Cómo realizar un análisis de la competencia para identificar prospectos de construcción de enlaces

Análisis de la competencia de construcción de enlaces

¿Cómo encuentras nuevos prospectos de backlinks? Algunos prefieren buscar sitios web sobre un tema similar. Algunos buscan directorios de empresas y plataformas web 2.0. Y algunos simplemente compran backlinks al por mayor y esperan lo mejor.

Pero hay un método para gobernarlos a todos y es la investigación de la competencia. Es probable que los sitios web que enlazan con sus competidores sean temáticamente relevantes. Además, es probable que estén abiertos a asociaciones de backlinks. Y sus competidores han hecho todo el trabajo para encontrarlos, por lo que todo lo que tiene que hacer es lanzarse y tomar sus prospectos para usted.

En esta guía, aprenderá cómo encontrar a sus verdaderos competidores, descubrir sus vínculos de retroceso y tomar prestados los que tienen el mayor potencial.

1. Encuentre sus verdaderos competidores

Lo primero que debe hacer es averiguar quiénes son sus verdaderos competidores de búsqueda y elegir a los mejores para espiar. Recuerde que sus competidores de búsqueda no son necesariamente los mismos que sus competidores de la vida real. En cambio, estos son los sitios web que ocupan un lugar destacado en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERPs), es decir, para las palabras clave de su nicho. Esta investigación también puede ayudarlo a determinar el presupuesto estimado de tu futuro campaña de construcción de enlaces.

La forma más fácil de ver quiénes son sus competidores clave es escribir sus palabras clave iniciales en Google y ver qué dominios aparecen en Google SERP con mayor frecuencia. Ahora, obtendrá algunos sitios web extraños, como Men's Health o Forbes u otras revistas de estilo de vida que se clasifican para palabras clave muy específicas, pero, después de algunas búsquedas, debería tener una idea bastante clara de quién está realmente operando en su nicho.

Análisis SERP

Por supuesto, buscar en Google todas sus palabras clave iniciales y escribir los sitios web que se clasifican para la mayoría no es muy eficiente. Afortunadamente, Análisis competitivo es un desafío común para los SEO y los propietarios de sitios web, por lo que existen muchas herramientas profesionales que pueden acelerar el proceso. Si ya está utilizando una herramienta de SEO, ya sea Moz, Semrush o Ahrefs, es probable que tenga incorporada alguna forma de investigación de la competencia. Dependiendo de la herramienta de SEO que utilice, podrá identificar a sus competidores de búsqueda por tema o por dominio, o en ocasiones ambos.

Para identificar a sus competidores por tema, tendría que ingresar algunas palabras clave iniciales y la herramienta encontraría los mejores sitios web clasificados para estas palabras clave con mayor frecuencia. Este método le permite seleccionar las palabras clave y buscar competidores en un nicho estrecho.

Identificar competidores por dominio., deberías enviar tu dominio. La herramienta analizaría todas las palabras clave para las que clasificas y buscaría sitios web con la mayor superposición de palabras clave. Este método le permite encontrar sitios web de la competencia que sean más similares a su propio sitio web, aunque el nicho puede ser más amplio de lo que pretendía.

Análisis de dominio competitivo de búsqueda orgánica

Una vez que obtenga una lista de competidores, la mayoría de las herramientas de SEO le permitirán evaluarlos utilizando una variedad de métricas de calidad. Las métricas más comunes incluyen la autoridad del dominio, el tráfico orgánico y el porcentaje de intersección de palabras clave, es decir, qué tan similar es el sitio web de un competidor al suyo. Utilice estas métricas para seleccionar entre cinco y diez competidores de alta calidad para una mayor investigación de backlinks.

2. Encuentre los vínculos de retroceso de sus competidores

Una vez que haya creado la lista de sus competidores más relevantes, puede pasar a investigar sus perfiles de backlinks.

