Cómo identificar oportunidades de SEO en su sitio para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda con Semrush
A lo largo de los años, he ayudado a cientos de organizaciones a desarrollar sus estrategias de contenido y mejorar la visibilidad general de sus motores de búsqueda. El proceso es bastante sencillo:
- Rendimiento - Asegúrese de que su sitio funcione bien en cuanto a velocidad.
- Dispositivo - Asegúrese de que la experiencia de su sitio sea superior en computadoras de escritorio y especialmente en dispositivos móviles.
- Branding - Asegúrese de que su sitio sea atractivo, fácil de usar y tenga una marca consistente con sus beneficios y diferenciación.
- Content - Asegúrese de que tengan una biblioteca de contenido que incluya cada etapa de los viajes de sus compradores y utilice todos los medios en una página bien estructurada.
- Llamada a la acción - Asegúrese de que proporcionen a los visitantes qué hacer a continuación en cada página y con cada contenido.
- Promoción - Asegúrese de que tengan una estrategia activa para garantizar que su contenido se comparta en línea a través de las redes sociales, directorios de alta calidad, industrias y sitios de influencia.
La búsqueda no se trata solo de producir contenido, se trata de producir contenido de la más alta calidad en comparación con sus competidores.
¿Quiénes son sus competidores de búsqueda?
Puede parecer una pregunta extraña, pero sus competidores en los motores de búsqueda no son solo las empresas que tienen productos y servicios de la competencia. Sus competidores en los motores de búsqueda son:
- Sitios web de la industria que compiten por las mismas palabras clave y pueden atraer tráfico a sus competidores.
- Directorios en línea cuyo único propósito es posicionarse mejor que usted para que pueda verse obligado a anunciarse con ellos.
- Sitios web de referencia como Wikipedia, que tiene una autoridad extraordinaria en el ranking de búsquedas.
- Sitios web de noticias que pueden competir con usted en los términos de su marca debido a su autoridad en los motores de búsqueda.
- Sitios web educativos que pueden tener clases o cursos sobre los mismos temas. Los sitios educativos a menudo también tienen una autoridad sobresaliente.
- Redes sociales sitios que intentan interactuar activamente con sus clientes potenciales para que pueda verse obligado a anunciarse con ellos.
- Sitios web de influencers que participan activamente con sus clientes potenciales para que puedan vender publicidad o interactuar con afiliados.
Caso en punto, Martech Zone es absolutamente un competidor con muchos proveedores de Martech cuando se trata de clasificación y tráfico. Para monetizar mi sitio, necesito competir y ganar con palabras clave altamente competitivas y de alto tráfico. Cuando hago eso, más personas harán clic en los anuncios de mi sitio o en los enlaces de afiliados, lo que generará ingresos. Y, a menudo, mi clasificación lleva a empresas que patrocinan publicaciones y categorías para intentar impulsar a más clientes potenciales en su dirección.
¿Cómo encuentra a sus competidores de búsqueda?
Si bien puede pensar que puede simplemente hacer una búsqueda y ver quién aparece en los resultados, ese no es un buen medio para identificar quiénes son sus competidores. La razón es que los motores de búsqueda personalizan las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) para el usuario del motor de búsqueda, tanto por temas como geográficos.
Entonces, si realmente desea identificar a su competencia, debe utilizar una herramienta como Semrush que recopila y proporciona inteligencia e informes sobre los resultados del motor de búsqueda.
Semrush puede ayudarlo a identificar el rendimiento de su dominio en todas las palabras clave y ayudarlo a identificar brechas y oportunidades en cómo puede mejorar su clasificación general frente a su competencia.
Paso 1: busque la clasificación de su dominio por palabra clave
El primer paso que doy cuando hago una investigación competitiva es identificar dónde estoy clasificando. La razón de esto es bastante simple… es más fácil para mí optimizar y avanzar en las palabras clave que ya clasifico que tratar de clasificar en palabras clave para las que no se encuentra mi sitio.
Los filtros que utilizo varían:
- Posición - Empiezo con las posiciones 4-10 porque ya estoy en la página 1 y si puedo llegar a la posición 3, sé que aumentaré significativamente mi tráfico.
- Diferencia de posición - Me gusta ver las posiciones en las que ya estoy aumentando mi rango mes a mes porque eso significa que el contenido está ganando autoridad y puedo optimizarlo y volver a promoverlo para mejorarlo aún más.
- Tomo - Si los volúmenes son de decenas o cientos de miles, puedo optimizar esas páginas, pero no esperaré resultados inmediatos. Como resultado, tiendo a buscar volúmenes de búsqueda entre 100 y 1,000 búsquedas por mes.
Estudio de caso sobre la optimización de una página de clasificación
Notarás que me moví hacia arriba Concurso de San Valentín. Esa fue una palabra clave en la que trabajé el mes pasado en preparación para los especialistas en marketing que estaban investigando sobre concursos de redes sociales ... ¡y funcionó! Recibí miles de visitas optimizando un artículo anterior y actualizando los datos y las imágenes que contiene. Incluso optimicé la barra de publicación para orientar mejor las palabras clave, cambiando "campaña-del-día-de-san-valentín" a "concursos-de-redes-sociales-del-día-de-san-valentín".
El año pasado, recibí alrededor de 27 visitas de motores de búsqueda entre el 1 y el 15 de febrero. Este año, recibí 905 visitas de motores de búsqueda. Eso es un buen aumento en el tráfico orgánico para un pequeño ajuste en el contenido de esa página.
