Cómo hacer SEO local eficaz con un presupuesto

Directorios de Yext

Con el tiempo, el SEO se ha vuelto más difícil y riguroso, pero ¿eso debería significar necesariamente más caro? No todas las empresas que necesitan servicios de SEO están basadas en Internet o relacionadas con TI. De hecho, la mayoría son pequeñas empresas locales que prestan servicios en un área geográfica específica. Esta gente necesita SEO local en lugar del SEO nacional tradicional.

Las empresas y las personas locales (dentistas, fontaneros, tiendas de ropa, tiendas de electrónica) no tienen realmente una necesidad urgente de ocupar un lugar destacado en las búsquedas globales para atraer clientes del otro lado del planeta, o incluso de su propio estado. Solo necesitan estar en la cima cuando alguien busca "dentistas en Seattle" o "plomeros en Madison". Ahí es donde entra el SEO local.

resultados locales

 

"Dentists seattle wa" devuelve un paquete de 7 sitios web basados ​​en la ubicación

Mucho ha sido escrito sobre SEO local y su importancia en un mercado cada vez más impulsado por las búsquedas de Google. Desafortunadamente, no mucha gente se da cuenta de que el SEO local se puede realizar a muy bajo costo; y el poco gasto invertido en SEO local puede generar un ROI importante.

El SEO local debería ser menos costoso que la rutina habitual de los paquetes de SEO que las empresas suelen vender. Este es el por qué:

1. Menos competencia

Con un paquete de SEO global / nacional, obviamente está compitiendo con miles de otros sitios web (si no más) que están consumiendo enormes presupuestos para alcanzar los primeros puestos. Cuando se trata de SEO local, la competencia se reduce instantáneamente a un puñado de organizaciones y sitios web. Esto se debe a que las palabras clave a las que se dirige se vuelven "específicas de la ubicación", lo cual es una gran ventaja (gracias en parte a la inteligencia de Google).

En lugar de competir con sitios web de todo el país o del mundo, ahora solo se enfrenta a un puñado de empresas locales. Es muy probable que no muchos de ellos hayan tenido ayuda profesional de SEO, dejando la puerta abierta para que usted se haga cargo de los resultados de búsqueda.

2. Orientación sencilla por palabras clave

Con el SEO local, la atención se centra en palabras clave de cola larga y palabras clave geo-específicas. En lugar de tratar de clasificar las palabras clave "dentistas", con el SEO local, estaría apuntando a "dentistas en Seattle", lo que cambia toda la ecuación de competencia y orientación por palabras clave. Con las palabras clave de cola larga y geoespecíficas orientadas, la competencia de palabras clave se reduce enormemente, lo que facilita la competencia y las clasificaciones más altas.

3. Mejores conversiones

El informe de Microsoft de 2010 indicó que es más probable que los usuarios de teléfonos inteligentes se conviertan rápidamente. Este año, Nielsen informó que alrededor del 64% de las búsquedas de restaurantes en teléfonos inteligentes se convirtieron en una hora. El punto esencial aquí es que todas esas fueron búsquedas locales de listados locales. Las empresas locales obtienen mejores tasas de conversión a través de los resultados de búsqueda locales. Esto se aplica no solo al ecosistema de teléfonos inteligentes, sino a todos los demás dispositivos que las personas usan para buscar en Google listas de empresas locales.

Una cosa importante a tener en cuenta es que se ha demostrado que las conversiones disminuyen drásticamente cuando las páginas se cargan lentamente; los usuarios de dispositivos móviles tienen poca paciencia para esperar a que se carguen los sitios web. CDN (red de distribución de contenido) El alojamiento proporciona la mejor solución para eliminar las páginas de carga lenta y optimizar las tasas de conversión.

4. Optimización menor

A diferencia del SEO tradicional, el SEO local se trata más de lo que popularmente se llama "citas": menciones sin enlaces de su marca, dirección y número de teléfono, ejemplos de los cuales incluyen aparecer en directorios y obtener buenas críticas. Incluir algunas técnicas tradicionales de SEO como un blog y una variedad de enlaces de calidad de sitios web locales establecidos ciertamente ayuda, pero son la guinda del pastel. La mayor parte de la optimización, en la página y fuera de la página, es más fácil con el SEO local en comparación con el SEO tradicional.

5. Soluciones listas para usar

Aquí es donde se pone aún mejor. Al igual que con los servicios tradicionales de SEO, en los que el especialista puede encontrar una variedad de herramientas y recursos para gestionar el proceso de manera eficaz, existen servicios como Buscador de citas de Whitespark, Yext (que automatiza y administra citas en una gran cantidad de directorios) y muchas otras herramientas para ayudar en los esfuerzos de SEO locales.

Directorios de Yext

Dado que la mayoría de las empresas de SEO locales utilizan estos servicios populares, exitosos y probados con el tiempo, la inversión de tiempo necesaria para lograr resultados es sustancialmente menor que con el SEO tradicional.