Para una comprobación rápida de los vínculos de retroceso de la competencia, puede utilizar cualquier herramienta de verificación de backlinks. Escriba el dominio del competidor para ver las páginas exactas que enlazan con un sitio web, las URL a las que enlazan, textos de anclaje, rangos de dominio, si un enlace es dofollow o no:

Enlaces de retroceso de la competencia de búsqueda orgánica

Si desea realizar una investigación más completa de los vínculos de retroceso de sus competidores, deberá utilizar un software de SEO profesional. Una herramienta de análisis de la competencia dedicada le permitirá investigar a varios competidores a la vez, así como filtrar los backlinks descubiertos por autoridad, ubicación, etiquetas nofollow, riesgo de penalización y otros parámetros:

Perspectivas de alcance de backlinks

Podría decirse que una de las mejores características de la investigación de backlinks es cuando puede ver qué sitios web enlazan con dos o más de sus competidores. Estos sitios web son sus prospectos de backlinks de máxima prioridad: es más probable que operen dentro de su nicho y es menos probable que tengan una asociación exclusiva con cualquiera de sus competidores.

3. Seleccione los prospectos de backlinks más fuertes

Una vez que haya obtenido una lista completa de los vínculos de retroceso de sus competidores, es probable que tenga miles, a veces decenas de miles de sitios web potenciales. Que claramente son demasiados para llevar a cabo una campaña de divulgación eficaz. Además, copiar a ciegas todos los prospectos de backlinks de tus competidores no es la mejor estrategia, ya que algunos de ellos pueden ofrecer backlinks de baja calidad que solo dañarán tu SEO.

Para acortar la lista de sus prospectos de backlinks a un tamaño manejable, debe descartar los sitios web que ofrecen backlinks de baja calidad. Los factores más comunes que señalan la calidad de los prospectos de backlinks incluyen:

Autoridad de dominio. Cuanto más alto sea, mejor. Los dominios de alta autoridad son los sitios web que tienen muchos backlinks, contenido de alta calidad y una buena experiencia de usuario y, por lo tanto, transmiten más autoridad a través de sus enlaces.

Dofollow / nofollow. A diferencia de los enlaces nofollow, los enlaces dofollow son capaces de pasar link juice a sus páginas de destino. Los enlaces Nofollow no son del todo inútiles, pero no contribuyen a su clasificación. Está bien tener enlaces nofollow en su perfil, pero no debe desperdiciar sus recursos obteniendo más de ellos.

Superposición de enlaces. Como ya se mencionó, los dominios que enlazan con dos o más de sus competidores son especialmente valiosos como prospectos de backlinks.

Riesgo de penalización. Los enlaces que provienen de sitios web turbios con contenido escaso o sin sentido, toneladas de anuncios y una mala experiencia de usuario pueden llevarlo a problemas con Google.

Dependiendo de la herramienta de SEO que haya utilizado para recopilar prospectos de vínculos de retroceso, podrá usar algunos o todos estos parámetros anteriores para filtrar la lista de vínculos de retroceso. Tomando a Moz como ejemplo, tendrás DA para la autoridad de dominio, Puntuación de spamSitios que se cruzan:

Autoridad de dominio competitivo de backlinks

Otras herramientas de SEO pueden tener diferentes métricas o diferentes nombres para las mismas métricas, pero el proceso es básicamente el mismo. Debe decidir cuáles son sus umbrales (por ejemplo, autoridad del sitio web> 60; riesgo de penalización> 50) y filtrar sus prospectos en consecuencia. Ajusta tu configuración hasta que te quedes con un número satisfactorio de prospectos y esta es tu lista corta.

4. Iniciar campañas de divulgación

Ahora que tiene una lista corta de prospectos de alto potencial, es hora de ver cuál de ellos estará dispuesto a alojar sus backlinks.

El primer paso en su campaña de divulgación es dividir a sus prospectos en distintos segmentos y elegir una forma adecuada de generar comunicación con cada segmento. Abra las páginas que eligió para su lista corta y verifique dónde se ubican exactamente los vínculos de retroceso en la página. Segmente las perspectivas de acuerdo con el contexto del vínculo de retroceso.

