco más en el frente de la publicidad, la popular aplicación ahora permite que todos, desde grandes corporaciones hasta negocios locales, se anuncien en su plataforma.

Anuncios Snap de Snapchat

Hay tres formas principales en que las marcas pueden usar Snapchat para llegar a posibles clientes: anuncios instantáneos, geofiltros patrocinados y lentes patrocinados. Entre estas tres opciones, las empresas tienen mucha libertad creativa sobre cómo quieren posicionar su marca en función de su consumidor objetivo.

Opción de publicidad 1: Anuncios instantáneos

Los Snap Ads son anuncios de 10 segundos que se pueden omitir y que se insertan entre las historias de Snap. Los Snapchatters pueden deslizar hacia arriba cuando ven el anuncio para ver un video o artículo extendido para obtener más conocimientos. Lo más probable es que hayas visto estos anuncios en la cronología de tu historia, pero ¿cómo creas uno?

Para empresas más grandes, Snapchat reserva esta opción publicitaria exclusivamente para aquellas con mayores opciones de gasto publicitario. Snapchat tiene un equipo de socios con los que puede contactar por correo electrónico en PartnerInquiry@snapchat.com.

Opción de publicidad 2: Geofiltros patrocinados

Geofiltro patrocinado por Snapchat

Los geofiltros patrocinados son pantallas deslizables que puede colocar sobre un Snap según su ubicación. Esta función interactiva les da a los Snapchatters la oportunidad de mostrarles a sus seguidores dónde están y qué están haciendo. De acuerdo a Datos internos de Snapchat, un solo Geofiltro Nacional Patrocinado generalmente llega al 40% al 60% de los Snapchatters diarios en los EE. UU. Como resultado de este amplio alcance e influencia, Snapchat se ha convertido en una opción publicitaria extremadamente atractiva para las empresas más grandes.

Sin embargo, los geofiltros no se limitan a empresas más grandes. Debido a que estos anuncios son relativamente fáciles de crear, se han vuelto muy populares entre las pequeñas empresas y las personas. Ya sea que esté ejecutando una campaña publicitaria nacional o simplemente organice una fiesta de cumpleaños sorpresa para un amigo, los geofiltros patrocinados son una excelente manera de conectarse con el mundo .

Creación de un geofiltro patrocinado

  1. Diseño - Cuando empieces a diseñar tu geofiltro online, te encontrarás con dos opciones. Puede seleccionar "Usar el suyo", en el que crea su propio diseño desde cero utilizando las plantillas de Photoshop o Illustrator proporcionadas por Snapchat. O puede "Crear en línea" y elegir entre las opciones de filtro según la ocasión (es decir, cumpleaños, celebraciones, bodas, etc.). Independientemente de la opción que elija, asegúrese de leer la Guía para la presentación de resúmenes para obtener especificaciones sobre la línea de tiempo, reglas y requisitos de tamaño de imagen.
  2. Mapa - En la etapa de mapeo, se le pedirá que seleccione el rango de tiempo que su filtro estará activo. Como regla general, Snapchat no permite que los filtros estén activos por más de 30 días. Durante la etapa de mapeo, también seleccionará el área y la ubicación en la que estará disponible su geofiltro. Simplemente configure una "valla" en el mapa para ver cuánto costará su geofiltro en función de su radio.
  3. Comprar - Después de diseñar y mapear su geofiltro, lo enviará para su revisión. Snapchat normalmente responderá dentro de un día hábil. Una vez aprobado, compre su Geofiltro en el sitio web de Snapchat y espere a que se active.

Opción de publicidad 3: Lense patrocinada

Anuncio de geofiltro de Snapchat

La tercera opción de publicidad de Snapchat que las marcas pueden utilizar es una lente patrocinada. Una lente es una función de reconocimiento facial en Snapchat que permite colocar el arte creativo en capas sobre la cara de un usuario. Estas lentes cambian a diario y son tan aleatorias e intencionales como quiere Snapchat.

Si bien la mayoría de estos lentes son creados por Snapchat, las empresas pueden crear y comprar lentes con fines publicitarios. Sin embargo, debido a que los lentes patrocinados son extremadamente costosos de comprar, normalmente solo vemos lentes para marcas más grandes como Gatorade o Taco Bell.

Aunque puede parecer una tontería gastar entre $ 450 y $ 750 por día en una campaña de Snapchat, las grandes empresas han demostrado que invertir en una lente patrocinada rinde sus frutos de forma significativa. "Super Bowl Victory Lense" de Gatorade se jugó más de 60 millones de veces, ¡con 165 millones de visitas! Como resultado, Gatorade vio un aumento del 8% en la intención de compra.

Con base en estos números, está claro que el potencial de los Lentes Patrocinados es increíble. Debido al alto precio asociado con ellos, Snapchat tiene lentes patrocinados limitados para marcas más grandes con presupuestos significativos. Sin embargo, si tiene $ 450K- $ 750K por ahí y desea hacer una Lente Patrocinada, comuníquese con cualquiera de los Socios publicitarios de Snapchat o envíelos por correo electrónico a PartnerInquiry@snapchat.com. Los socios lo ayudarán en cada paso de la estrategia de la campaña brindándole sugerencias creativas y respondiendo cualquier pregunta que pueda tener.

Con su gran base de usuarios y opciones de publicidad creativa, Snapchat ha demostrado ser una plataforma extremadamente útil para que empresas de todas las formas y tamaños interactúen con su público objetivo. Si está planeando un evento o lanzando un nuevo producto, considere una de las opciones mencionadas anteriormente y comience a ver cómo las conversiones se disparan.

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