6. Resultados más rápidos

Los resultados en SEO no se pueden garantizar, pero muchos observadores están de acuerdo en que los esfuerzos de SEO locales obtienen resultados más rápidos. Curiosamente, no muchos sitios web (y sus negocios) comprenden la ventaja de obtener resultados más rápidos para sus esfuerzos de SEO: esto efectivamente significa menos gasto, porque el tiempo es dinero.

La mayoría de las empresas de SEO convencionales continúan los procesos de optimización hasta que tienen resultados creíbles para mostrar a sus clientes. Eventualmente, le facturan al cliente mucho más de lo que debería haber costado para lograr esos resultados. En gran medida, esto se puede evitar con el SEO local.

7. ROI y procesos en curso

A diferencia del SEO tradicional, el SEO local tiene un ROI muy alto. Esto se debe a que la mayoría de las empresas locales son proveedores de servicios físicos y es más probable que las personas que buscan los servicios en una ciudad en particular se conviertan en clientes más rápido. Con menos competencia (en la mayoría de los casos), mejores posibilidades de aparecer en Google y otros motores de búsqueda, y un sitio web optimizado, las empresas locales pueden aprovechar fácilmente el factor de "confianza".

El SEO local no está privado de oportunidades posteriores a la optimización. Es necesario vigilar constantemente las clasificaciones, optimizar y repetir ciertos procesos, pero estos suelen ser menos intensivos y cuantitativos de lo que se requiere con el SEO tradicional.

Recursos gratuitos o asequibles para SEO local

1. Herramienta para palabras clave de Google Adwords

Puede haber herramientas para palabras clave mejores y más ricas en funciones, pero para todos los propósitos prácticos, las de Google Herramienta para palabras clave responde a las necesidades más fundamentales de investigación de palabras clave. La herramienta es versátil y especialmente excelente si busca datos de volumen de búsqueda y competencia basados ​​en la ubicación.

2. Lista de directorios y sitios web

Hay cientos de directorios donde puede obtener "citas", lo cual es un factor importante en la clasificación de palabras clave específicas de una ubicación. A finales del año pasado, Myles compiló una gran lista de fuentes de citas para empresas de EE. UU. y Reino Unido. La mayor parte todavía se mantiene bien.

Recuerde la trinidad del SEO local: Google Places, Bing Local y Yahoo! Local. Obtenga su sitio web y su negocio en la lista con detalles completos sobre cada uno de estos. Luego agregue las fuentes de citas a su receta y estará listo.

3. Sobre citas y reseñas

La evaluación de las citas de Google ha sido el pilar para obtener clasificaciones más altas. Sin embargo, las revisiones también juegan un papel importante. Sitios web como Yelp son populares según los criterios de revisión. Muchos de los resultados de las palabras clave específicas de la ubicación provienen de listados de empresas locales de Yelp que tienen reseñas sustanciales.

 resultados de gritos “Dentist seattle”: observe el primer resultado. Es de Yelp.

Google es muy inteligente. No solo lee las citas, sino que también sabe cómo leer los recuentos de reseñas. Cuantas más reseñas, más posibilidades tendrás de aparecer en la cima.

Obtener reseñas no es difícil si se toma el tiempo para pedirles a sus clientes, amigos e incluso familiares anteriores y actuales que revisen la ficha de su empresa. (en tantos sitios web como sea posible). Pero, por supuesto, no querrás hacer esto de más.

4. Optimización en la página

Casi todo el mundo dice lo siguiente: si su empresa tiene una dirección física, colóquela en todas las páginas de su sitio web (preferiblemente en el pie de página).. Haga que la dirección que utiliza sea coherente en todos los sitios web y directorios en los que se incluye. Los números de teléfono también son vitales. Yext.com es perfecto para garantizar la coherencia en todos los directorios.

5. Redes de Comunicación Social

Agregar una buena dosis de participación en las redes sociales es una de las mejores cosas que puede hacer para sus esfuerzos de SEO local. Las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en un fuerte competidor tanto para el SEO como para el marketing, por lo que incluir esto en su receta de SEO local es una gran idea.

Si su negocio depende en gran medida de los clientes locales, el SEO local es su boleto para un mayor tráfico y visibilidad del sitio web en Google. El costo no debería ser un impedimento para optimizar sus esfuerzos para obtener clasificaciones más altas en Google, que podría ser su fuente principal de nuevos clientes y más negocios.

8 Comentarios

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    Honestamente, creo que todos los propietarios de pequeñas empresas deberían invertir en listados locales, hay muchas herramientas de SEO para usar o puede subcontratar su marketing de SEO. Esta es una excelente manera de obtener visibilidad en línea.

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    Creo que el SEO y el servicio de redes sociales son una parte importante del marketing digital. Para todas las empresas, necesitamos dichos servicios de marca y promociones. La lista local de Google también es una parte importante del marketing local.

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