Estos son los ejemplos de cómo pueden verse los contextos de backlinks:

  • listicles;
  • publicaciones de blog;
  • publicaciones de invitados;
  • revisiones;
  • comentarios;
  • pies de página del sitio web;
  • secciones de socios comerciales;
  • Comunicados de prensa;
  • directorios de empresas.

Si está utilizando un software de divulgación dedicado, probablemente podrá etiquetar a sus clientes potenciales allí mismo. Si no es así, copie los dominios de prospectos de backlinks en una hoja de cálculo de Excel y marque las categorías en la siguiente columna:

Estrategia de campaña de extensión de backlinks

Luego, puede clasificar sus prospectos en categorías, encontrar información de contacto y comenzar su alcance. Elegir la plantilla de correo electrónico según el tipo de cliente potencial, y diga directamente lo que va a pedir y lo que ofrecerá a cambio.

Recuerde personalizar su mensaje de divulgación. A las personas no les gustan las letras tipo bot y, por lo general, las eliminan sin leerlas.

Nota:: La investigación de sus prospectos le brinda otra oportunidad de verificar la relevancia y calidad de sus sitios web y eliminar algunos prospectos más de la lista. Además, si descubre que algunos de los sitios web son directorios de empresas, sitios web web 2.0 u otros lugares donde puede crear contenido con libertad, no es necesario que se comunique con ellos. Muévalos a una lista diferente y coloque sus propios vínculos de retroceso en el formato que se requiera.

5. Supervise su perfil de backlinks

La supervisión de su historial de vínculos de retroceso le permitirá ver si los nuevos vínculos de retroceso han realizado algún cambio en sus posiciones de clasificación, notar si algo sale mal e investigar cualquier problema que surja.

Una afluencia repentina de backlinks de baja calidad. es una de las cosas que pueden requerir su atención. Podría ser un ataque SEO negativo por uno de sus competidores, o los enlaces pueden aparecer de forma orgánica, o puede ser su agencia de SEO que compra enlaces de baja calidad para su sitio web. Pero sea cual sea la razón, un aumento repentino de enlaces con spam puede atraer la atención de Google y generarle una penalización. Y recuperarse de tal sanción puede llevar desde varios meses hasta, bueno, nunca.

Si observa un aumento sospechoso de la cantidad de vínculos de retroceso en su sitio web, asegúrese de investigar si estos vínculos son buenos o malos y de dónde provienen. Si los enlaces son malos, intente ponerse en contacto con los propietarios del sitio web y pedirles que eliminen o al menos no sigan los enlaces. Si no se puede hacer, puede usar Herramienta de desautorización de Google para decirle a Google que no tuvo nada que ver con ellos.

Una caída repentina de los backlinks de alta calidad es otra cosa que puede requerir su atención. Esto puede suceder porque la página de enlace se movió a otra URL, se eliminó, el contenido de la página había cambiado o el vínculo de retroceso en sí fue eliminado o reemplazado por un enlace a su competidor. En este caso, debe ponerse en contacto con el socio del vínculo de retroceso para ver qué sucedió y restaurar el vínculo de retroceso si es posible.

No olvide controlar también los perfiles de backlinks de sus competidores. Preste atención a los recientes aumentos repentinos en la cantidad de backlinks. Si los hay, verifique de dónde provienen. Si el nuevo prospecto parece ser creíble, considere incluirlo también en su alcance.

Pro Tip

El análisis competitivo es la forma más eficaz de encontrar prospectos de backlinks de calidad. Simplemente, no hay otro método que pueda ofrecer este grado de relevancia. Y los clientes potenciales también están calientes, ya que sus competidores ya han logrado colocar sus vínculos de retroceso allí. definitivamente es un lugar para comenzar a construir sus backlinks o algo para probar si no lo ha probado antes.

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