Paso 2: identificar una oportunidad para palabras clave
La primera palabra clave en esa lista es en realidad una marca, por lo que no estoy seguro de que pueda clasificar bien o ganar ese tráfico. Si alguien está buscando Acquire.io ... probablemente quiera el sitio web real.
Sin embargo, la segunda palabra clave: biblioteca de contenido - es uno en el que estoy absolutamente interesado en clasificar mejor. Es una parte fundamental de mis servicios comerciales y me apasiona ayudar a los especialistas en marketing a ser más eficientes y efectivos con la productividad de su contenido para impulsar los resultados de marketing.
SUGERENCIA: ¿Esa página ya se clasifica en palabras clave asociadas?
No olvide que, de hecho, puede dañar su tráfico de búsqueda general si toma una página de alto rango y arruina su optimización para una palabra clave específica. Entonces, lo segundo que hago es ver qué más clasifica esa página específica haciendo clic en la URL en el Semrush reporte. Borro todos mis filtros y luego ordeno la lista por posición.
Entonces ... esto se ve bien. Mientras clasifico para edificio e la creación una biblioteca de contenido, obviamente subiendo mi rango en biblioteca de contenido generará mucho más tráfico a mi sitio.
Note también, en el Características de SERP que hay fragmentos destacados, videos y reseñas. Quiero ver si he incorporado algo que pueda ayudar en mi artículo que ya se clasifica.
Paso 3: identificar a mis competidores de SEO
Si hago clic en biblioteca de contenido en la primera columna, ahora puedo ver quiénes son mis competidores en las páginas de resultados del motor de búsqueda:
Paso 4: compare su contenido con su contenido
Usando las funciones de SERP de antes y analizando cada una de estas páginas, ahora puedo ofrecer recomendaciones sobre cómo mejorar mi contenido general para indexarlo mejor para biblioteca de contenido, así como identificar algunas oportunidades sobre cómo promocionarlo para generar algunos vínculos de retroceso ... lo que, en última instancia, me permitirá clasificarme mejor.
De hecho, tengo más vínculos de retroceso a mi página que varias de las páginas que están por encima de mí. Por supuesto, algunos de esos dominios tienen mayor autoridad, así que tengo mucho trabajo por delante. El artículo de mayor rango en esa página parece estar escrito en 2013, por lo que estoy aún más seguro de que puedo obtener mejores resultados. Y, al analizar la lista de artículos ... algunos de ellos ni siquiera son pertinentes para la palabra clave.
Paso 5: mejora tu contenido
Seamos realistas ... mi artículo no es el mejor ... así que es hora de mejorarlo. En este caso, creo que puedo:
- Optimiza el título del artículo
- Inserte una más convincente Foto principal que generará más tráfico de la promoción en las redes sociales.
- Agrega una Video donde explico la estrategia en general.
- Añadir más diagramas dentro del artículo.
- Insertar más detalle en torno al recorrido de los compradores y cómo el contenido genera más participación y conversiones.
En este caso, creo que actualizar el contenido y remodelarlo en las redes sociales es suficiente para generar mejores resultados de búsqueda. La nueva ola de personas que leen el contenido y lo comparten en línea le proporciona a Google los indicadores necesarios de que el contenido es superior, nuevo y debe clasificarse mejor.
Paso 6: vuelva a publicar y promocione su contenido
Si su artículo está en su blog, no tenga miedo de volver a publicar el contenido como nuevo, manteniendo la misma URL y slug. Como ya está clasificado, no desea cambiar la URL de su página.
Y, tan pronto como se vuelva a publicar, querrá distribuir y promover el contenido a través de su boletín de correo electrónico, firmas de correo electrónico y en todos sus perfiles de redes sociales.
Paso 7: ¡Mire sus análisis y Semrush!
Normalmente veo un aumento inmediato en las visitas al volver a publicar y promover el contenido, pero no un cambio inmediato en la clasificación general. Normalmente vuelvo a visitar Semrush in 2 a 3 semanas para ver cómo mis cambios afectaron la clasificación general de esa URL específica.
Esta es una estrategia ganadora que implemento semanalmente para mis clientes ... y es sorprendente lo bien que funciona.
Si se toma en serio la utilización del contenido para impulsar el crecimiento orgánico, asegúrese de consultar Semrushes Kit de herramientas de marketing de contenidos donde puede planificar, escribir y analizar su contenido, todo en un solo lugar.
LA Semrush Content Marketing Platform ofrece una amplia gama de soluciones para desarrollar una estrategia de contenido exitosa y crear contenido que atraiga a su audiencia. Combine creatividad y análisis en cada paso de su flujo de trabajo.
¿Mi página optimizada se clasificó mejor? ¡Descúbrelo en mi artículo de seguimiento!
Sobre Semrush
Semrush ha sido renombrado y su la base de datos de palabras clave creció de 17.6B a 20B. Hace dos años, solo incluía 2B palabras clave, eso es ¡Crecimiento 10x! También ajustaron sus planes:
- Pro - Autónomos, empresas emergentes y especialistas en marketing interno utilizan este paquete para hacer crecer sus proyectos de SEO, PPC y SMM.
- Gurú - Las pequeñas empresas y las agencias de marketing utilizan este paquete. Tiene todas las funciones profesionales además de la plataforma de marketing de contenido, los datos históricos y la integración de Google Data Studio.
- Empresa - Las agencias, los proyectos de comercio electrónico y los grandes sitios utilizan este paquete. Incluye acceso a API, tiene límites extendidos y opciones para compartir, e informes de Share of Voice.
Divulgación: Martech Zone es afiliado de Semrush y estoy usando su enlace de afiliado a lo largo de este artículo.
